台商创业，让“大陆阿里山”搭上致富快车
9月26日晚,杭州钱江新城上演了一场盛大特别的灯光秀,这场灯光秀的主角是社交电商内容导购平台蜜源与淘宝联盟。两分钟的光影变幻闪耀在这座电商之都的夜空,宣告着一个直播新纪元的即将到来。
在广州成长起来的社交电商内容导购平台蜜源,今年在其首次举办的“效能革新”3周年战略升级发布会上透露,3年来,蜜源的用户已超过2400万,平台正在成为一个重要的消费决策入口。下一个三年,蜜源将布局社交电商、无人新零售及内容直播领域,结合自身优势全面升级,构建全面“效能革新”模式,把蜜源推向全新高度。
自今年9月16日起,蜜源宣布其直播进入常态化,从周播升级为日播。日播新政实施以来,蜜源直播间日均GMV破1千万,一举挺进淘宝直播排行榜前三。作为头部社交电商导购平台,蜜源在直播电商领域的表现使其成为了淘宝联盟的“探路者”。
随着所有领域和行业都已经接入淘宝直播,社交电商的下半场正在到来,找到新的增长点将成为未来竞争的关键。高昂的主播成本和坑位费也使电商直播形式急需更多的创新尝试以带来更全面健康的发展。如何把社交电商与直播电商相互打通、双向赋能,是蜜源新战略下的首要探索,探索跑通后也将带动着蜜源商业模式的升级。
828直播后,蜜源的商业模式已悄然发生变化。
通过发力直播,蜜源从前期的选品到后期的推广带货,均作出了创新的尝试。
传统的电商直播选品,由直播间内部选品团队经过层层评选筛选敲定。而蜜源直播间的选品,除了蜜源内部的选品组,还会邀请其用户中的团长参与到直播的前期选品中,并给予团长一票否决权。据了解,之所以引入外部的“团长评选”机制,是因为蜜源认为团长是最了解其社群消费群体的人,而找到对用户来说最合适的产品,是蜜源直播间选品最核心的原则。
此外,与一贯的电商行业主播带货模式不同,蜜源直播采用依托自身用户,以淘宝直播间为平台,鼓励用户将直播间一键分享至社群或社交平台,其好友通过分享链接就可以直接进入直播间并完成购物。
