淘宝天下 2021 上半年：商业与温度共存，价值和情感并序
捆绑在女性身上的标签太多，身材焦虑、年轻焦虑，似乎只有牺牲自我，才能完成身为女性这个角色的使命。
依靠硬核内容，新媒体内容冲上微博总榜热搜 9 次、微博热议榜 4 次、同城热搜 125 次；原创深度 IP 长视频，还登上了央视频、澎湃新闻首页推荐，全渠道阅读量达 4.5 亿。
电商杂志五环视频的总播放量达 10.24 亿次；
南方的珠三角，在改革开放的大潮下依靠代工崛起，始终处在价值链底端的中国工厂，紧紧握住转型的机遇，用决心和实力，造出一个个响亮的中国品牌。
上半年，淘宝天下联合业务方，完成了 280 余个品牌营销与传播项目，用一个个不落窠臼的创意，助力品牌和商家出圈，扩大声势。其中，" 天猫小黑盒魔性表达——一想到你我就嘿嘿嘿 " 这一创意营销，斩获金瞳奖 PR 与品牌建设 - 新品上市营销铜奖。
《电商》杂志社抖音、快手粉丝累计突破 760 万，站上新高度，也是再出发；
五一出游节，淘宝天下造势 " 整租游 " 概念，318 国道上一次个性而新鲜的旅行，引发互动热潮；
毕业季，一个 " 高考后的第一桶金 " 话题，让 1.9 亿人感受到，高考生在毕业后，随手将高考笔记挂上闲鱼，获得 " 第一桶金 " 的喜悦。
刚刚跨入第 12 个年头的淘宝天下，仍在稳中求变，在商业轮回中挖掘零售的秘诀，记录小而美的人物故事，用心服务好商家。
商业世界里的每一刻，都不会重演。上半年，编辑部的 71 篇 10 万 + 爆款文章，代表 71 个激励人心的商业故事；
营销，仍是以内容为本源，执媒介为武器，以洞察人心的话题，达到传播品牌价值的目的。
创意让商业更有趣
上半年，零售圈风起云涌。币圈降温、跨境电商迎来风口、年轻人一手捧起来的奶茶第一股，上市即破发；历经 " 百团大战 " 的社区团购开始洗牌，生鲜电商为夺 " 第一股 "，开启巷战模式……
上半年，新媒体的记者们，不断用双脚探寻祖国辽阔的商业江湖，走过三十多个城市，挖掘一个个奋战在商业前线的商家故事，并将他们永远留存在文字和视频里。
作为电商生态的参与者，淘宝天下从最初的生活方式刊物，到在线商业观察者，发展到如今，已是集营销、培训、在线教育、电商招聘等领域为一体的内容生态的深度玩家。
寻觅产业带的历史，也发现普通人身上的弧光。身残志坚的脑瘫患者，用淘宝店向不公的命运立下战书，最终成为无数病患眼里的榜样；渴望成为女人的变性主播，用手术将自己 " 错误的身体 " 纠正，并通过淘宝直播，大胆迎接各色眼光的审视；四年花了八百万拯救流浪狗，四川救助站主人在质疑的眼光下拒绝捐助，艰难地改变那些被抛弃的宠物的命运……
主创团队从 " 释放天性 " 出发，鼓励女性喊出自己的天性。超 34 万女性，在留言中吐露不常与人道的秘密。
在快速变化的信息时代，以媒体为基石而成立的淘宝天下，始终在用内容吐故立新。
一切的不稳定，都是为了更加稳定。这些新的商业形态，在后疫情时代的不确定性中，逐渐拨开迷雾，迎来崭新的开始。
每一个项目背后，都体现着淘宝天下 " 让商业更有趣，让商业更高效 " 的使命。618 大促传播，营销部门同学联合阿里巴巴，推出一系列趣味话题，以 " 探秘 618 期间小二的迷惑带货 " 为主题，联动多名小二拍摄带货视频。获得总阅读量 6.95 亿，总互动 69 万。内容的创新，是基于商业的创新。阿里推出数智解决方案，在同城零售战事愈演愈烈的背景下推出 " 翱象 "；手淘搜索改版，创造更好的营商环境；淘宝悄悄上线 " 顺手买一件 "、" 帮爱的人买一件 "，让买买买变得更加温情。
好的营销，既有商业价值，也有情感温度。每一个重要节点，淘宝天下均在其位。春节不打烊事件传播中，通过从线下春节，到云上春节的保障变化，让因为疫情不能回家的人感受到一种 " 新团圆 "；
