个性化音乐营销才是未来营销力
摇滚乐队成为品牌代言新宠儿，是个性化音乐在品牌营销界竞争力增强的最直接体现。
“一条裤子，穿20年不过期。因为我们从来不重复自己，玩过朋克、DISCO，也搞过新浪潮，喜新厌旧，很不专一。摇滚是沸腾的，只有一直向前跑，它才能火热。20年，新裤子始终崭新。”
这一段话出自今日新裤子乐队代言雪碧的广告片。11小时前，可口可乐旗下品牌雪碧在微博官宣2020全新代言人为华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队。
与此同时，雪碧还分别上线了4支广告片和官宣海报向粉丝们强势发问“你的渴是什么”？并在微博发起#大声碧碧你的渴#、#透心凉，释放渴#的话题。随后摩登天空官微在转发新裤子乐队的代言微博时写道，“刷新本土摇滚乐队国际一线品牌代言新纪录。”
从代言界江湖级别来看，新裤子乐队此次代言雪碧确实是一次刷新“土摇”代言国际一线品牌的新纪录。作为可口可乐公司旗下最强劲的产品之一，雪碧的历任代言中有萧亚轩、周杰伦、林俊杰、Twins以及迪丽热巴等音乐娱乐圈的顶级流量。
与以往不同的是，以清爽、活力为品牌主打形象的雪碧，这一次选择了一众新鲜的面孔，不再是清一色的华语流行乐坛巨星，而是涵盖了流行、摇滚、民谣与Urban/Hip-Hop音乐风格中兼具实力与市场号召力的音乐人。
可以说，这是国际巨头面对内地市场在广告营销理念上的一次重大转变，而最重头戏的体现无疑是在代言人的邀请与筛选上。
音乐明星的商业代言市场曾经只和流行音乐明星划等号。无论是周杰伦、蔡依林、林俊杰、李宇春、张惠妹、张靓颖、邓紫棋、薛之谦、华晨宇还是SHE和TWINS……一众华丽的星光名单中，没有任何一个人与独立、地下、摇滚乐有关系，人们更不会把一个大众消费品牌与更富有个性化审美的音乐风格联系在一起。
如今，流行乐势微，曾经的小众和独立音乐却逆势崛起，渐渐有替代主流之势。民谣、摇滚、Hip-Hop、电子音乐等多元化音乐风格在中国内地得到了更多年轻用户的簇拥，而来自新一代年轻乐迷在音乐品味上的改变，也正在改变着营销界的游戏规则。
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乐队代言的小规模爆发
如果要为2019年的中国音乐行业梳理一个热词，“乐队”一定是绕不开的话题。
去年，米未与爱奇艺出品的《乐队的夏天》火热播出，引爆了乐队生态里这一股独具魅力的音乐力量。当然，被发掘的不仅是乐队的音乐宝藏，其的商业价值也迅速得到了市场的认可。
自《乐队的夏天》结束之后，新裤子乐队就成了最受品方欢迎的合作乐队。新裤子乐队的身影出现在健身APP“Keep”发布《这都算Keep》系列广告片，出现在广发信用卡广告短片《生活因周五而火热》中，出现在高德地图推出导航语音包中，艺术家彭磊的漫画形象咪咪和嘎嘎，也获得了Vans、鱼眼咖啡等品牌的宠爱。
同为摩登天空旗下，极具“时尚前沿”气质的海龟乐队也成为品牌们青睐的对象。海龟先生为vivoX30手机拍摄广告片，代言别克汽车、华为智能眼镜、龙族幻想手游，还与苏宁易购共同拍摄了双十一主题曲《一起跳舞》。
