在理性消费和质量消费中获得日子安心感

在理性消费和质量消费中获得日子安心感 

8月20日，以“数智赋能变革同享创新消费”为主题的第十六届我国消费经济高层论坛在北京举办。会上，消费日报、值得买科技等一起发布《2022年半年度消费商场要点职业舆情陈述》。值得买科技根据2022上半年的消费大数据，制作《“什么值得买”2022上半年消费趋势陈述》，值得买科技集团战略合作部副总裁张艾潮在活动现场正式发布该陈述并进行解读。

从2022上半年的全体趋势来看，我国顾客关于大件商品仍具有较强的购买才能与志愿，一起关于提高日子质量的品类亦坚持较高的消费频次与额度。“这反映出疫情下顾客关于安稳日子的热爱和巴望，期望经过基础品类的理性消费和高价值产品的质量消费，给日子安心的感受。”张艾潮表明。

张艾潮以为，当下消费商场进入存量竞争状态，对消费趋势的洞察，不仅有助于供给侧不断优化开展方向，也有助于更好地服务消费侧的晋级要求。在现场，他提出当前消费职业应该注重从“兴价比”视点打破，即并不只是围绕产品价格、功用差异等客观要素进行比较，更注重在用户爱好、情感、体会等层面的价值激起。“不是价格种草，而是提高产品理解才能，与用户构成爱好成交;不是长草蓄水，而是提高品牌创新构思才能，与用户完成惊喜成交;不是拔草收割，而是提高运营服务的精密化才能，完成可继续的振奋成交。”

作为一家专心消费的科技企业，值得买科技一直致力于提高b端和c端的连接效率，发明消费信息自由活动的美好世界。面临当下消费的新趋势、新变化，值得买科技也将继续输出自己的专业洞察与服务，经过对“兴价比”的共建，深入理解并服务用户的实在需求，达成可继续的消费增加，然后让每一次消费发生幸福感。

国货不孤：已开始构成集群型和确定性的消费特色

详细到消费品类，张艾潮从国货、运动、居家、食物和环保五个视点介绍了2022年上半年的消费关键词。

近年来，国货在技能、设计、功用、性价比等多方面快速开展，不仅在高精尖技能会集的数码、家电范畴取得打破，更在家居、美妆、食物等全职业广泛布局。“国货品牌愈渐得到顾客认可，现已构成集群型、确定性的消费特色，构成‘国货不孤’的新局面。”张艾潮以为。

凭借在技能创新的不断打破，我国智造成为我国品牌的共同优势。在什么值得买站内，上半年联想GMV同比提高471.99%，展现其自电脑数码延展至多设备协同互联的有用成绩;作为智能电视的代表，雷鸟GMV上半年同比提高168.18%，则突出了深耕专业范畴的优势特色;而TCL上半年GMV同比提高76.56%，展现其智屏事务及品类战略的成效;而老牌海尔坚持31.93%的稳健增加，仍在白电范畴展现了不断精进的抢先优势。

陈述一起显现，在家电之外，国货在运动、文娱、出行、饮品等范畴体现不俗，真正完成全面渗透日子场景，引领顾客美好日子。出行方面，主打智能出行的九号电动车GMV同比增加达94.74%;国产运动品牌特步、李宁、鸿星尔克GMV同比增加别离达到113.15%、35.84%、737.99%;精品咖啡品牌三顿半GMV同比增加52.74%，随时随地享受现磨咖啡正变得愈加日常;在日子文娱方面，VR设备品牌Pico凭借VR一体机完成323.15%的GMV增加，带给顾客沉溺式的VR体会。

值得注意的是，伴随消费晋级及质量日子的诸多需求，国货品牌聚集“清洁家电”赛道，凭借新技能、新理念、新服务，推出功用丰厚、特性定制化的扫地机器人、洗地机等产品，晋级消费体会，在清洁家电范畴占据绝对优势，展现出职业微弱增加实力。什么值得买上半年GMV数据显现，清洁家电品牌追觅、石头、添可均坚持强势增加，上半年GMV同比增加别离达235.80%、106.49%、90.59%。

运动不羁：新潮运动兴起，交际型运动初见锋芒

受冬奥会和全民健身风潮影响，2022年以来多类运动项目热度居高不下。人们致力于在运动中获得新体会，放松身心;也热衷经过运动打破交际圈层，结识朋友;运动的专业性和科学性遭到注重，定向的运动装备成为科学健身的必要之选。“运动不仅于传统的强身健体，而成为具有消费、交际等多重属性的新潮玩法，即所谓‘运动不羁’的新趋势。”张艾潮称。

陈述显现，获益于冬奥会，以滑冰、滑雪项目为代表的冰雪消费走热，什么值得买GMV数据中，滑冰、滑雪项目别离带来147.93%、46.56%的增加。一起，与之相关的滑冰鞋、雪具等设备亦有196.36%、76.02%的增加。

随着户外项目走向群众，顾客的运动场景愈加丰厚。在什么值得买有显着GMV增加的抢手项目中，起源于冲浪的“陆地冲浪”凭借1027.11%的增加成为抢手TOP1，不需要天然海浪也能享受冲浪快意，让广场、公园、家门口，成为陆冲爱好者们的首选地。起源于美国的运动项目“飞盘”完成了30.30%的GMV增加。什么值得买用户表明“飞盘门槛低，简略易学，人多人少都能玩，灵活性大，它的盛行非常顺从其美”。陈述剖析以为，以飞盘为代表的新兴运动走红，在满意文娱需求一起，其小众、潮酷、群体性等特色，也让顾客完成了展现、共享、结交等多元需求满意。

