建立商业化平台，推出品牌AR广告

      TikTok终于正式面向广告主营业了。

　　近日，在IAB的NewFronts大会上，TikTok发布了“TikTokForBusiness”官方营销网站，首次面向广告主系统性地介绍和整合其产品资源、解决方案、案例、工具等信息，帮助他们快速上手，有效打造高质量Campaign。

　　在此之前，各方品牌大多抱着“试试看”的心态来投广告，而“TikTokForBusiness”的推出似乎更是向外界宣告了一个信号：TikTok已经开始一步一步搭建起商业化版图，同Facebook、YouTube一样逐渐补全商业能力，从广告主的“试验田“变为“必耕之地”。

　　结合TikTok在NewFronts大会上的展示，TOP君简单提炼了几点。

　　玩转TikTok的教科书

　　“TikTokforBusiness”

　　“TikTokForBusiness”网站主要包括APPs、Inspiration、Resources和Support四大板块。

　　APPs包括字节跳动在海外的APP，主要有TikTok、TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic、Helo、Babe。

　　Inspiration相当于案例库，广告主可以根据不同行业、广告产品及地区来筛选出具有参考价值的成功案例。目前案例库中仅收录了22个案例，涉及汽车、零售、快消、娱乐、个人护理、电子、电信等领域，包括巴黎世家、起亚、奔驰、高露洁、环球影业等广告主。

　　Inspiration页面

　　Resources包括创作者沟通平台“TikTokCreatorMarketplace”和媒体动态“Blog”两部分；“TikTokCreatorMarketplace”是去年刚推出的广告主与达人在TikTok上合作的官方平台，帮助广告主根据数据寻找适合的KOL。

　　Support则是从Campaign制作、管理、效果衡量等方面为广告主提供操作流程的指导。

　　Support主页

　　事实上，“TikTokForBusiness”只是TikTok发展到现在一个顺其自然的结果，将以往分散的信息入口系统性地整合起来，帮助广告主更全面地了解TikTok的广告投放流程和社区文化，降低投放成本和门槛。

　　此外根据相关人员消息，TikTok也在同步搭建一个新的商业数据中心“BusinessDataHub”，为营销人员提供更多洞察。

　　品牌AR广告

　　商业产品的新升级

　　在NewFronts大会上，TikTok还推出了一款新的AR商业产品BrandScan，形式类似于Snapchat的AR特效广告，将品牌形象或Logo以AR技术呈现出来，吸引用户使用和分享，为品牌提供沉浸式的视觉体验。

　　为此，TikTok还与设计代理公司BareTreeMedia、Subvrsive、Tommy达成了合作，为品牌提供2D和3D技术支持。

　　根据Digiday报道，TikTok自5月初就开始测试BrandScan了，目前并不清楚BrandScan广告价位。从AR广告始祖Snapchat来看，一个定制的品牌AR特效大约需要花费50万美金，因此AR特效广告无论是从价位还是最后的营销效果来看都是大品牌的专属。不过之后，Snapchat也在逐渐降低AR广告的制作门槛，并通过程序化购买降低投放成本。因此，无论是从成本、平台能力还是知名度、经验，TikTok的BrandScan都还无法对Snapchat构成威胁。

　　但如果回归到TikTok商业产品本身，BrandScan可以看作是其以往广告产品的一次升级。去年，TikTok推出了“brandedeffect”的广告产品，也是通过用2D、3D特效创建品牌贴纸，供用户在视频中使用和分享。与“brandedeffect”相比，BrandScan产品无疑在技术能力还是互动效果上都更有优势，与挑战赛等其他产品搭配效果也会更加显著。