Doulive抖音沙发音乐会:用音乐打破焦虑
“在家里不出门,也就是为社会做贡献了”、“妈妈再也不强迫我出门了”……2020年年初,一场突如其来的疫情仿佛给社会按下了暂停键——线下娱乐行业进入半冻结状态,各地影院、KTV、酒吧等线下娱乐场所纷纷关闭,春节档电影也全部宣布撤档,一线卫视多档综艺节目取消原本播出计划。
在线下娱乐需求收缩之时,线上娱乐的方式成为了大众娱乐需求的新出口,一时之间“云上映”、“云录制”、“云音乐”、“云蹦迪”、“云健身”等“云娱乐”形式顺势爆发,这其中,最受欢迎的当属音乐类活动。抖音、B站、微博等在内的头部内容平台都开始尝试“云音乐”形式。
在统计几大平台举办的“云音乐”相关活动的数据后发现,其中颇受瞩目的当属抖音举办的“Doulive抖音沙发音乐会”——据平台前端数据显示,截止2月25日,抖音#doulive沙发音乐会#话题累计超1.6亿次播放量,相关视频超1800个.
这场头部平台纷纷入局的线上音乐会试水,给未来行业乃至社会带来了怎样的贡献与思考?小官以目前最受关注的“Doulive抖音沙发音乐会”为例,与大家一同探讨。
疫情之下全民进入“云XX”时代 ,抖音引领连接用户新需求
在聊“Doulive抖音沙发音乐会”带来的启示前,我们首先分析下,为何是“Doulive抖音沙发音乐会”能在众多“云音乐”活动中脱颖而出?
“Doulive沙发音乐会”总计超50位华语音乐人和乐队参与,其中既有像邓紫棋、张韶涵、黄雅莉、刘宪华这样的国民级歌手,也有Click#15、戴荃、徐炳超、王啸坤、尹毓恪、果味VC、莫西子诗、Mr. Miss、斯斯与帆等小众垂直类的摇滚、民谣、乐队等音乐人、厂牌。另外,还有人气演员李晟、李佳航等明星夫妻阵容。可以说,沙发音乐会辐射的圈层范非常广泛,它能够满足不同圈层用户的不同观看需求。
其次,在如今这个瞬息万变的互联网时代,平台内容生产更需要灵活高效的机制,满足用户实时变化的内容消费诉求。这既是对平台生态能力、优势资源整合能力的考验,也是对内容形态创新力的考验。
抖音自身有着洞悉用户诉求,不断创新内容形态的良好基因。此次“Doulive沙发音乐会”采取的直播形式,既是在内容形态上的一次全新的尝试,也让其能够更高效实时产出内容,丰富用户居家生活,旨在满足“云XX”时代下用户的新需求。
同时,Doulive抖音沙发音乐会仅筹备两周便如期上线,也从侧面反映出了抖音平台对于包括音乐人等在内的社会资源的整合能力,通过内容端的创意输出,创造了丰富、多元且极具个性的内容生态。更进一步的深化了抖音“记录美好生活”的宗旨,搭建起了音乐人与普通用户共同记录美好、创造美好的分享平台,达到了品牌内容价值深度和广度的共同进化。
