进击的运动达人：被Keep开启的当红职业

　　除了“周六野Zoey”这样的运动圈“顶流”，借助Keep平台生长起来的运动达人就更多了：热爱长跑、带动六千多人打卡跑步的“伊忘公里”，从媒体编辑转型“健身女神”的苏小样，粉丝过百万“元气满满”的“就叫我小A”......

　　从草根到健身IP的进化范式 

　　2020年，很多用户在Keep上也发现了周六野的身影。疫情期间的“宅家运动”需求，让每个运动类内容创作者，都不得不重视Keep的影响力。特别是在Keep的鼓励下，PUGC内容得到了更大程度的展示曝光，平台也因此成了运动达人进行内容创作的“应许之地”。

　　从2016年开始，运动达人“周六野Zoey”就在网络上传播自己的运动视频，还借助微信、微博甚至淘宝店等渠道推广自己的私教课。在对于流量和用户的精准把握上，周六野走在了同一代健身博主的前列。

　　和帕梅拉一样获奖的，还有像周六野Zoey、Jessie被注册了、韩小四April、就叫我小A这样具有全网影响力的运动达人。 在Keep平台上，他们不仅是粉丝的偶像和榜样，更是带动粉丝进步的达人，美和专业素养在他们的身上得到完美交融。

　　随着越来越多的品牌开始认识到运动达人的商业价值，品牌合作、商务推广的案例，也将在Keep平台的助力下越来越多。

　　“Jessie被注册了”在成为Keep上的瑜伽运动达人之前，是一个规规矩矩、朝九晚五的银行“乖乖女”。读大学时，她就发现自己能在瑜伽的过程中获得心灵的平静;她还考取了全美瑜伽联盟RYT200小时授权认证，成为一名能拿课时费的瑜伽老师。

　　PUGC内容生态，持续赋能达人生命周期 

　　对运动达人的重视和扶持，也是Keep高度重视运动健身内容的体现。这是因为，内容始终是Keep平台吸引用户的重要驱动力。

　　大骏进过田径专业队，学过市场营销，做过模特，还干过健身房老板。他和Keep结缘已久，当年Keep的第一支广告片，就是由他来担任开场男主。这次拍摄之后不久，大骏就入驻了Keep。身材好、会训练、懂创作的他，很快积累了大量粉丝。

　　在Keep平台上，运动健身类内容的体系经历了多个发展阶段。上线之初，Keep自主研发跟练视频，这样的内容专业性强、简单易学，也与当时Keep“移动健身教练”的定位十分契合，成为了强化用户留存的重要推动力。

　　现在，包括“Jessie被注册了”在内的不少达人，都和Lululemon等知名运动产品达成了合作代言。Keep还将为达人提供的丰富商业合作模式、商业内容培训机制、深度绑定品牌资源、对接高影响力品牌矩阵，帮助更多运动达人实现内容变现。

　　而当用户运动内容消费多元化趋势渐渐显现，很多用户开始更加认可运动达人的个人IP;加之运动场景的改变，人们对跟练体感和互动性提出了更高的要求。Keep在2020年的数据表明，每天都有100万人次追随运动达人“跟练”。这时， PUGC模式的内容生产和直播训练课 也就成了符合用户需求的主流。

　　在Keep的帮助下，运动达人，也有希望像美妆博主、美食博主那样，在完成个人IP的打造后，形成相当的个人影响力，不仅能够“种草”、“带货”，还具备更大的社会价值，获得良好的职业发展前景。

　　复制一个李佳琦或者薇娅很难，但打造一个中国版帕梅拉呢?Keep上的运动达人们大都经历了一个从普通人向“运动达人IP”转变的进化范式。

　　即使是很多不运动的人，也听说过 帕梅拉 ——一个爱健身的德国女孩，把自己做成了全球顶级健身IP，掀起了一场“全民跳帕梅拉”的潮流。她的追随者中，甚至包括年轻“小花”关晓彤和宋祖儿。

　　正如Keep创始人王宁所言，“Keep是一种生活方式”。这种生活方式将在未来发出更大的引领作用，在线运动行业的未来尤其可期。

　　在刚刚过去的2020年，种种不确定性交织在一起，组成了一种特殊的时代底色，健身、运动，成为了人们寻找确定性和对抗危机的重要生活方式。

　　同时，Keep还要扩充达人商业化变现体系，用更多的代言、活动、课程等形式帮助达人用好内容赢得“好收益”。

　　最近，Keep的“运动达人大赏”评选出了最具影响力奖、最佳人气奖、年度金牌课程等奖项，帕梅拉也顺利斩获Keep运动达人年度大赏最具影响力奖。