欢迎进入音乐宣发的无限场景时代
一场突如其来的疫情让整个线下演出市场进入了寒冬。在线下娱乐停摆的情况下，唱片公司、场地方、音乐人也纷纷开启了新的探索。
在各种"云蹦迪"填充乐迷宅家时光的过程中，我们发现，在传统的听歌场景之外，还有很多方法和机会能让音乐人及其作品与乐迷们"惊喜相遇"。这也让我们思考，如何突破现有的传统的渠道，创造更多新的玩法，整合更多新的资源，探索出更有价值的新模式。
如何把音乐宣发玩出新花样？
自唱片工业在台湾、香港等地区的落地，再到内地唱片业的初步发展，长期以来，流行音乐的生产都是以"自上而下"的方式进行。唱片公司按照"企划—制作—宣传—发行"的流程制作音乐、推出歌手，借助电台、电视台、杂志、报纸等传统媒体的宣发力量，按部就班地造星推歌。
但在互联网时代，数字音乐摧毁了原有的体系，原来处于分散状态的个体被赋予了更大的自主权，整个社会的传播模式从大众传媒的中心化传播进入众媒时代的去中心化传播。随着短视频平台的崛起，需求端对于供给端的影响越来越大，甚至整个流行音乐的生产逻辑，包括宣发体系，也在悄然变化。
如何重建一套有效的宣发体系，其实没有标准答案。从音乐平台的自制综艺、视频平台的打歌节目，到最近的线上音乐节，整个音乐行业在体系内外不懈地探索，而腾讯音乐旗下爱听卓乐的"热星计划"以其跨界的思路吸引了各方的关注。
"热星计划"是一个全新的艺人宣发项目，由爱听卓乐在2019年发起，是一个在传统的音乐流媒体平台之外打造的、覆盖各大互联网头部应用和手机自带应用的全新流量平台。
去年万圣节前后，在"热星计划"安排下，齐鼓文化旗下的SING女团分别与无他相机、美图秀秀、OPPO乐划锁屏等合作，为新歌《花枪》开展了独具创意和趣味的宣发活动：
当新歌《花枪》上线各大音乐平台之际，SING女团同款妆容也在无他相机通过贴纸道具同步上线，供用户拍摄音乐小视频。
与此同时，OPPO乐划锁屏则用《花枪》主视觉制作了手机锁屏封面，持续一个月的曝光为女团带来了巨量的关注。
创新的玩法带来的是海量的粉丝互动，不走寻常路的宣发方式引起了粉丝和用户们的好奇心，也激发了他们在社交平台上交流与分享的欲望。
