再谈流量价值：被忽略的商业阵地
浮躁的快流量时代，网红品牌层出不穷，这很容易带来“高流量、高转化就是做品牌”的认知误区。
品牌情绪的酝酿并非一时的流量所能带来，而是需要深入用户生活场景，将品牌与场景进行深度融合，持续养成的一种能力，一种资产。
此时，品牌营销已经由注意力占有型，向情感传递和意义传播型转变。在此背景下，线下商业场景成为品牌突围的重要流量入口，其所带来的商业价值亟待被释放。
这就是我们所认同的，情绪资产是品牌最大的资产之一，因为只有当消费者与品牌同频时，营销才是双向奔赴的结果。
同年，微信内测上线，切开了双微时代的品牌线上营销阵地。
依然是一汽大众探岳的案例，万达传媒不仅为品牌定制了线下商业体验场景，还联动线上社群等渠道，扩散到更广的人群当中，以用户的亲身体验带动更多人参与其中，打通“品-传-销”链路。
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02、重塑线下商业力量
当线上流量进入存量阶段，品牌如何寻找新的增长点？在如今万物互联的趋势下，我们可以将视线从线上重新转移到线下，对流量场进行再次重新整合，去探究流量为品牌带来的真正价值以及被我们忽略的其它流量的可能性。
2003年，淘宝网创立，电商逐渐崛起，我愿称之为是如今线上流量商业化最大的基建项目。
以我们最近研究的一汽大众探岳和宝贝王的一个合作案例为例。一汽大众探岳在万达广场内定制了海洋球场景，供孩子们玩耍，有专人进行引导互动、做游戏，从而让家长们解放双手，旁边适时出现50㎡的展车区域，供家长们参观、体验。品牌深入到用户娱乐生活场景，在用户放松的状态下，对于品牌的接受程度更高，更容易产生情感共鸣，最终让均价20万/辆的车型实现了高达15%的转化率。
市场瞬息万变，但基本逻辑不会变：情绪价值铸就长期品牌，长期品牌主导未来商业。
但将流量品牌与历经数十年、数百年的品牌比，就会发现，品牌一定不只是流量、销量与产品，产品在品牌资产中占据的地位不言而喻，但是产品很多时候难以表达品牌情绪，流量与销量也不能代表用户情绪。
