一篷难求 “露营经济”催生新业态

一篷难求 “露营经济”催生新业态 

你听说过“一篷难求”吗？近日，朋友圈等社交渠道出现“露营”刷屏，由露营衍生出的“露营经济”逐步火爆。就在4月18日，以露营帐子为主营业务的牧高笛股价涨停，而这已是该股近一年来第八次涨停，凸显了露营经济的火爆。羊城晚报记者注意到，伴跟着当下这股露营风，精美露营、野餐、野炊等新式的出游方法，开端成为市民文旅消费新抢手，更催生相关工业快速开展。露营风为啥忽然刷爆朋友圈？它带动了哪些业态？露营经济又能火多久？

一问

一席难求 露营成文旅消费新抢手？

背上帐子，提起板凳，带好零食，或一家四口前往草坪野餐，或约三两好友露营近郊。在刚刚过去的清明假期里，露营这种从前的小众旅游形状出现在了许多城市中。

在广州的暮春时节，“90后”小黎最期待的就是前往大学城中心湖露营。“那天我和家人一起去露营，早早就定好了闹钟，由于去晚了或许就没有好的位置了。”小黎告知记者，大学城中心湖的草坪是广州抢手的露营地，有许多垂钓爱好者、野餐爱好者会早早地去往草坪，在周末下午，中心湖邻近的轿车可以排满整条马路旁边的停车位。

《2021Z代代露营式社交白皮书》显现，在当前的露营群体中，“95后”占比最高，约占总人数的32.8%。在本年清明节前，95后广州市民孙先生就预备跟友人一起测验在广州周边露营，在群里跟朋友列了许多露营方案，决议联络广州几家网红露营地，成果被告知设置的露营帐子现已被订满了。

跟着野外露营这股风潮继续“发光发热”，一些野外爱好者也把目光转向露营、自驾。在本年年初，在互联网企业工作的泽凡(化名)和妻子自驾去了惠州，在有山有水的当地露营野餐，海滨躺在车中打开天窗就能看夜空，让他爱上了露营。泽凡告知记者，自去年购置车辆以来，他和妻子现已去了3趟房车游览。

“现在由于众所周知的因素影响，咱们去不了很远的当地游览，这个时候露营也就成为了咱们的最佳选择。咱们本年还打算去一趟珠海露营，多看看家门口的风景。”泽凡说。

二问

站上风口 露营经济“钱景”怎么？

值得注意的是，作为野外品牌，主要以露营帐子为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停，这已是该股近一年来第八次涨停。在这背面，无疑凸显了露营经济的火爆。

羊城晚报记者在生活方法渠道小红书上发现，关于“露营”的笔记总量现在已超越107万篇。而携程最新发布的《春季出行趋势陈述》显现，近期，携程站内露营产品查找量环比增加超越80%；3月-4月出行的露营产品预定火热，预定量环比增加120%，其间，亲子出游占比45%。在“什么值得买”数据，三八节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增加83%。

朋友圈刷屏的“露营”，真的火到一席难求吗？记者联络到广州市从化区一森露营的负责人张女士，从2019年开端测验拎包入营这种精美露营体验，近期周末和节假日的客流明显增大，像清明节期间的露营预定是从3月中旬开放，不到一周就订满了，仍有不少市民在节假日前打电话询问。

“现在露营客群以亲子和年轻人为主，家庭亲子大约占六成，年轻人占四成。”张女士告知记者，露营客群的回头率或许在20%到30%之间，许多客人在这边体验完以后，会增加对露营的兴趣程度，开端去收购一些关于露营的设备、测验自己去搭帐子。据介绍，一森露营在本来的露营营地上进行晋级，现在也在洽谈两个扩张的项目。

别的，羊城晚报记者在天猫渠道的过夜露营帐子热销榜当中发现，一些排名靠前的帐子继续缺货，抢手品牌帐子的价格开端出现上涨。拼多多渠道的一些露营帐子产品客服告知记者，现在销量继续上升，部分产品库存快没有了。

三问

消费晋级 精美露营“吹热”哪些工业？

记者依据天眼查检索发现，国内现在有近4.6万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量继续猛涨，近对折的企业成立在1年以内。以工商登记为准，2019年、2020年、2021年分别新增注册超越3000家、8200家、20000家露营相关企业，2021年新增注册露营相关企业同比增加144%。其间，广东露营相关企业数量超越3300家。

露营经济的热潮也带火了不少野外产品。露营需求预备哪些物品？除了帐子、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋等“刚需”，有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、快捷炉等露营配备，有些还预备好满足的饮料、餐品等。预备一场有品质的露营，花费千元成了“粗茶淡饭”。

4月18日，记者来到了位于广州市天河区的山姆超市，走进超市，一个搭起的户内帐子场景招引了记者的注意。这里摆放着野外折叠椅、灭蚊灯、野外蛋卷桌、睡袋等多款野外产品。据工作人员介绍，自露营相关产品推出以来，各式的野外产品都受到了许多年轻人的追捧。

与此同时，记者也发现，这些露营设备价格并不低，该超市中的一款牛津版帐子标价就已达到1450元。对此，小黎向记者分析称，露营配备需求一些先期投入，包含帐子、折叠桌椅、置物架、营地灯、电池等，在早期的投入不低，但是假如保养得当，这些设备的使用时刻可以达到5年以上。在巨大的露营热情背面，出现着可观的消费晋级潜力。

观念

怎么推进“露营”出圈

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告知记者，露营经济的开展，一方面是需求露营基础设施，供给可以露营的场所、场所，着重环境和露营行为的相辅相成，不是为了露营而露营。另一方面，要有根本用户群体的培养，包含帐子搭建、野外生计等技能训练，需求在商场培养下才会逐步开展起来。

盘和林告知记者，从现况来看，现在国内露营经济还在起步阶段，用户培养还需求时刻，许多景点露营条件也不具有，太过偏远的露营会有风险，而太过于接近城区的露营则缺乏场所。但以亲子游为内核、接近城市区域的郊游，契合了城市家长对孩子天然教育的需求，未来或许带动露营的普及。

三问君短评

露营热“露”出新检测

综观顾客和业内人士的观念，“一位难求”“一篷难求”露营热的背面，一方面是疫情防控下远途游览受限，催生了精美露营、郊游、亲子游等短距离游需求的快速增加；另一方面，是节假日旅游景点人满为患影响出行体验，“景点打卡”的游览形式被逐步扔掉，体验新鲜的露营因此俘获了部分顾客的芳心。

露营风潮是否可以作为一个长时间稳定的业态，现在仍有待调查。许多景点并不具有露营条件，部分露营营地规模和品质良莠不齐，而帐子搭建、野外防护、应急办理等技能也未普及，露营热背面的软硬件显然没有跟上来。此外，垃圾处理、厕所、明火烧烤等问题也引发新的重视，露营作为一种文旅新业态，需求监管部门及时进行规范。