中部特大中心城市消费如何复苏？
来源：未知
时间：2020-06-05 12:06
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中部特大中心城市消费如何复苏？
武汉解封一月余，在疫情防控常态化背景下，如何恢复消费？
受疫情影响明显的商业步行街是观察消费复苏的一个重要指标。作为九省通衢的武汉，也是商贸重地和中部消费中心城市，有着江汉路、楚河汉街等全国知名的商业步行街。受疫情影响，武汉市消费品市场受到较大冲击，2020年一季度，武汉市社会消费品零售总额比上年同期下降45.7%。
6月5日，由21世纪经济研究院发布，京东数科研究院、京东智能城市研究院、智慧足迹联合提供技术支持的《2020中国步行街智能化发展报告》(下称“报告”)对十一条试点步行街做了大数据分析，并提出改造建议。
报告认为，新冠肺炎疫情的冲击，对不同线下消费业态均造成冲击，也给步行街这样相对传统的线下商业形态一次数字化升级、更好地吸引消费者的机会。如何通过跟踪疫情走势提前布局，抓住疫情后的消费反弹，吸引更多的消费人群，有赖于步行街改造中线上线下融合水平、整体服务能力和服务质量的提升。另外针对江汉路步行街报告还提到，建议多引进品牌店、首店、旗舰店，来提高街内商业质量。
最能吸引省内游客的步行街
武汉江汉路位于汉口中心地带，南起沿江大道，贯通中山大道、京汉大道，北至解放大道，全长1600米，是武汉著名的百年商业老街，还保留着很多经历了百年风雨的租界建筑，是本地人逛吃、婚纱照的热门地点，也是外地游客热爱的打卡地。
2018年底，商务部公布全国步行街改造提升第一批试点名单，全国共11条步行街入选，其中就包括武汉市江汉路步行街。
疫情发生后，商业步行街消费受影响首当其冲，江汉路步行街也是受影响的重点区域，热闹的江汉路步行街和这个城市一起进入了沉寂状态。
武汉市商务局相关人士5月9日告诉21世纪经济报道记者，目前江汉路正在封闭改造，从4月9日起，江汉路步行街开始实施为期三个月的封闭改造工程，主要改造内容包括步行街路面、地下管网和立面整治等方面，初步预计工期将于7月20日结束。按照政府规划，整个江汉路步行街的升级工作将于2020年内完成，通过提升步行街品质，改善街区环境，优化商业业态和营商环境，成为“本地人常来、外地人必来”的武汉名片。
据武汉媒体报道，江汉区在全市率先推行“首店政策”。1月中旬，21世纪经济报道记者走访江汉路时发现，步行街的部分门店已经升级，比如NIKE KICKS LOUNGE L1华中店等，比过去早年扎堆的折扣店和工厂店相比有了一定改善，但相对国内的北京王府井步行街、武汉的楚河汉街等相比，江汉路的门店品牌升级还待进一步提高，年轻化的潮牌还不够多。
报告认为，截止到2020年1月，江汉路步行街的生活服务类小店占比在同类街区中排名第三，2019年江汉路省内到访客流占比总客流在11条步行街中排名第一，说明江汉路基于发达的第三产品占比，街内业态结构符合大背景，很好满足了湖北省内客流较强的消费需求。
报告建议，江汉路步行街改造待提高的是基于打造品牌商业街的规划，建议多引进品牌店、首店、旗舰店，来提高街内商业质量。
中部消费中心城市的复苏
2019年中城市社零消费总额排名中，武汉第六。在商务部公布全国步行街改造提升第一批试点的城市中，2018年武汉的社零总额增速排名靠前。武汉作为中部消费中心城市的潜力正在加速释放。
另外值得注意的是，报告发现，这11条步行街中，非本市客流增速最高的步行街是武汉江汉路、成都宽窄巷子和西安大唐不夜街，分别为9.2%，6.3%和4.5%。
其中武汉江汉路增长最快，除了外省游客增加以外，以武汉为中心的武汉城市圈甚至周边省份的居民都越来越愿意来武汉购物。作为强省会的代表城市，武汉周边城市很多居民看病、就医等都越来越习惯往武汉集中。
