微盟Weimob Day全链路增长峰会西安站举办 聚焦微信视频号商业新增长

从社交流量到商业增量

西安是古代丝绸之路的起点，也是“一带一路”的重要节点城市。近10年来西安高速发展，GDP已突破1万亿。西安市电子商务协会会长赵其森在致辞中表示，陕西电商增速连续三年居于全国前列，在产业数字化到数字产业化转变过程中，更多本土企业努力寻找新增量，引用新技术和新方法。基于微信生态体系打造的新商业模式，已经取得了广大企业家的共同认知。视频号是互联网时代又一个风口级内容表达形式，微盟作为帮助企业数字化转型的伙伴，此次邀请业界专家、实体零售数字化转型的典型企业交流分享，相信西安的朋友会不虚此行。

尹世明还分享了一组微盟合作品牌中，今年视频号销量TOP10的商家直播带货数据：单场直播时长平均6小时/场，频次7次/周，6月环比5月销售额增长348%，观看人次6月环比5月增长353%。而在今年微盟616零售购物节中，微盟也率先开启“潮流星球直播夜+百家视频号直播”的新模式，进一步挖潜视频号商业价值。

2021年微信视频号全面爆发，微盟适时推出工具和运营服务，助力品牌商家与视频号创作者探索新的商业增长。微盟首席运营官尹世明表示：信息分发已进入视频时代，视频号作为超级节点，加速了微信商业生态的内循环，催生了品牌、服务商、视频号创作者、消费者共生的商业生态。视频号“社交-算法”分发机制的核心，就是要做好公私域联动，微盟作为服务商，提出视频号mCTR运营增长方法论，即Monetization商业链路变现（如利用微盟提供的SaaS工具）、Content创意内容种草、Traffic公私联营聚流和Repurchase私域复购激活。针对视频号主，微盟提供从“供应链-引流吸粉-电商变现-广告变现”的一站式解决方案，助力流量主高效变现；针对品牌商家，微盟提供从“精准引流-高效转化-运营提效”的全链路增长解决方案，助力品牌获得私域新增长。

开创了羽绒服时装化先河的艾莱依是微盟长期陪伴转型的客户，通过智慧零售解决方案和企微助手实现门店上云和私域客户资产沉淀。今年618期间，艾莱依全渠道业绩增长179%，其中闭店后订单占比75%。艾莱依服装事业部智慧零售负责人张峻青表示，自合作以来，微盟全程助跑带教，在微盟数字教练团队培训前后，门店开单率从71%提升到100%，导购开单率从30%提升到100%。今年艾莱依深耕视频号，搭建了“品牌+门店”的视频号矩阵，以穿搭建议和内容种草来运营视频号，并投放朋友圈广告引流，再通过视频号直播在小程序商城完成交易闭环，直播业绩增长显著。

微盟流量生态负责人王媛媛进一步介绍了以视频号打通公私域经营新闭环的方法。她认为，视频号自身已经构建了微信生态的新闭环，但商家的视频号经营仍存在痛点：如难以评估入局视频号的目的和成本，不清楚视频号流量机制和如何起量，不知道如何实现公私域流量链路的闭环等。而微盟视频号解决方案叠加服务团队，可以为商家提供从公私域闭环产品到全链路经营服务、分阶段商家针对性引导再到多行业商家经验沉淀的全方位支持。

伴随视频号内容生态的逐步完善，不同玩家和品牌都渐渐找到了自己的位置。对于智慧商业服务提供商微盟来说，基于视频号特点提供流量、SaaS和运营服务，助力品牌实现全链路增长，助力创作者实现商业价值，将是贯穿始终的目标。

时尚和生活方式意见领袖“卡大人”，即是这样一位头部视频号主，全网拥有1200万粉丝。她认为，在与品牌结合时，中长视频关键是要讲述好品牌故事，种草同时更深度认同品牌价值观，不止会买，还会“爱上”品牌。对于创作者来说，需要通过社群归属感、内容价值感和好物分享感，将原来的单向简单关系转变为深度双向连接。在微信生态体现为以视频号和公众号为抓手，建立社群，在小程序商城将“用户”变为品牌“客户”。

导语：7月21日，2021微盟Weimob Day全链路增长峰会在西安圆满落幕，本次会议聚焦微信视频号的商业化运营和增长路径探索。