如匠是责任，不能打脸几百为如匠站台的名人
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观众朋友，欢迎收看商业观察，我是主持人英子。
“感情不一样，今晚喝如匠。”这是酱香型白酒品牌“如匠”最近在互联网上传播的一句广告词。
如匠酒，是厦门知名的互联网企业家陈远河创立的酱香型白酒品牌。这个品牌与众不同的就是，自创立之日起，就有包括歌唱家蒋大为、分众传媒创始人江南春等数百位名人，通过视频为如匠酒念它“感情不一样，今晚喝如匠”的广告词。
陈远河说，他要在全国找1000位名人来帮助他站台如匠酒，也就是在未来三年时间里，几乎每天要找一位名人来为他的如匠酒念广告词。
陈远河曾经创立“可爱学”等多个互联网企业品牌，他为什么要创立如匠酒这个品牌？他为什么能让那么多名人帮他的如匠酒站台念广告词？
今天，我们一起来听听如匠品牌背后的故事。
如果有一天，我要降低品质来提升企业的效益的话，那我宁愿把这家企业关掉，因为我觉得服务消费者最大的一个准则就是良心。我们既然让消费者选择了我们，我们要对得起他们的信赖。
陈远河
如匠酒创始人陈远河：我叫陈远河，是如匠酒业的创始人，我为什么想要来做这一款酒？其实在我步入社会以后，我一直是酱香白酒的深度爱好者，可能自己饮用酱香白酒的历史已经十几年了，其实在这个过程中，随着我年龄的增长，我更加爱上了酱香白酒，因为酱香白酒是白酒品类里唯一能够随着时间的推移，它的酒会变得越来越醇香的一种，因为它含有非常多的微生物菌，然后随着时间它可能会让酒质越来越醇，越来越厚。
在十多年的创业过程当中，我就在想，如果有一天我能够有足够时间精力的时候，我一定要做一款酒，这个酒的品质一定要跟茅台非常接近，但是它的价格，性价比又是非常亲民，能够让普通人以非常低的价格能够喝到一款酱香酒。
其实有了决定以后，这个决定其实是非常考验人的认真态度，因为有了想法，其实我自己去（贵州省）茅台镇就去了将近50次。而且有的时候住个两三天，最长住了半个月。自己去了解酿酒的过程，因为我想找一家做事酿酒特别认真的人，来一起跟我创立这一家酱香酒的品牌，大家都说我们要掌握了供应链的源头才能彻底把品质问题解决，经过一年多的探访包括带回来5000多个酒样，我又让我身边的人，包括社会上朋友介绍的酱香白酒的资深爱好者，一起来品，最后选了几家，再比选，选出了现在来跟我创业做如匠的合伙人。
很多人说，你如匠能够跟别人有什么不一样的地方，你不也就是个酱酒的品牌吗？但是我在这个过程当中，我在用互联网的思维做酒，为什么这样说呢？我们的品牌是通过互联网上来切入。我们的第一波首先在网络上引爆。
我们也通过邀请我们的股东身边的一些名人，可能现在到目前有几百个都在帮我站台，来帮我推荐这款酒，帮我去念我们如匠，“感情不一样，今晚喝如匠！”这一句广告词。其实从这一系列动作来说，其实让别人很快就能够认知到如匠，确实有在认真地这个品牌，有在想要把这个品牌好好的做好，至少有这么多的名人的背书，包括有这么多大的动作，当然我们觉得是在认真想做这个品牌，想要做一款好的酱酒。
名人念广告词，是我们如匠可能跟别人进入市场不一样的方式，那是这样的。其实这里也是无意中的创意，因为本身就是我如匠的股东里面，我的股东，我的如匠背后的股东，他们其实都在我这股东里面。刚开始他们在想，今天我们能够如何地为如匠做点事。我当时在想那不行的话，你就为如匠站站台，刚开始，我有十几二十个股东录了，录完以后能不能叫我身边认识我的，都能够为如匠的站站台，这样就可以消除那种新的消费者对如匠的疑虑，首先有一点，他们在给我站台的同时其实也是我一种责任，我身上的担子会更重。为什么，如果我没做好我是在打他们的脸。
