汤达人以#元气开学第一照#点燃开学季
对于快消品牌来说，如何把握住不断成长起来的年轻一代消费者，是品牌增长的关键。如今，以00后为代表的Z时代，成为新的消费大军，他们追求新鲜，充满个性，同时他们既是颜值控，也是技术流，对于这类消费者来说，品牌如何打动他们?
9月正值开学季，是快消品牌营销的旺季，汤达人为了走进新一代年轻消费群体，与美图秀秀一同打造了#元气开学第一照#打卡活动，以元气营销新思路，将年轻人元气满满的特质与汤达人主打的元气相结合，打造了兼具元气与年轻化的AR互动，引发大学生们的积极响应。
一方面，大学生们通过校园大片为新学期的自己加满元气，另一方面，也帮助汤达人成功拥抱Z时代。
打开「元气营销」新路径，连接Z世代
在品牌年轻化的过程中，一直在探寻“如何与对的人讲对的话”，诞生于互联网环境下的汤达人，本身便汇聚了年轻流量，伴随着Z时代崛起，汤达人也在寻找新的路径，来与之展开交流。美图秀秀作为Z时代所喜爱的APP，完美覆盖了年轻流量，这与汤达人目标用户高度重叠。
在此背景下，美图秀秀打通全平台路径，通过面对“对的人”、在“对的地方”、用“对的方式”三步走，打开了「元气营销」新路径，让Z世代元气一触即发。
首先，聚焦美图秀秀1.21亿月活人群，成功对位汤达人目标大学生客群，进而在美图秀秀平台内，从进入平台、选择拍照、使用AR、社区分享等用户必经路径，展现品牌，以场景化的品牌曝光，形成品牌强记忆点。
值得强调的是，美图秀秀为汤达人所打造的直达转化的营销场景。首先，基于元气主题，充分发挥代言人效应，对美图秀秀全平台S级资源进行整合与联通，在如开机大屏、首页背景板、热门信息流、精品信息流、热门话题推荐等硬广资源位，强势曝光，精准触达目标用户。截至目前，原生硬广实现了超1.13亿的曝光量，其中为品牌电商引流的原生素材开机图点击完成率为319%。
与此同时，打通从曝光到转化的营销路径，比如通过开机大屏硬广导流技术，在开机时直接将客户导流至汤达人天猫旗舰店，实现品效合一，助力客户实现销量增长。而开学季话题活动，也可直接导流至汤达人话题页，通过定位感兴趣客户人群，实现精准引流，并借助内容与消费者进行持续沟通，逐步影响消费者心智。
创意互动AR特效，让品牌与年轻人交朋友
要想捕获更多年轻消费者，品牌就要真正地理解消费群体，理解族群文化，创造新的品牌服务系统，让消费者产生自我认同和品牌共鸣。基于年轻人追求美感，乐于欢聚与分享的特质，美图为汤达人推出了六款定制AR特效，让用户在玩的过程中，激发起对品牌的感知与认同。
首先，以“开学了”为主题的超前置原生入口，结合产品定制icon，在用户拍照场景时高调展现，成功吸引到大学生群体的关注。在流量入口必经之路，汤达人品牌专区获得超7825.5w的曝光量。