“云健身”的盛行拓展了健身的落地场景和实践方式，而健身商场的开展也让更多爱好者开始追求专业、科学、定制的健身解决方案。在什么值得买，“科学健身”成为社区的首要论题，顾客不仅注重提高专业知识，也经过更完备的护具、更科学的装备以完成科学健身。护具方面，2022年上半年，护踝GMV同比增加827.32%，护腰热度同比增加641.35%;装备层面，速干衣、碳板跑鞋、紧缩裤等高科技产品增加显着，碳板跑鞋GMV同比增加194.18%，速干衣、跑步袜、紧缩裤热度别离同比增加149.28%、103.8%、99.19%。此外，健身镜、髌骨带等专业的健身类产品GMV也完成242.9%、65.76%的增加。

居家不繁：才智家居技能与体会双成熟

居家场景作为美好日子的重要一环，承载着顾客的众多期待:智能、安全、快捷。在数字化、智能化、物联网技能快速开展的当下，涵盖电器、家具、五金制品、照明电器等细分范畴的家居职业正式开启“才智家居”的新幻想。“无论基础日子还是精力文娱，智能让日子不再繁琐，而是具有更舒适的居家体会，这便是‘居家不繁’的含义。”张艾潮表明。

陈述显现，现阶段才智家居开展首要体现为，构成以智能安防、智能影音、智能电器、智能照明等为代表的产品为中心的智能家居体系，未来还将向以人工智能为中心，以“终端+应用+服务”为方式的全屋智能生态演变。

从什么值得买上半年GMV数据看，顾客提高日子质量的改善型需求现已有了多元解决方案:智能灯光、智能声控、智能窗布别离完成了251.36%、166.46%、83.99%的增加，让“解放双手”有了更丰厚的落地场景。别的，以智能投影、智能音箱为代表的智能影音别离完成43.36%、16.66%的增加，更多顾客解锁宅家文娱新体会。

日子不懒：食物品类的细分化与天然化

陈述显现，当下我国人的饮食消费正呈现出细分化和精美化的趋势，顾客关于食物的追求不仅停留在甘旨、安全的显性层面，成分配方、养分价值、精美、快捷等考量在消费决议计划中起到越来越重要的作用。“这些对质量日子的追求，其实是顾客所开释的活跃日子的体现。‘日子不懒’意味着顾客愿意支付时间去解锁更具质量的饮食体会。”张艾潮以为。

受就地过年、疫情居家等要素影响，今年以来预制菜品继续走热。“但半成品并不只是意味着快捷，而是在不需要亲力亲为做菜的基础上，还能追求到不逊于餐厅的色香味兼具的美食体会。”张艾潮在陈述发布中也提到，“这是眼下预制菜开展的首要方向，让杂乱但经典的菜品用预制菜的方式出现在餐桌上，给顾客快捷、精美、甘旨的食物体会。”什么值得买上半年数据显现，经典预制菜品花胶鸡、小酥肉、佛跳墙GMV别离同比上涨92.68%、69.97%、22.54%。

陈述显现，质量晋级成为饮食消费新趋势，也为专心于细分需求的产品打开商场。什么值得买数据显现，NFC(非浓缩复原果汁)橙汁上半年GMV同比提高130.21%;选用INF蒸汽杀菌技能以完成更高质量蛋白留存的牛奶，上半年GMV同比提高39.89%;主打低芥酸(脂肪酸含量更低)的菜籽油GMV同比提高98.43%。

在婴童饮食范畴，安全一直是宝爸宝妈选购的根本要素。而伴随科学、精密、健康的喂养方式的推广，新生代顾客更倾向于侧重功用与养分的零辅食。陈述显现，强调养分配比、成分配方的科学辅食物牌遭到关注。2022上半年，国产零辅食物牌光合星球、秋田满满、小鹿蓝蓝别离完成963.39%、300.59%、104.51%的GMV增加。

身心不负：注重环保日子用品和身体保证元素

当环保、低碳、健康、节能成为社会遍及共识，“绿色消费”成为未来方向。陈述显现，当下居民绿色日子消费首要体现在“环保”和“健康”两大范畴。“居民对环保日子用品和身体保证元素的注重，体现了‘身心不负’的趋势，而这也是可继续开展的基础。”张艾潮提到。

在什么值得买，“无甲醛”相关产品GMV2022年上半年增加271.88%，具有节能低碳作用的“一级水效”、“一级能效”功用产品GMV2022年上半年别离增加141.67%、42.16%，“环保资料”相关产品也有132.21%的GMV增加，足见顾客关于环保日子的注重。在什么值得买，绿色环保一直作为一种价值观存在，什么值得买还专门开辟了“环保日子”值法栏目，向用户倡导“自然”、“纯净”、“安全”、“绿色”的日子理念，健康、无害、可循环等更成为什么值得买要点引荐的产品标识。

追求绿色健康的日子环境，也不忘身体健康的根本要义。陈述显现，当代顾客健康办理意识愈渐增强，置办保健药品、健康办理服务需求随之提高。在什么值得买，2022上半年抢手保健品中，维生素、钙片、护肝片别离同比增加43.64%、34.13%、20.68%，体检项目GMV同比增加10.95%。

经过关于上半年消费趋势的剖析，张艾潮以为，在顾客的实践消费行为中，可以看到2022年的消费需求仍有确定性，只是2022年的消费职业从业者，应当更新关于消费需求的认知。“关于当下的顾客，消费不应该是影响来的，不是有简略的价格、产品的差异和种草拔草的行为就可以成交，而应该扩展关于用户爱好价值、心情价值的理解与满意，让消费产品更值得购买，然后构成可继续的消费增加。”而值得买科技期望联合整个消费职业，发明科学消费、理性消费的良性消费生态，真正让每一位顾客在每一次消费进程当中发生幸福感。