视频号跑步进入“商业化”

这曾是她入驻视频号“最初的梦想”——工作之余拍一些美食短视频、打造网红人设，进而实现带货。但彼时，视频号与小程序并没有打通，需要粉丝通过视频号进入到公众号再跳转到“微店”才能完成转化，整个路径非常长。就这样经历了几个月的漫长等待，如今，娱Sir再将视频号与小程序打通的消息带给她，她却好像并没有想象中开心，“我已经放弃美食，改发宠物内容了”，Mango发了一个捂脸哭的表情，语气里有些尴尬。

相比之下，这个消息对于互联网博主白玉珊来说，则更显得恰逢其时。作为作家、互联网学者刘兴亮的合伙人，他们合作推出了《刘兴亮时间》《亮三点》等视频节目。而在此之前，白玉珊还曾在媒体行业工作过5年，其中3年致力于视频策划工作，可以说在视频赛道经验丰富。或许正因为如此，她的视频号成为最早一批内测打通小程序的帐号，如今她的小商店中不仅上线了年费599元的“视频号1对1咨询服务”，还在商品上方挂上了“10个技巧玩转视频号”的直播预告链接。

内测至今，微信视频号不过推出大半年时间，但却已经完成了商业化路径的打通，谁也没有想到“视频号”的商业化来得如此迅猛。仿佛昨天视频号还是那个功能不健全、内容教条化的生涩男孩，今天就成长为能够赚钱养家的成熟男人，成长速度超乎大多数人的想象，但同时，值得思考的是，对于一个产品来说，这样的速度会不会有点太快了？还是内容消费实力已然亟待爆发？

事实上，微信方面对待视频号商业化的态度，似乎是逐渐缓和的。

从1月底到6月初，视频号内测了将近5个月，对于微信内部的打通，一直保持谨慎的态度。无论在功能设计、分发机制还是粉丝逻辑上，视频号都在奉行“克制”，包括隐藏关注按钮、不开放嵌入小程序的链接、分发机制不明晰、画幅特殊（既不是4:3，也不是1:1）。视频号主页不允许留下联系方式、没有私信功能、没有“@”功能……也因此，让许多视频号创作者产生质疑。

彼时有互联网产品研究学者猜测，或许微信是想要构建一个单纯的短视频内容平台，而非“沦为垃圾营销广场”，不少短视频创作者都能达成一个共识，“但凡视频号能够嵌入小程序，大家就都来卖货了。”因此，尽管大家内心非常期待能够通过视频号实现带货，但对于真正实现也都没有抱太大期待。

事情在6月下旬，微信全面开放视频号注册之际迎来转机。视频号展开集中改版。首页从单一信息流拆分出“关注”“朋友点赞”“热门”“附近”四个信息流入口，让分发模式愈发清晰。彼时，网上流传着一张微信创始人张小龙的朋友圈截图，“2亿，是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿、四亿了……我说的是新版视频号。”虽然不能断定，这里提到的“2亿”具体是指的什么，但显然这个数字是令他满意的。

视频号注册全面开放了，使用的人数全面激增，按道理来说，视频号的内容也该产生一些变化，至少选择性和丰富性应该有一些飞跃。但事实却并非如此，用户依然在很多时候会“陷入无视频可刷的境地”。有人认为，这或许是微信的“克制”基因在发挥作用，毕竟张小龙做产品的一贯态度是“用完即走”，他并不热衷于将用户的时间绑架在某一款App上，但也有人认为，虽然注册全面开放了，但可能大多数人还只是在浏览，而非参与到创作环节，视频号内整体短视频的基数不大。

在此之后，视频号又连续进行了多次丰富。

工具层面，先是“视频号助手”开启内测，这是一款类似“微信公众号后台“的内容管理工具，视频号创作者可以在PC端发布高清画质的视频、管理视频动态、浏览数据情况。最重要的是，“视频号助手”支持多方运营，最多可绑定四位账号，在业内人看来，这无疑指向了“团队化管理”；而微信首款移动视频剪辑工具“秒简”的面世，则被视为降低视频号创作门槛的动作，据悉，创作者只需导入视频图片或说几句话，利用AI“云剪辑”等技术，便可制作出视频；最后推出的“视频号推广”小程序，则是一款面向创作者的“氪金”工具，通过购买的方式在微信内部实现定向推广。