在2020年1月初的武汉市两会上，“加快建设国际消费中心城市”被写入该市政府工作报告。武汉市市长周先旺称，将通过打造“武汉购”品牌，激发潜在消费，加快传统商贸业转型升级，重塑新时代“货到汉口活”。
受新冠肺炎疫情影响，2020年一季度武汉市商业在短期内受到较大冲击，一季度社零总额较上年同期下降45.7%。
不过武汉市商务局方面人士也提到，武汉人口基数大，中部特大中心城市地位突出，中等收入群体规模较大，全市内需依然存在较大增长空间。随着全国市场的恢复，武汉商贸重镇的作用还将继续展现。“宅经济”、“云生活”、“社区团购+集中配送”等消费新模式和市场新业态的快速发展，武汉的消费日益呈现线上线下融合发展的趋势，新的消费热点有望加快形成。
报告分析认为，短期内疫情对于经济的冲击较大，由于线下消费和商业活动受到抑制，全国范围内的步行街升级改造项目大概率将延期完成。全国其它城市的步行街，受疫情影响，预计升级改造的进度也会出现不同程度的滞后。
武汉市商务局方面人士告诉21世纪经济报道记者，武汉将高质量完成江汉路步行街改造工作，有序推进光谷步行街、汉正街等省级步行街改造提升工作。
5月10日采访当天，武汉开展“百星·百亿助力武汉”直播公益活动正拉开序幕，武汉全市14个区主要领导化身“主播”，在平台带货。上述商务局人士介绍，5月10日当天他们都在忙直播活动，也欢迎大家对直播活动策划提建议。接下来，武汉将持续推动消费融合创新。引导实体商家上线经营、电商拓展实体零售，实现电子商务与实体商业双向融合。鼓励电商、快递等企业与实体店、商务楼宇和小区物业等合作，开展无接触配送服务。大力发展社区电商、“便利店+”等新零售，新增品牌连锁便利店门店500个。
报告建议升级线下商业，首先促进消费体验升级。不管线上如何高效，但真实体验还必须在现实场景中才能完成，特别是那些与改善、提升生活品质、升华精神有关的消费。 “个性化的主题定位”、“独特体验的建筑设计”、“个性化和独特体验的业态品牌”已成为线下综合商业体发力点。另外，要打造同等高效的现实版网购，搭建移动电子支付、实体门店仓库化及配置与网购同样功能的软件，从而打造同网购一致的资金流、物流、信息流的高效运转。
武汉解封一月余，在疫情防控常态化背景下，如何恢复消费？
受疫情影响明显的商业步行街是观察消费复苏的一个重要指标。作为九省通衢的武汉，也是商贸重地和中部消费中心城市，有着江汉路、楚河汉街等全国知名的商业步行街。受疫情影响，武汉市消费品市场受到较大冲击，2020年一季度，武汉市社会消费品零售总额比上年同期下降45.7%。
6月5日，由21世纪经济研究院发布，京东数科研究院、京东智能城市研究院、智慧足迹联合提供技术支持的《2020中国步行街智能化发展报告》(下称“报告”)对十一条试点步行街做了大数据分析，并提出改造建议。
报告认为，新冠肺炎疫情的冲击，对不同线下消费业态均造成冲击，也给步行街这样相对传统的线下商业形态一次数字化升级、更好地吸引消费者的机会。如何通过跟踪疫情走势提前布局，抓住疫情后的消费反弹，吸引更多的消费人群，有赖于步行街改造中线上线下融合水平、整体服务能力和服务质量的提升。另外针对江汉路步行街报告还提到，建议多引进品牌店、首店、旗舰店，来提高街内商业质量。
最能吸引省内游客的步行街
武汉江汉路位于汉口中心地带，南起沿江大道，贯通中山大道、京汉大道，北至解放大道，全长1600米，是武汉著名的百年商业老街，还保留着很多经历了百年风雨的租界建筑，是本地人逛吃、婚纱照的热门地点，也是外地游客热爱的打卡地。
2018年底，商务部公布全国步行街改造提升第一批试点名单，全国共11条步行街入选，其中就包括武汉市江汉路步行街。
疫情发生后，商业步行街消费受影响首当其冲，江汉路步行街也是受影响的重点区域，热闹的江汉路步行街和这个城市一起进入了沉寂状态。
