中秋消费回归理性 精装平价月饼成消费干流
中秋消费回归理性 精装平价月饼成消费干流
接近中秋，关于“天价月饼”“月饼刺客”的评论一直没停过。前不久，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的群众食品特点，表现中秋节传统文化，削减包装材料的过度使用。从零售渠道数据来看，平价、传统成为本年中秋月饼的关键词，月饼商场逐步回归理性。
美团优选数据显现，本年中秋，各地消费热心不减，节前半个月的月饼销量比较上一年同期上涨了24%，30元以下的精装月饼占比高达95%。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，其间，老鼎丰、知味观、金九等本地月饼销量大涨100%以上，五仁、蛋黄、豆沙等传统口味仍然占干流。
“月饼是小时候的味道，一包五个不多不少，买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言道。这款月饼包装简练，没有特制的礼盒，价格19.9元，均匀下来一块月饼不到4块钱。
美团优选数据显现，8月20日至9月5日半个月内，渠道上的月饼销量比较8月初增长了460%，比较上一年中秋节同期增长了24%。其间，大部分月饼在60元以下，30元以下的精装、小份月饼销量占到95%，印证了平价月饼已逐步回归干流商场。
从口味上看，五仁月饼仍然强占销量榜首，占一切口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。附近的地域有着类似的口味偏好，例如，黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份对五仁月饼情有独钟，湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南等省份独爱的是火腿月饼。
零售渠道数据显现，传统月饼口味仍然占据干流，其间五仁月饼最受欢迎
值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。一起，无糖、低糖月饼也颇受顾客喜爱，成为年轻人为家中白叟选择的主打月饼口味。
从数据上看，85年至90年的出生群体是中秋月饼的首要消费群，占比约40%，其间以女性群体为主，与此一起，95后年轻人也正逐步成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。
顾客经过美团优选购买松软可口的旧式五仁月饼。
“近两年，顾客对实惠、便捷的需求逐步提升，消费更加务实。本年中秋，咱们经过渠道数据看到很多人在购买月饼的一起，也买了蔬菜水果等日常生活必需品。美团优选以家庭消费场景为主，刚好一起满足了这些需求。”美团优选相关负责人介绍道。
