不搞营销搞爆款 透过财报看有道的差异化商业模式
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时间：2021-03-01 21:43
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来源|博望财经
研发投入上，有道Q4的研发费用为1.28亿元，远高于上年同期的0.89亿元。
就像买椰汁会首选椰树牌椰汁一样，一旦“网易有道出品，必属精品。”的品牌形象深入用户心里，无论用户有什么在线教育课程的需求，都会先体验网易有道的产品，如此一来，网易有道便能跳出目前在线教育行业的营销大战，逐渐走向靠品牌驱动增长的商业模式。
2020年和2021年，除了新能源汽车和社区团购外，在线教育是最火的赛道，当一个赛道成为风口之后，里面的玩家为了不错过机会，往往会疯狂出击，乱了节奏。而网易有道就像最优秀的围棋选手一样，在激烈的局势下，依然有自己稳健的策略，既保证了高增长，又做出了高毛利率，实属难得。
作为一名财经记者，本着不错过任何一个好产品，任何一家好公司的原则，我查阅了一下网易有道刚刚发布的Q4财报，里面果然有对有道纵横的描述，财报显示，第四季度有道纵横课程续报率达到了70%以上。
虽然网易有道在线教育起步时间较其它教育巨头晚，但网易有道学习服务的毛利率已经与之持平。
