长视频破局向前 我国影视增加可期

长视频破局向前 我国影视增加可期 

进入降本增效拐点中的我国的影视职业，正在展现出更强的开展韧性。

艾媒咨询此前发布的《2021-2022年我国影视职业开展状况及消费行为研究报告》显现，2021年我国影视职业商场规划为2349亿元，同比增加23.2%，即使在疫情肆虐的2019-2021年两年，复合增加率也录得7.9%。

疫情并不影响人们对文明消费的热情。据统计，2021年全国居民人均教育文明娱乐消费支出仍旧完成了27.9%的增加，达2599元，占人均消费支出的比重为10.8%。文娱消费和社会经济开展水平直接挂钩，我国经济基本面仍旧稳健或许是文明传媒工业全体得以逆势增加的底层逻辑，不难推测，跟着未来疫情影响中和，我国经济水平进一步开展，影视工业还将迎来更广阔的消费商场。

怎么面临商场的改动带来的时机和应战是一切从业者要回答的问题。和其他职业相比，影视文明工业的特殊性在于“艺术”和“商业”的一体两面，艺术脱离商业将成空中楼阁，商业脱离艺术也将没有精神价值。我国影视职业百年来取得的艺术成就自不必多说，与艺术匹配的商业模式也正在持续迭代。

电视台、电影院这样的传统文娱工业组成部分，商业机制现已非常成熟，而文明工业中新兴的网络视听职业还在探究中。2021年，我国广播电视和网络视听业务实践创收收入9673.11亿元，同比增加25.43%，占全国广播电视职业总收入的84.2%，此前广电总局也全面发放网剧、网络电影“网标”。7月21日，商务部等27部门也发布定见，大力开展数字文明贸易，活跃培育网络视听等领域出口竞赛优势，进步文明价值，打造具有世界影响力的中华文明符号。

跟着网络视听工业在我国文明工业中占比越来越重，讨论网络视听工业的“艺术”和“商业”怎么协同很有含义。以影视文明工业联系最紧密的长视频渠道举例，“爱优腾”们普遍以会员订阅制为基础，探究叠加广告、单点等愈加复合的营收机制。长视频的付费机制近年来屡次引发讨论，不算完美，但论推进内容职业进步，确有其先进和可取之处。

其一，互联网年代，优异影视浸透率百尺竿头更进一步。

以电视终端为例，有线电视的用户规划实则在2015年就触到了天花板，尔后动摇向下趋势明显，今年国家统计局数据显现，2021年全国有线电视实践用户2.01亿户，较上年又削减0.09亿户；另一边，IPTV用户数量一向突飞猛进，2020年就已冲破3亿大关。2022年4月，IPTV总用户数已达3.61亿户。

相同的商场，相同的消费终端，在电视端消费内容的用户数量在网路视听年代突破了上一个年代的天花板。

不止电视，如今手机、平板、电脑，乃至冰箱和车内都可以观看视频内容，影视娱乐得以充分发掘更多消费场景、消费人群和触及更多时间，完成日常化、高频化。依托移动设备和互联网的迅猛开展，网络视频全体用户规划在2021年达到9.75亿，已占网民全体的94.5%， “让更多人看见”是内容职业永久的需求，网络视听年代，这一点充分达到。

其二，浸透率外，to C+to B翻开影视更大营收空间。

有线电视年代，影视付费是to B的，广告商为内容买单，观众付出对广告的注意力“购买”内容，影视职业产量的天花板实则由商场上的广告主预算决议。网络视听年代的影视付费则是以to C为主，to B为辅的，各大长视频渠道的收益大头来自直接面向观众收取的订阅会员费，面临用户集体动辄以亿级计算，居民人均文娱消费超越两千的我国消费商场，蛋糕大了不止一点。以公布财报的爱奇艺为例，在全体收入结构中，会员收入为45亿，且占比接连9个季度同比增加，可见to C商场潜力巨大。

怎么撬动千亿级的消费潜力？渠道需求的是内外兼修，在外部需求更好的环境，对内需求更好打磨商业模式。

影视付费最基本的保障是版权，没有版权维护的影视付费便是空谈。近两年，我国影视文明商场的版权维护环境可谓严峻，互联网技术开展带来的盗版和软盗版手段日益猖獗，各种影视“二创”扼杀了部分正常的影视消费需求、侵占了内容创造者得合法权益。而长短视频渠道就版权问题也屡起争端，其中2021年4月世界知识产权维护日前夕气势最为浩大，70多家影视传媒单位，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频渠道，以及500多位艺人联合发声反对网络短视频侵权行为。但可喜的是，我们能看见商场两家龙头企业能达到改进版权维护方面的一致，近来爱奇艺和抖音达到合作，短视频渠道上海量的影视“二创”从此置于版权的合法性和约束下。

在推进外部版权环境标准的同时，影视视频渠道还需求在内容上持续修炼“内功”，进步优质影视内容直接面临顾客的才能。

我国视频渠道，从2010年开始测验推出会员服务，即希望内容直接面向用户，顾客的选择直接反馈到内容创造端，加快助推优异内容创造者取得高重视和相应收入。易凯本钱CEO王冉曾表明，我国影视工业底子痛点是没有to C的才能，谁能帮职业处理痛点，谁就有时机取得职业的支撑并从中攫取属于自己的报答。而在影视工业链中，长视频渠道布局上中下游的生产、消费等环节，对于完成DTC有天然资源禀赋。

长视频渠道除了内容常新，也一向走在探究商业立异的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探究内容付费多年的视频渠道还将有更多可能，给好内容和内容创造者开辟更宽的道路。

各类视频渠道对影视职业的重要性无需更多佐证，现如今，长视频中爱奇艺首先盈余，长短视频渠道也测验携手，内容创造者的创造环境日趋向好。2022年，或许是华语影视内容繁荣的一个要害时点，长视频渠道应该抓住时机，让向上向善的年代价值观融入一代人，达到精品影视价值穿越周期的才能和任务。