零售商业“高阶体验大战”正到来
来源：未知
时间：2020-10-21 19:19
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零售商业“高阶体验大战”正到来
或受疫情的催化，在短暂沉寂之后，零售市场的变化和进阶非常迅速。消费者经过年初居家“修身养性”，对于生活品质的关注度更高；科技和数字化在时尚行业和商场的应用越来越深入。
我们观察到市场上一些新品牌或者新玩法，他们在商业场景、顾客体验、科技运用、商业玩法、个性化等很多方面都有体现，也推动着市场的不断升级。
最近听到这样一句话，“世上无难事，只要能‘出片’”。对于沉浸于社交平台的年轻人来说，消费场景颜值的重要性更加凸显，尤其要能让顾客拍出美照、有内容可分享。
以往大家总羡慕国外商业空间和店铺陈列的奇思妙想，现在国内让我们震撼的场景越来越多了，也可以算是审美的升级。
现在品牌店内都会特地设计能“出片”的打卡区，其中典型的一种做法就是把色彩缤纷的海量产品堆砌形成打卡墙，比起纯装饰性的打卡板，既漂亮又突出了产品。比如，m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店里的糖果墙、Nespresso精品店内陈列有颜色各异的胶囊咖啡。
THE COLORIST调色师店内的美妆蛋打卡墙为品牌圈粉不少，该集团旗下新品牌X11潮玩集合也运用同样的概念打造出整面的盲盒墙，把各式各样的盲盒摆放进亚克力格子中。相信将会有更多品牌结合自身产品特性，采用此类陈列方式。
喝下午茶也是“出片”率很高的一项活动，每年上海都有很多新网红店冒出。我们前阵子实地体验了十多家网红店，发现他们不仅把空间打造出个性，在产品造型上也下功夫，甜品做成了惟妙惟肖的造型。
不仅颜值能打，更关键的是，有趣或者离谱的造型更容易在社交媒体引发话题和关注。比如，一款苦瓜造型的蛋糕激起很多关于是什么原料做的、苦不苦之类的讨论。有“發”字样的发财拿铁把白巧克力做成麻将牌造型，也能在评论区延伸出更多话题。
十一期间人们高涨的出游和消费热情，为零售行业注入了信心。假期结束后，随即迎来了上海时装周，热闹的氛围显示出时尚产业的复苏。与此同时，近期考察的新店铺、新项目让我们看到了行业的创新尝试和升级。
