建发广悦商业7城10店集结造悦
11月8日，建发广悦商业大型品牌IP活动“造悦节”第四季在全国7城10店圆满收官。作为一档致力于调动城市情绪、释放快乐能量的原创IP，造悦节凭借深入的市场洞察，每年都受到广大消费者的拥簇，实现业绩持续增长。在今年活动期间，全国商业项目总销售同比提升超16%，会员消费占比近30%，客流恢复至去年同期水平，整体曝光量超1200万次，共同打造了一场突破圈层、全民狂欢的营销盛事。
“造”出个性，多重创意玩法升级
2020造悦节以“快乐由我”作为活动slogan，不断追求玩法升级、乐趣升级，借助多种营销手法，从朋友圈快乐宣言的话题刷屏，到制造惊喜的城市派悦，在差异化的时代主张个性，贴合Z世代不被定义的价值观，建发广悦商业在传递品牌“悦”核心理念的道路上大步向前。
圈层营销，深度运营核心客群
本次造悦节，建发广悦商业首次联动旗下7城10店，阵容的扩充，为城市制造悦体验，也为活动玩法带来了无限可能。
在明确客群需求的基础上，各项目从自身定位出发，充分结合品牌业态，设置差异化的特色活动，将最适合目标人群的内容，以多种场景、多面向呈现：对于电子产品爱好者，举办华为Mate40系列超前体验品鉴会，打造华粉狂欢盛宴，与品牌流量互导，实现销售爆发;对于音乐爱好者，联动FM90.9厦门音乐广播，特邀王牌明星主播阵容，举办线下大型“越悦越乐”音乐会，活动期间电台同频隔空派悦，惊喜不停;对于运动爱好者，发起大型户外“山海徒步”健走活动，全城号召市民参与，留下城市专属的快乐足迹;针对年轻客群，厦门JFC品尚中心结合自身特有调性，举办社交派对“青年疯会”。成都鹭洲里则将三周年庆与造悦节两大IP强强联合，定制潮流动物展，发起惊喜亮灯、狂欢派对;针对亲子客群，厦门悦方小镇精心筹备，带来了一场不去海洋馆就能看到的近距离海狮大咖秀。
“悦”为基因，为城市注入新鲜活力
造悦节作为建发广悦商业自主打造的大型品牌IP活动，紧密围绕 “悦”核心理念，旨在从人、群体等多维度挖掘快乐基因注入商场大动脉，最大限度发挥空间优势，联动线上线下，以悦体验、悦购物、悦会员等触动消费“嗨点”，探索更丰富多元的购物体验，传递积极快乐的美好生活方式。
从“专治不开心”，到“就要你开心”，再到“快乐由我”，造悦节不断丰富IP精神内核，成为重要生活符号，发动各圈层顾客及会员参与共创，在传递积极向上的生活态度的同时，为城市注入新鲜活力。
在货场同质的时代发现差异化突破口，挖掘个性情感需求，是商业品牌保有活力的关键。造悦节的出圈，再次证明了建发广悦商业在打造品牌IP过程中对市场的洞察力和创造力。未来，建发广悦商业也将不断推陈出新，持续深耕品牌“悦”核心理念，为城市带来更多精彩!
