播送听众与音频用户正在消融的身份边界
播送听众与音频用户正在消融的身份边界
移动互联网年代，各种聚合类和垂类音频应用迅速发展，互联网音频的快速鼓起尽管为播送带来应战，但一起也提供了更宽广的发展空间。播送听众和音频用户画像有哪些区别、各具何种特色？本文试做分析：
(一) 播送听众的特征
播送作为大众传媒，听众结构与人口构成有很高的类似度。2020-2021年CSM基础研究调查数据显现，播送听众的男性略高于女人；15-44岁的中青年超越60%，占听众的干流；受过高等教育的人群超越两成；城市中的管理人员、企业雇员和退休人员较大幅度高于农村地区。
尽管播送听众的构成以15-44岁的中青年为主，但播送对较高年岁人群的黏性更高。城市播送听众的实际收听行为丈量成果显现，年岁越大收听程度越高，人均收听的时间也越长，相同状况出现在青壮年、中年或有较高安稳收入的听众中。简而言之，社会主力人群、有车一族和安稳收入人群是播送收听的重度人群。
(二) 在线音频用户的特征
截止到2022年3月份，我国移动互联网用户已超越11亿人。在线音频用户已然成为其重要的组成部分。数据显现，15岁及以上的受访者问卷调查中，在线音频用户与播送听众的结构差异很大，从性别上看，在线音频用户女人多于男性；15-44岁的中青年用户超越80%；高中及以上教育程度占七成以上；工作人士和学生占有78%；年长者、低教育程度和退休人员占比不高。与播送比较，音频用户的性别差异和年岁差异明显，音频用户的年轻化程度更高。
音频用户相同呈现出年岁越大收听程度越高的特点，但与播送听众不同的是，不同年岁的音频用户人均收听时长之间并没有特别大的距离，音频用户整体人均收听时长都处在比较高的50分钟左右。
(三) 播送听众：在线音频的天然用户
无论是播送听众还是在线用户，在基于目前高持有量的智能手机端时都是相同的使用者，其收听行为在收听播送和非播送内容上切换极为快捷，无非是手指在音频平台上的滑动切换。而人物也从播送听众瞬间转化成移动在线用户，反之亦然。2022年1-5月份数据显现，用户在APP上收听非播送有声内容流入到APP上的播送节目的日均人数占播送流入听众总量的95.5%；听众从播送节目流出到非播送有声内容的日均人数占流出播送节目听众总量的83.9%。能够简略地解释为：在线音频平台上，播送直播流与其他有声内容之间的转化是彼此的且高频的，听众与用户的身份将跟着交融程度的深化变得越来越含糊。
