在线音频多因叠加高速开展，未来怎么变现？
在线音频多因叠加高速开展，未来怎么变现？
音频职业的鼓起解放了产品体验者的双手双眼，带来一场前言新“声”意。
2017年今后，得益于知识付费的火爆和用户对有声书和播送剧等多种文娱方式内容的需求，在线音频商场迸发出勃勃生机。中商工业研究院数据显现，2021年1~11月我国在线音频商场月活泼人数均超过8亿人次，我国在线音频商场的收入高速添加，估计2022年将达到349亿元。
△ 2021年国内在线耳朵经济商场活泼人数规模（单位：万人）
△ 我国在线音频文娱商场规模（单位：亿元）
一、音频职业为何遭到商场青睐
在线音频职业商场化进程是多重要素叠加的结果。技术上，5G和大数据等互联网技术带来的技术革新被作用于音频工业链制造、传播和输出各个阶段；硬件播映环境上，私家车数量的上涨和无线耳机的普及都进一步刺激了用户关于音频文娱的需求；方针方面，在线音频职业遭到国家工业方针的重点支持。国家连续出台《关于加强网络直播规范管理工作的辅导意见》《互联网文明管理暂行规定》等方针为企业提供了杰出的生产经营环境。
但以上均是外界要素，音频自身显着差异于其他前言方式的强伴随性和高浸透性特点与加快革新后的社会生活形态有着高契合度。一方面，独居人群数量不断攀升，对伴随性前言的需求增强。另一方面，移动互联网年代，前言运用习气的碎片化特征与移动音频的灵活性特征完美契合，音频作为“富媒年代”仅有的闭屏媒体，解放双手双眼。除通勤场景外，家务、运动和睡前等均是音频的高频率运用场景，且在部分场景下不可被其他前言方式替代。
相关于其他渠道，在音频渠道投放的广告能够同时涵盖视、听两方面，掩盖范围广，且AI技术的开展大大降低了移动音频广告投放成本，这是被广告商青睐的原因。用户方面，订阅会员是音频在线用户的主流消费方式，超过80%的用户挑选为订阅会员付费，此外为单个内容付费的情况也较为常见。移动音频渠道拥有在线文娱渠道里不多见的高价值用户集体。
二、未来在线音频怎么变现
· 寻觅新的用户添加量
“银发经济”呈上升趋势，相关于操作较为杂乱和对视力有必定要求的其他在线文娱活动，音频内容中的平话、戏剧和播送等音频内容既满足了老年集体所需的伴随需求，又保留了老年一代年轻时随身携带收音机的文娱习气，该集体具有较大开拓空间。
· 完善商业方式
在线音频用户对与品牌联合的运营活动具有较高的重视热情。数据显现，将近60%的用户对运营活动表现出喜欢心情，每次推出新活动都会活跃重视，47.2%的用户对品牌定制运营活动十分感兴趣，20%的用户有志愿在看见宣扬页面时去阅读，因此音频渠道应该对运营活动投入更多的精力；创新服务业务，如出售内部开发的物联网设备、文明和创意知识产权衍生著作、定制的试听服务、电子商务和音频转文本出书等。此外，“声音带货”的电商方式或将开辟音频渠道收入添加第二曲线。
· 拓宽工业边界
数字经济下的文娱商场正在活跃转型，以根究更多的可能性。音频工业可与出书职业交融，将音频资源作为纸质书本或数字阅读的延伸进行同步推广；与影视工业交融，大的影视IP与音频职业联动能够为影视剧宣扬起到预热作用，集合并释放长尾效应。影视IP的高热度又可进一步反哺音频著作，且影视界在文娱工业中资本力量较为集中，可为音频商场的开展注入生机；与游戏工业交融，使用游戏改编成有声故事，与其他IP方式相比，游戏IP具备更厚实的粉丝根底，能够扩大有声商场的受众辐射范围，且游戏职业的付费转化率较高。
· 丰富内容消费场景
近年来，智能家居相关企业注册量继续添加。2021年1～5月期间，智能家居相关在业/存续企业的数量达到11.2万家，未来智能家居的浸透率将不断提高，智能汽车也将进一步普及。音频渠道可考虑加大对智能家居、车联网和智能穿戴设备等智能硬件终端的布局，延伸工业链。
