加速商业化：谁能抓住这波“小红书红利”？
最近打开小红书，我们发现了许多新变化。
发现页第一屏，总会有1-2个视频内容，而一行与xx品牌合作的小字也悄然出现在博主合作笔记下方。
今年4月，小红书版“DOU+”笔记付费推广工具“薯条”内测上线，可以针对自定义人群进行精准投放推广，最快一小时得到投放结果并提供详细投放数据分析。
8月15日，小红书正式官宣视频号，可发布时长至15分钟的视频，并将拿出百亿流量、商业化资源以及现金奖励等激励视频创作者。
今天又推出严打虚假推广营销的“啄木鸟”计划，开启社区内容整治。
无疑，小红书正在经历一次社区升级与规范。
MCN机构有花果创始人余寅提到，所有平台的红利期只有两个，一个是在平台起步的时候入局，伴随平台一起成长；另一个则是平台内容迭代时入局，借助新一轮流量扶持快速崛起。
有花果创始人兼CEO余寅
此前7年，小红书社区内成长起来了詹小猪、陈白羊等彩妆四小花旦博主，完美日记、小仙炖等新国货品牌。但与此同时，作为国内首屈一指的种草平台，各类钻平台空子，走捷径的黑灰产也成为黏在小红书社区内的一块顽渍。
此番社区升级与规范中，品牌、红人、MCN机构中谁又能抓住新红利期，扶摇直上？
品牌瞄准新机遇，加速布局
在罗永浩直播间，7分钟卖出10万罐产品的宠物配餐品牌佩妮6+1（下文简称佩妮），去年8月开始尝试在小红书上进行推广。
佩妮联合创始人冯继超是一位深谙营销之道的老法师，他的上一个创业项目是小罐茶，此前曾参与打造过多款爆品，例如背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等。
目前佩妮线下主要在32个城市投放了大量的分众广告，线上推广则集中于头条、微信、小红书三个渠道。
在一次跟娱乐资本论的深度交流中，冯继超谈起“分众+小红书”的媒介策略，颇为得意。
之前由于疫情，人们不是在家里，就是在写字楼，线下分众广告能够比较好地拦截用户，进行中心化推广。
而线上众多社交媒体平台中，抖音快手的短视频内容，制作难度大，留存率较低；小红书社区对于UGC内容更加友好，并且优质内容被推荐和留存的几率更高，具有长尾效应。
综合对比多个平台之后，佩妮发现小红书整体平台量级，女性用户集中，以及种草和分享干货的平台属性比较符合自身推广需求。
这样搭配正好与分众广告形成互补，用户在线下看到广告后，来小红书搜索测评，将产品特性更好地植入用户心智。
最近小红书上线视频号后，佩妮也调整自己了的内容方向，去年还是以图文为主，现在开始尝试做短视频投放。
佩妮另一位联合创始人吴林总结，经过一段时间的探索后，佩妮逐渐找到了在小红书上推产品、做服务、做沟通，然后嫁接到社群上的模式。
目前佩妮也准备和几家不错的MCN机构合作，进一步规划在小红书上的内容推广策略。
如果说18年时候，在小红书上进行推广的品牌还主要集中于美妆品类。近一两年来，随着小红书社区垂类内容壮大，商业化工具逐步完善，各种品牌纷纷试水小红书。
目前除了美妆时尚，快消，家具、母婴、3C数码、汽车交通、线下门店等品牌都已在小红书上出现。
