商业价值榜单，赛场之外社媒表现成关键
当地时间2020年9月29日，尼尔森公布了今年最具商业价值前五十位运动员榜单，梅西位居榜首，紧随其后的是C罗和詹姆斯，板球球星维拉特·科利和女网新星安德莱斯库分列第四位和第五位。
这份榜单由市场调查公司尼尔森提供，该机构对21个运动项目6000多名运动员的社交媒体账号进行了追踪，根据大量社媒数据进行生成影响因素得分，包含四个关键得分项，分别为：相关性、影响力、回报和共鸣。
为了精确监控效果，这一评估框架整合了一系列表现及赞助相关kpi，如社交追随、内容参与度、粉丝增长、媒体价值、品牌与内容的有机结合等。
近年来，社交媒体飞速发展，加上精通数字一代的消费习惯，为体育生态系统创造了大量的利益，因此，这份榜单也提供了了解运动员社媒使用增值效果的窗口。
从榜单中可看出一个无可回避的事实：通常在全球层面表现出色的运动员会为品牌带来最大的曝光率，并吸引更多的粉丝。
莱昂内尔·梅西——最伟大的足球运动员之一，在登上《福布斯》足球运动员收入榜榜首之后，他再次超越C罗，领衔最具商业价值运动员榜单。梅西在职业生涯中赢得了许多俱乐部足球的最高荣誉和个人最高荣誉，包括破纪录的六次金球奖。
今夏梅西宣布要离开巴萨，短暂纠纷之后最终决定留队，这一事件吸引了足坛乃至整个体育界的眼球资源，体现出梅西的超强影响力。
多年来，梅西和C罗被称为绝代双骄，世界足坛被两人轮番统治。2020年9月，C罗在葡萄牙对阵瑞典的比赛中攻入两球，在个人职业生涯中再创纪录，成为现役唯一一位国家队进球过百的球员。
此次评选中，C罗以113分位居第二，只比梅西少了两分。具体来看，梅西和C罗在影响力和相关性上得分一致，共鸣分上C罗比梅西多一分，回报分上梅西比C罗高三分，可见赛场之外，两人在商业领域也近乎不相上下。
在TOP10榜单中，足球运动员占据了半壁江山。除梅西和C罗之外，内马尔排名第6，萨拉赫和迪巴拉分列第9和第10。
排在第三位的是NBA巨星勒布朗·詹姆斯。在2006年到2018年间，詹姆斯连续13年带领球队打进NBA季后赛。2020年9月，加入湖人后的第二个赛季，他带领球队时隔十年再进总决赛。
在社交媒体上，詹姆斯也非常活跃，一日内的发推数量有时高达20条，在2019年登顶最具社交媒体价值的运动员榜首。可见不管个人实力还是影响力，詹姆斯都是篮球界现役第一人。
加拿大网球运动员比安卡·安德莱斯库在榜单中位居第五。2019年的美网赛场上，安德莱斯库连胜七场，击败小威，以00后的身份夺得职业生涯首个大满贯冠军，但因伤病，她决定报销2020赛季，为包括奥运会在内的2021年赛事专注备战。
赛场是运动员获得社媒影响力的主战场，高水平的表现将为他们带来更高的粉丝追随率和品牌曝光率。
在商业价值层面，尼尔森表示，当前运动员和品牌之间的合作关系正变得越来越成熟，品牌往往希望摆脱传统的产品代言协议，更注重运动员的合作与整体营销目标之间的整合，甚至设置了明确的kpi，方便企业监控投资回报。
与此同时，运动员也越来越深谙此道。在面对商业合作时，他们还将考虑到自己在赛场之外的个人形象，并希望与支持自己激情、兴趣与抱负的品牌结盟。
