掘金百亿商场，国产积木的底气何在？

掘金百亿商场，国产积木的底气何在？ 

曩昔小而散，多以代工为主，现在转向自主品牌

掘金百亿商场，国产积木的底气何在？

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凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂我国顾客等优势，国产积木品牌在供应链和原创规划、工艺方面逐步展现出自己的实力。下沉商场和国潮化将是国产积木品牌的发力方向。

“咱们最近给孩子买了几款国产积木，拼接进程比较顺滑、省力，拼搭手感也不错。整体来讲，性价比仍是蛮高的。”8月19日，北京市朝阳区顾客王女士对《工人日报》记者说。

近来，乐高集团旗下超百款积木宣布提价，涨幅最高达25%。在此背景下，不少家长将目光转向国产积木。

因为可以满意各年龄段人群的消费诉求，近年来，积木玩具商场展开迅猛。我国玩具和婴童用品协会上一年4月发布的《2021年我国玩具和婴童用品职业展开白皮书》显示，2020年，顾客购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。华经产业研究院本年7月发布的《我国积木玩具职业简版分析陈述》显示，目前，国内积木玩具商场规模超过130亿元。

对此，业内人士指出，曩昔国产积木品牌小而散，多以代工为主，现在转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创规划、工艺方面逐步展现出自己的实力。掘金百亿商场，国产积木越来越有底气。

刮起国潮风

近百块乃至上千块零件，跟着滑、插、卡、扣的动作，经过几个小时乃至更长时间，一个积木玩具便缓缓展现在眼前。这种场景频繁出现在儿童乃至成年人的生活中。

什么值得买商业运营部负责人张宇昂对记者表明，积木作为玩具模型职业中复购特点最高的品类，可满意自1.5岁至90岁年龄段人群的诉求。可以说，积木撑起了潮流玩具商场的半壁河山。

据悉，在什么值得买站内，1月至7月的玩具职业消费数据中，积木GMV（商品交易总额）占比高达42.89%。

“长时间以来，国内顾客关于积木的了解基本来源于乐高级国外积木品牌。当咱们提到我国积木时，发现并没有一个有代表性的品牌。”潮玩品牌TOP TOY品牌营销负责人表明，不过近年来国潮风鼓起，在积木界也刮起国潮风。

“经过捉住抢手的国潮、国风内容，深挖我国传统文化，我国积木品牌多维度展开我国航天、我国风、兴趣潮玩、城市街景、科技车组、绿植花卉等原创积木产品线，以精准认知与高质量的产品力给玩家们带来新价值，也遭到顾客的认可。”TOP TOY品牌营销负责人说。

张宇昂表明，从什么值得买站内数据来看，乐高仍占有国内潮流积木商场多半比例。乐高虽占有绝对优势，但国产积木已快速兴起。ONEBOT、布鲁可、邦宝长时间排名国产积木品牌GMV前3，哲高、双鹰、开智等也已凭借超卓的规划深受用户喜欢。此次乐高在全球范围内提价，可能会进一步利好国产积木品牌展开。

兴起背面

在业内人士看来，国产积木兴起的背面，是其性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂我国顾客。

张宇昂分析指出，曩昔国产积木品牌小而散，多以代工为主，但跟着多年的技术和人才积累，国产积木厂商开端从代工转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创规划、工艺方面逐步展现出自己的实力。

“首先，国产积木品牌整体在价格层面更友爱，性价比高；其次，我国具有很强的玩具供应链，无论是质料质量、模具开模精度，仍是自动化产品线，从积木拼装、分装制作到规划、开发等全进程，都与国际顶尖水平比肩；最终，经过近10年的展开，国产品牌也在做精品化布局，特别关于传统IP的开发成为重要亮点，凭借对中华文化的深层了解优势，走出自己的差异化展开之路。”张宇昂说。

“咱们买过一个建筑类的国产积木，有上千块零件，只需160元。如果是乐高的，估量得要好几百元乃至上千元。”王女士表明，国产积木的价格优势非常明显。

在张宇昂看来，对我国文化的了解，特别是关于我国IP的包装和展示，国产积木相较海外品牌更具优势，并以此成为职业快速兴起的暗码。

以森宝为例，现已获得山东舰、航天文创、故宫文化等抢手独家资源；巧合则根据我国传统榫卯技艺，相继与我国国家博物馆、秦陵博物馆推出联名产品；Keeppley也连续推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列优秀IP产品。

TOP TOY品牌营销负责人认为：“对我国传统文化的深度了解，以及顾客的民族自豪感、文化自傲的提高，都给国产积木品牌供给了很大的展开空间。”

本次乐高提价，关于国产积木品牌而言或许是一次不错的包围时机。在什么值得买站内，“乐高平替”相关讨论内容十分炽热。比方，双鹰旗下多款轿车积木已成为顾客遍及认可的乐高轿车模型“平替”。

多点发力

尽管国产积木品牌正在兴起，但与国外知名品牌比较，仍是有不小的差距。“主要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因此即便咱们现已开端产出许多优秀的产品，但顾客仍需要一个接受和了解的进程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创规划方面仍有一段很长的路要走。”张宇昂说。

在业内人士看来，下沉商场和国潮化将是国产积木品牌的发力方向。国产积木品牌应持续将我国IP与积木相结合，并提高潮流玩具消费理念普及率，打造出自己的潮流玩具概念，从而完成差异化展开。

TOP TOY品牌营销负责人也表明：“在我国主题方面，海外品牌尚存在短板，这是国产积木品牌的时机地点。例如，咱们的复古家电系列和我国航天系列，深受顾客喜欢。接下来，国产积木可经过加大自主创新和开发，深挖中华文化宝库，在保留价格优势的一起，提高产品的质量和多样性。”

关于未来的展开方向，该负责人表明，将从3点发力，打通国产积木从规划、制作到销售的全链路闭环：在创意规划上，将竭尽全力吸纳海内外顶尖规划人才，一起会在规划上更加注重创意性，在产品方面构成自己的中心竞争力；在生产制作方面，持续优化供应链，在拼卸感、光滑度、契合度方面，给顾客更好的体会；在品牌建设方面，将与顾客互动常态化，寻求顾客的一些创意和主意，期望与顾客共同打造一批高质量且更贴合国内顾客文化审美兴趣的产品。

“咱们也期待国产积木品牌多出一些高质量、有创意的产品，要不然总买国外品牌，的确有点贵。”王女士说。