便当蜂x《独行月球》推出三款联名便当
便当蜂x《独行月球》推出三款联名便当
7月29日下午5点，便当蜂白桥大街店内，拿着黑椒牛柳饭的陈欢正准备去自助收银台，他的这份晚餐正是便当蜂x电影《独行月球》的深度联名款。
“除了便当，进店就能看到电视屏上播着《独行月球》的预告片，也能听到主演的原声推荐，的确有点心动，想着周末去看看这部片子”，陈欢表示。
自7月28日起，便当蜂成为开心麻花电影《独行月球》重要线下协作途径，经过口播、电视屏等途径对影片进行宣发。一起，在深度融入剧情的基础上，两边联名推出三款“抚‘胃’”系列便当。
深度协作《独行月球》 便当蜂助力影视剧线下宣发
7月29日，由沈腾、马丽主演的开心麻花电影《独行月球》登陆全国院线。该片叙述了维修工独孤月参加拯救地球的月盾方案，但因错过领队马蓝星的撤离告知而一个人落在了月球上，不料月盾方案失败，独孤月成为了“世界最后的人类”，开端了他在月球上破罐子破摔的日子。截至29日晚19点，该片上映首日的累计票房（含预售）突破3亿元。
此次，连锁便当店便当蜂参加进《独行月球》的宣发工作中。据了解，7月28日至8月10日，便当蜂将经过上千部电视屏和口播资源，在北京、上海、南京、杭州、深圳等城市助力《独行月球》提高宣传度。一起，结合独孤月“独自一人留在月球”的剧情，两边在华北地区推出“抚‘胃’”系列便当，包含美好双拼炸鸡饭、黑椒牛柳饭、照烧鸡肉板烧猪肉双拼饭，在传达“一个人也要好好吃饭”理念的一起，满意顾客视觉、味觉两层体会。
“看得出《独行月球》的宣传做的很精密，昨天在微博热搜榜知道上映的信息，今日就在便当蜂吃上联名盒饭、看到预告片，架不住多重安利，对电影充溢等待”，陈欢称，工作日自己每天都会到便当蜂买热餐，已经经过这里了解到许多影片上映的消息，“网上海量信息，我纷歧定会注意到某部电影，可是便当蜂算是精准推荐，很难不注意到。”
这并非便当蜂首次助力影视剧宣发。据便当蜂相关负责人介绍，去年，考虑到就地过年的顾客对家园的思念，便当蜂协作电影《你好，李焕英》并推出“人世至味是家味”便当，“实体场景内，顾客经过各种感官接触，包含体会联名品，简单对影视剧构成立体、全方位的认知，回忆也就越强。”
多维度促消费 线下成提高城市烟火气重要环节
据了解，包含《独行月球》在内，仅7月，便当蜂已经落地《美好到万家》《关于唐医生的全部》《你是我的春天》《庭外》及QQ阅览、小怪兽阿蒙等IP协作。
便当蜂相关负责人告知记者，遭到重复疫情影响，许多顾客对城市烟火气的回归抱有等待，作为一刻钟便民日子圈内的设备，便当蜂正多维度地打开“聚烟火，提消费”的相关措施，“提高影视剧的宣发频次，只是其中一种。”
公开资料显示，除新品的继续上新外，为影响消费需求，7月，便当蜂联合统一、三得利、百事可乐、达能饮料、元气森林、农民山泉、亿滋等一线供货商，一起建议第二届“717蜂享节”，以近百款畅销商品为促销目标，在全国门店打开差异化集中让利。
“线下实体场景是重聚烟火气、提振消费的重要一环”，专家表示，“无论是《北京市促进夜间经济繁荣开展的若干措施》，还是上海提出的‘力争将社区晨经济和夜经济优势发挥到极致，营建全时温暖关心的社区氛围’，都在着重线下场景的重要性。”
该专家称：“城市烟火气的提高有赖于政府，也有赖于商家，多方发力才能提高顾客的美好度。”
