该不该开直播？短视频达人做出了选择
一直以来，短视频与直播两种内容形式像两个引擎，推动整个行业发展。
2018年，抖音爆红，无数普通人借助短视频一夜走红，“成名只需15秒”不再是天方夜谭。短视频达人、MCN机构也如雨后春笋般冒出。
2020年，全民直播兴起，直播电商大爆炸。
抖音对于直播也足够重视，上线各类活动及直播扶持计划，推出百万开麦.........
对于短视频达人来说，拥抱直播是行业趋势下的选择，也是自身发展诉求的需要，在行业大趋势和平台的助力下，抖音的短视频达人正迎来第二波机遇。
短视频达人涌入直播
据CNNIC第45次调查报告数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
直播真正成为大众十分重要的内容消费形式。
与直播并行的另一种内容形式短视频，在过去的两年同样风起云涌。如今在抖音，有数千万的达人用短视频记录生活。
直播火热的当下，短视频达人也相继涌入直播。以抖音为例，粉丝数排名在top50的达人，大多数都尝试过直播，这甚至包括技术流达人黑脸V 、动漫IP一禅小和尚。
达人们拥抱直播，是行业趋势下的选择，也是出于自身诉求。
直播与短视频是完全不同的两种内容形式，短视频耗时短、传播效率高；直播耗时长，但即时性和互动性强。
对于短视频达人来说，直播能够进一步连接达人与粉丝，促进互动、增强陪伴感，是提高粉丝粘性的重要内容形式。
多位头部短视频达人谈及为何开直播时，他们的观点基本一致：“一个短视频陪伴粉丝的时间可能只有几分钟，但如果开直播，就可以陪伴粉丝好几个小时。”
更重要的是，如今短视频达人的成长与突围正变得越来越难。
此前，短视频达人的首要难题便是如何进行内容创作，从而涨粉。彼时，短视频达人比拼的是涨粉速度、粉丝总数，只要完成粉丝积累，后续再考虑变现。
然而，如今抖音高粉达人数量已经非常多。因此，短视频达人需要考虑多元化的成长路径与变现方式，才能放大自身IP的价值，延长生命周期。
过去，短视频达人的变现主要还是以广告为主。
接纳直播之后，不管是直播打赏还是直播带货，都是新的变现途径，商业变现的开拓让达人有了更好的发展。
抖音也明白直播对达人的价值。为了助力达人开直播，今年3月份，抖音推出了“百万开麦计划”，提供巨额流量扶持，有一定粉丝基础但又未开播的抖音达人，开通直播即给流量。
该计划成为了达人涌入直播的一个重要推动力。
