“美好来敲门” 打造全途径榜首心智挑选
“美好来敲门” 打造全途径榜首心智挑选
9月6日，京东超市9.9周年庆发布会上宣告启动战略晋级与品牌晋级，正式推出全新品牌主张“美好来敲门”。
京东集团副总裁、京东零售集团大商超全途径工作群总裁刘利振表示，京东超市期望经过此次品牌晋级，将自身打造成为人们购买消费品的榜首心智挑选，从而成为京东零售二次创业的主力军，成为继3C家电后，京东零售第二个具有较大抢先优势的支柱品类和拉新用户的绝对主力。
当下，跟着消费习惯的改变，线上途径在顾客日常购物众所占有的比重变得越来越大。而伴跟着战略晋级的进程以及品牌开展，京东超市也逐步从跟随母品牌的“多快好省”，逐步树立起从“一站式购齐生活好物”到“至省至真”的独立认知心智。
在此基础上，围绕此次发布会上提出的全新“BOOST”战略，京东超市在品牌形象方面也有了新思考---美好来敲门。
200余个品牌全途径全国抢先 已成顾客全途径消费的榜首挑选
在用户心智层面，顾客更多是“在京东买超市商品”，对“京东超市”品牌认知相对较弱。因而，京东超市期望经过此次品牌晋级，强化顾客对其品牌形象的认知。
在出售层面，京东超市已经成为职业抢先的全途径超市，其间，包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全途径份额中占有抢先地位，舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全途径全球抢先，蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全途径全国抢先。
与品牌共赢 成每个家庭美好的陪同者
众多品牌出售抢先，说明已经在顾客心中逐步树立了全途径超市榜首挑选的心智。因而，在新形象的树立中，京东超市在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上，一起也要形成自己相对个性化的、可以为更多女人、家庭以及年青顾客，提供愈加温顺的、生活化的、清新的品牌感知。
正如京东零售集团大商超全途径工作群营销部总经理王凤所说，“咱们认为，超市最终极、最根本的含义是在于，在每一天的时间线里串起了咱们生活中的美好点滴。咱们期望顾客在生活中的每一个美好的瞬间，都有来自京东超市的陪同，这也是未来京东超市品牌向外界传递的核心感觉”。因而，京东超市推出全新品牌主张“美好来敲门”，对京东超市的形象进行全新重塑。
京东零售集团大商超全途径工作群营销部总经理王凤发布京东超市全新品牌形象
王凤表示，“作为京东在零售事务上的重磅动作，咱们不仅期望京东超市可以占领更多顾客的心智、完成更广泛的品牌认知，一起也将打磨RISE增加方案，打造基于数据研判、立异战略、解决方案、长效赋能四大数智化营销增加模型，完成与品牌共创共赢的高质量增加，经过咱们与合作伙伴往后的不懈努力，京东超市在完成自身与合作伙伴更好的增加的一起，也期望可以成为每个家庭美好的陪同者。”
