TikTok如何改变音乐产业造星之路

对于TikTok而言，2019是一飞冲天的一年。Sensor Tower 3月12日发布的报告称，TikTok在全球下载量超过了19亿次，2019年第四季度的收入比去年同期增长了300％以上。

据统计，TikTok在美国目前的月活用户数量约为6000万，Z世代占其用户总量的60％。用户平均每天打开TikTok应用程序8次，在该应用上花费52分钟，83％的TikTok用户属于平台的内容创作者。

从被动聆听转向主动参与，TikToker们通过短视频为歌曲附上自己的表达，用户与音乐的互动从未像现在这样紧密。

Active Management旗下有许多TikTok艺人/歌手，其中包括SOB X RBE、Sage the Gemini、24kGoldn和Tokyo's Revenge，他们的作品在TikTok均实现了病毒式传播。该公司的负责人表示， “如今一切都变得标准化，人们每天听到的歌曲数量，收听歌曲的方式都很固定”。但TikTok的5亿活跃用户已经找到了另外一种方式与音乐“亲密接触”，该平台颠覆了固化的音乐传播途径，延伸了音乐的应用场景。

根据Morning Consult在2019年9月进行的一项调查显示，在美国Z世代和千禧一代的互联网用户中有22％使用TikTok。该平台将这些用户转变为社交内容的生产者和消费者，同时数量众多的年轻用户们，也正在凝聚成为决定某首音乐作品流行与否的把关人。他们可以一时兴起地将老歌翻红，也可以将新作品推到所有令所有经纪人都难以企及的流行高度。

Flight House是一家专注于数字营销和社交媒体的公司，专门研究TikTok的内容创作。该公司年仅21岁的首席执行官Jacob Pace说：“与其他大多数平台相比，TikTok的不同在于它的内容创建门槛更高，而且制作起来更加困难。” 如果想在Facebook或Instagram发布帖子，只需上传照片就可以。但在TikTok，如果仅仅只是拍一个简单的视频，效果可能不是很理想。我们能看到，TikTok上无论是舞蹈、搞笑还是剪辑内容，风靡一时的短视频往往都投入了很多创意。

但是，如何能让自己创作的内容在TikTok实现病毒式传播，并无太多规律可循。

如往期文章中所提到的乐队Beach Bunny，即使他们现在已经成为Coachella和Shaky Knees音乐节的预定艺人，但仍不确定《Prom Queen》在该平台爆红的真正原因。这首歌批判了大众对美的肤浅认知，歌词中提到的“计算卡路里”、“完美身形”与十几岁的青少年用户形成了关于审美和外形焦虑的广泛共鸣，并且引起了数百万次的观看量。前文提到的SOB x RBE乐队也是如此，他们有一首已经发行了两年的单曲，突然之间在TikTok炸裂，并最终因此获得了金唱片奖。

虽然大家尚未摸清如何让歌曲成为TikTok爆款，但TikTok所带来的巨大流量基础，对音乐人的后续发展产生了许多积极影响。

在现场音乐业务方面，TikTok成为了某些尚未知名的音乐人跻身各大音乐节或演出活动的敲门砖。因为人们通常不会主动买票去听他们没听过的音乐，但如果你的歌曲在TikTok的传播量还算不错，那么主办方和观众便会对你的音乐有一定的熟悉度。这种熟悉度会使音乐人的作品更容易进入传统电台的播放列表，从而传播给更广泛的听众。这是一个很好的良性循环，有更多的人听过你的音乐，才会有更多的潜在演出消费者，更好的演出机会和更大的演出空间。

在录制音乐业务方面，Lil Nas X的《Old Town Road》则是一个更典型的范例。Lil Nas X早在2015年就开始经营Twitter，并且在YouTube和Soundcloud上传过20多首作品，但这首歌真正爆火是因为在TikTok发起的牛仔挑战（#Yeehaw challenge）。去年三月，Lil Nas X正式与Columbia唱片公司签约，越来越多的音乐人对他抛出橄榄枝。Lil Nas X与美国乡村音乐前辈Billy Ray Cyrus的合作版《Old Town Road》更是登上了billboard 2019年度歌曲排行榜首位。截至2020年2月，该数字单曲在美国的销量已达160万。