知乎赴美IPO 两大优势促内容商业加速跑
“慢公司”加速商业变现
市场发展迅速，下沉市场还蕴藏新商机。艾媒咨询分析师认为，随着中国人口素质不断提升，以及三四线城市居民可支配收入不断增长，三四线城市居民将逐步增强对知识付费的消费意愿。知乎能否把握下沉市场红利，有待时间验证。
基于UGC、PUGC内容，知乎拥有广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(含在线教育、电商)等商业模式。多元化战略下知乎的业绩保持高速增长。
广告外的收入一部分是源于2019年上半年推出的付费盐选会员服务。2020年会员收入为3.2亿元，同比增长264.2%，对总营收贡献从2019年的13.1%提升至2020年的23.7%。平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%，比去年同期的1.8%增长122%。
广告是知乎的核心业务。2020年知乎线上广告收入为8.43亿元，尽管受疫情冲击，不少广告主减少投放预算，但知乎全年广告业务仍实现同比增长46%。
优质的内容吸引了高质量的用户群体。截至2020年12月，知乎的52.6%用户分布在一线和新一线城市，21.2%的月活用户分布在二线城市。知乎的活跃用户偏年轻，78.7%的月活用户年龄在30岁以下。
年轻用户是知识付费服务的重要受众，知乎自2019年上半年知乎推出付费盐选会员服务以来，视频课程、电子书等付费用户规模迅猛增长，会员收入随之水涨船高。
上线10年以来，知乎已成为中国最大的问答式在线社区，并培育了独特的社区氛围，“谢邀，人在美国，刚下飞机。”常被用来调侃知乎的用户。同时，知乎还孵化了文章、专栏、视频、直播、想法及圈子等产品，模式覆盖文字、音频、直播等形态。
如今，知乎再次抢先于Quora的步伐，率先申请进入资本市场。3月6日，知乎向美国证监会递交了F1招股书，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为“ZH”，由瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。
另一部分来自知乎2020年初推出的商业内容解决方案，去年贡献收入1.4亿元，占总营收的10%。在线教育和电商服务全年收入为5263万元，同比增长1083%。
互联网行业盛行“闪电战”的打法，风口上的公司一年内可以顺利完成多轮融资，继而迅速上市。相较而言，知乎却被外界视为一家典型的“慢公司”。
中国网科技3月16日讯(记者 李婷) 知识问答社区鼻祖Quora CEO亚当·安捷罗曾向知乎早期投资人李开复请教，知乎是怎么走出小众，成为一个新媒体平台。
