打造区块链溯源营销新生态
近日,前锤子科技CEO罗永浩做客某短视频平台直播卖货。据相关数据统计,当晚该直播累计观看人数超过4800万,总交易额突破1.1亿元。随着短视频自媒体的兴起,网红带货先后掀起了一波又一波的经济高潮。在传统广告投放高成本低转化、各大平台私域流量成本日趋攀升、广告机器人刷量层出不穷的当下,依托名人网红直播带货是否将改写品牌商家广告营销方式,带来新的增长红利?
这个问题暂且搁置不议。但可以预见的是,随着AI、5G、大数据、区块链等新一代信息技术的不断成熟和商用,传统产业数字化转型、营销数字化升级将成为新的常态,带来更多的发展机遇。尤其在后疫情时代,品牌商家面临经营成本不断攀升的生存压力,如何利用新技术升级旧服务,改造旧理念,创造新模式、新业态,从而领先竞争对手一步。“通信技术的高速发展,让品牌能够更全面、更精准地了解自己的每一个用户,并与之互动。这在盲目拼流量、拼转化的时代是很难想象的。”据中琛云链SaaS区块链开放平台某负责人介绍。
据悉,为帮助品牌商家越过层层中间商和门店壁垒,更直接地与终端消费者用户交流、互动,中琛云链自主研发推出了“源点通”溯源营销服务平台。该平台以区块链溯源为入口,以品牌积分优惠为桥梁,带动品牌与消费者的有效连接。“溯源是为了消费者更好地了解品牌商品的质量,但溯源绝非是消费者与品牌的一次偶然互动,而应该是建立品牌黏性的开始。”该负责人介绍,消费者通过手机扫码溯源商品的生产、加工、质检、运输等信息的同时,还可领取品牌商提供的各类积分、优惠券,参与线上游戏互动,并可通过品牌商线下门店实时兑换相应的礼品或优惠,从而将普通的消费者转化为潜在的“忠诚粉丝”。
“积分优惠只是手段,不是目的。在消费者互动的过程中,平台通过授权采集用户的基本属性、交易行为、溯源频率、活动信息等数据,从而帮助品牌商家更精准地了解不同地域的用户画像。”据介绍,分析的目的在于帮助品牌商家更精准地了解不同区域的终端消费者需求,从而制定精准的广告投放或营销方案。“在大范围投放广告效果日趋减弱的情况下,依托大数据、区块链等信息技术实现精准的广告营销投放,营销过程可控可调,营销效果可预见可复盘。这是数字营销时代的必然之路。”据中琛云链该负责人表示。
据了解,通过自主研发的区块链BaaS开放赋能平台,中琛云链在食品安全、溯源营销、智慧养殖、智慧种植、供应链管理等多个领域内快速部署区块链溯源服务体系。帮助企业一键快速部署区块链底层架构,搭建起适合企业自身的区块链溯源防伪系统。
“中琛云链平台的优势在于打通了各个数据采集终端,实现了包括不同协议、不同厂家标准的RFID、传感器、摄像头、物联网等各类终端数据的统一接入和融合应用。”据介绍,目前中琛云链平台支持主流厂家的数据接入协议,可实现从生产到销售全过程的信息上链,防窜可控。2019年,中琛云链还与百度、迅雷链等一并入选了国家网信办公布的第二批区块链信息服务备案表。随着大数据、区块链等新兴技术在服务产业数字化转型中的重要价值被广泛认可,未来中琛云链还将服务于更多的产业领域,助力产业向数字化、智能化转型跃迁。
