体育圈名人涉足线上直播带货

五一假期前，乒乓球大满贯张继科在某短直播推介湖北当地特产，成为近期最具人气的“带货明星”。国际劳动节假期期间，又有不少体坛明星玩起了跨界，为“能者多得”代言。2020年，原本是欧洲杯、奥运会等大赛扎堆的“体育大年”，如今却因疫情影响而变成了“体育荒年”。那些曾经在竞技场上强势“吸金”的体育明星们，如今纷纷拿着手机，在直播带货这一全新赛场上继续“吸金”。张继科的直播带货能力在体育明星里算得上翘楚了。马布里的直播首秀即是为自家篮球“代言”。徐亮直言直播带货是为“给孩子挣奶粉钱”。

助力湖北 张继科直播卖土特产

“不要给我刷礼物，多助力湖北，给我刷啥礼物啊！ ”张继科此言一出，直播间的评论区迅速被各种“哈哈哈”刷屏。与此同时，出现在画面中的小龙虾、热干面、利川红茶等商品的库存数一直在不断减少。4月22日晚，体育名嘴韩乔生、乒乓球大满贯张继科、“九球天后”潘晓婷等大咖在某短视频网站直播间里，连线湖北省利川市和恩施市的两位副市长，推介湖北当地特产。这场持续了三个多小时的直播，累计带动观看量超过1900万人次、总互动达132万人次。

张继科开直播早已不是什么稀奇事，然而作为乒乓球国手的他开启“带货”生涯，却是从最近几个月才开始的。起初，他专注于自己的“一亩三分地”，在直播间里卖乒乓球拍。而在这场主题为“助力湖北复苏”的直播中，张继科正式进军食品界，小龙虾、热干面、茶叶和坚果零食等商品统统被摆上了货架。直播过程中，张继科毫不拘谨地与利川市副市长开着玩笑，两人还隔空干了一杯利川红茶。等介绍到小龙虾时，他赶紧鼓动自己庞大的科迷群体下单，“一人至少得来三份才过瘾！ ”整场直播的高潮部分，莫过于张继科连线原央视名嘴韩乔生。二人当场玩起了15分钟限时带货PK，引发了一波抢购热潮。

据了解，当晚的直播里，张继科等几位体育大咖一共推介了17种湖北特产。原本计划直播两小时，但一向不服输的张继科因为看到部分商品没有卖完，临时决定“加班”。最终在三个多小时里，他所推介的小龙虾、热干面均卖出上万份。利川市副市长钱鹏当场表示，“感谢体育界人士在疫情期间的挺身而出，向湖北省伸出援手。 ”

主动跨界 赛事停摆期带货“开源”

除了参与“助力湖北复苏”直播带货的张继科、潘晓婷等体育明星之外，最近已经有越来越多的体育人拿起手机，开始涉足直播带货这一领域。CBA联赛因疫情而停摆后，很多球队选择了放假，北京北控队主帅马布里则在此期间到某电商平台开起了直播。除了回顾自己22年篮球生涯的高光时刻，畅谈对科比、艾弗森等NBA球星的看法，马布里还亲自上阵秀起了布鲁克林街头的招牌花式动作。当然，这一切其实都是在为带货做铺垫。相关数据显示，马布里在那场直播里推销了自家品牌的篮球产品，最终吸引到2.1万人观看，促成下单158件。单看这些数据并没有很惊人，但马布里直播当天，直播间和全平台的体育运动商品订单数比日常增加了140%，这足以证明他的号召力和带货能力。

五一国际劳动节期间，已经转型为职业梯队教练的前国脚徐亮也在某平台上当起了主播，卖一些筋膜枪、冷喷、功能饮料等跟运动相关的产品。从直播形式来看，他有别于张继科那种有专门公司运营、与官方活动合作的模式，徐亮的带货行为更像是自己进货、自己推销的家庭作坊模式。用他的话来说，疫情期间自己的工作受到一些影响，总得给孩子挣些奶粉钱。不过，徐亮也看到了直播的影响力，“在现实生活中，我一个人最多带20多个小球员。但在网上，一场直播的在线人数至少有一两千。我能给大家普及的足球知识、足球产品便多了，能帮助的喜欢足球的青少年也变多了，这是一个两全其美的差事。 ”

转战直播平台可不止是国内体育界大咖们的专利，联赛无限期停摆让不少NBA球星也陆续发展起自己的副业。东契奇、特雷·杨、保罗·乔治、扎克·拉文等人都号称是“被篮球耽误的电竞选手”，他们在直播平台上打游戏，围观人数相当可观。 “字母哥”阿德托昆博开直播表演吉他弹唱，不仅引发了球迷网友的热议，还间接促成了波特兰开拓者后卫、“音乐人”利拉德的回归。后者此前已经发行过三张说唱专辑，如今更是全身心地投入到新歌的筹备中，并且请来了奥尼尔献声助阵。