武汉市商务局相关人士5月9日告诉21世纪经济报道记者，目前江汉路正在封闭改造，从4月9日起，江汉路步行街开始实施为期三个月的封闭改造工程，主要改造内容包括步行街路面、地下管网和立面整治等方面，初步预计工期将于7月20日结束。按照政府规划，整个江汉路步行街的升级工作将于2020年内完成，通过提升步行街品质，改善街区环境，优化商业业态和营商环境，成为“本地人常来、外地人必来”的武汉名片。
据武汉媒体报道，江汉区在全市率先推行“首店政策”。1月中旬，21世纪经济报道记者走访江汉路时发现，步行街的部分门店已经升级，比如NIKE KICKS LOUNGE L1华中店等，比过去早年扎堆的折扣店和工厂店相比有了一定改善，但相对国内的北京王府井步行街、武汉的楚河汉街等相比，江汉路的门店品牌升级还待进一步提高，年轻化的潮牌还不够多。
报告认为，截止到2020年1月，江汉路步行街的生活服务类小店占比在同类街区中排名第三，2019年江汉路省内到访客流占比总客流在11条步行街中排名第一，说明江汉路基于发达的第三产品占比，街内业态结构符合大背景，很好满足了湖北省内客流较强的消费需求。
报告建议，江汉路步行街改造待提高的是基于打造品牌商业街的规划，建议多引进品牌店、首店、旗舰店，来提高街内商业质量。
中部消费中心城市的复苏
2019年中城市社零消费总额排名中，武汉第六。在商务部公布全国步行街改造提升第一批试点的城市中，2018年武汉的社零总额增速排名靠前。武汉作为中部消费中心城市的潜力正在加速释放。
另外值得注意的是，报告发现，这11条步行街中，非本市客流增速最高的步行街是武汉江汉路、成都宽窄巷子和西安大唐不夜街，分别为9.2%，6.3%和4.5%。
其中武汉江汉路增长最快，除了外省游客增加以外，以武汉为中心的武汉城市圈甚至周边省份的居民都越来越愿意来武汉购物。作为强省会的代表城市，武汉周边城市很多居民看病、就医等都越来越习惯往武汉集中。
在2020年1月初的武汉市两会上，“加快建设国际消费中心城市”被写入该市政府工作报告。武汉市市长周先旺称，将通过打造“武汉购”品牌，激发潜在消费，加快传统商贸业转型升级，重塑新时代“货到汉口活”。
受新冠肺炎疫情影响，2020年一季度武汉市商业在短期内受到较大冲击，一季度社零总额较上年同期下降45.7%。
不过武汉市商务局方面人士也提到，武汉人口基数大，中部特大中心城市地位突出，中等收入群体规模较大，全市内需依然存在较大增长空间。随着全国市场的恢复，武汉商贸重镇的作用还将继续展现。“宅经济”、“云生活”、“社区团购+集中配送”等消费新模式和市场新业态的快速发展，武汉的消费日益呈现线上线下融合发展的趋势，新的消费热点有望加快形成。
报告分析认为，短期内疫情对于经济的冲击较大，由于线下消费和商业活动受到抑制，全国范围内的步行街升级改造项目大概率将延期完成。全国其它城市的步行街，受疫情影响，预计升级改造的进度也会出现不同程度的滞后。
武汉市商务局方面人士告诉21世纪经济报道记者，武汉将高质量完成江汉路步行街改造工作，有序推进光谷步行街、汉正街等省级步行街改造提升工作。
5月10日采访当天，武汉开展“百星·百亿助力武汉”直播公益活动正拉开序幕，武汉全市14个区主要领导化身“主播”，在平台带货。上述商务局人士介绍，5月10日当天他们都在忙直播活动，也欢迎大家对直播活动策划提建议。接下来，武汉将持续推动消费融合创新。引导实体商家上线经营、电商拓展实体零售，实现电子商务与实体商业双向融合。鼓励电商、快递等企业与实体店、商务楼宇和小区物业等合作，开展无接触配送服务。大力发展社区电商、“便利店+”等新零售，新增品牌连锁便利店门店500个。
报告建议升级线下商业，首先促进消费体验升级。不管线上如何高效，但真实体验还必须在现实场景中才能完成，特别是那些与改善、提升生活品质、升华精神有关的消费。 “个性化的主题定位”、“独特体验的建筑设计”、“个性化和独特体验的业态品牌”已成为线下综合商业体发力点。另外，要打造同等高效的现实版网购，搭建移动电子支付、实体门店仓库化及配置与网购同样功能的软件，从而打造同网购一致的资金流、物流、信息流的高效运转。
