巨头纷纷入局，音乐当打之年
三月初，字节跳动旗下音乐流媒体应用Resso，宣布正式在印度和印尼上线。头条系的入局，宣告腾讯、网易、阿里、百度以外又一大厂涉足音乐场景，再一次凸显了音乐作为线上场景的重要地位。
以这个消息为始，整个三月各大音乐平台几乎都有新消息。3月11日，太合音乐集团与阿里巴巴联合宣布双方达成合作，虾米音乐上架了太合音乐旗下歌手的音源；3月14日，网易云音乐宣布签下了音乐真人秀节目《我们的乐队》的独家音频，继《歌手·当打之年》之后再次拓展了综艺版权库。
而国内首家上市的音乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）则在3月17日发布了2019年第四季度财报。财报显示，2019年四季度，TME在营收、净利、付费用户数、在线音乐ARPPU等几个关键指标上，均获得增长，在全球市场被疫情悲观情绪影响下，为行业打上了一针强心剂。
01 | 版权：音乐巨头的商业城墙
在TME的财报中还有一些数据值得关注。第四季度TME音乐订阅收入同比增长60.1％至人民币11.1亿元（1.6亿美元）；在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8％，环比上一季度净增加450万；在线音乐ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收益）同比增长8.1％，达到9.3元。这不仅意味着TME的业务正在健康增长，更体现了国内在线音乐版块的商业潜力。
从TME的财报数据我们可以看出，国内用户音乐内容付费习惯正处于稳步形成阶段，消费意愿与对消费内容接受度逐渐提升，音乐付费内容的范畴主要包括平台会员、音乐包、数字专辑等，这从一个侧面体现出版权作为数字音乐行业的基建，决定了音乐平台往上层搭建商业架构的起点。
随着2015年“最严版权令”的发布，音乐版权在音乐行业中变得越发重要，各音乐平台也是以此为重塑行业的契机，将版权资源作为平台的核心竞争力，尽己所能拓展曲库版图，自此，曲库丰富度成为了用户选择音乐客户端的首要考量因素。
在此大背景下，在线音乐平台经历多年的整合，最终形成了目前以腾讯音乐娱乐集团（TME）、网易云音乐为第一阵营，阿里旗下虾米音乐、中国移动旗下咪咕音乐为第二阵营，百度旗下千千音乐以及电信旗下爱听4G为第三阵营的在线音乐行业格局。
02 | 增长放缓，百“音”争鸣深耕存量市场
随着用户量的日趋饱和，音乐行业已从增量红利时代转向存量红利时代，版权这一单一维度已然不足以持续支撑平台业务的健康增长，深耕用户、提升平台的商业价值成为了行业发展的重心。
另一方面，互联网用户的注意力日趋分散，需求多样，兴趣圈层愈发细分。对于音乐平台而言，需要平台强化自身内容生态的建设，构筑立体化的内容玩法，实现多场景、多圈层的内容覆盖，以增强用户粘性。只有用户在平台留存，品牌才能依托平台实现商业价值增长。
在线音乐平台都不断在内容产出和玩法升级上做着尝试。基于网易云音乐“音乐+社交”的平台调性，其不断以精细化圈层的内容去深耕用户兴趣，如《 了不起的国风 》、《 国风极乐夜 》等国风综艺IP。同时也有跨界联动、音乐现场、泛次元线下集会、明星粉丝集市等玩法构建音乐共鸣营销的力量，能帮助品牌传递情感诉求，与多圈层受众产生情感共鸣。
