除了代言赞助，奥运健儿的商业价值还有哪些打开方式？

8月8日，延期一年的东京奥运会正式落下帷幕。

图为女排明星公益赛暨甘肃扶贫产品直播带货活动现场

阔别5年的奥运会终于举办，发达的互联网让今年的比赛多了更多特别的关注点。在比赛和选手本身实力外，“带货”似乎成为网友们最热衷讨论的话题之一。杨倩的同款发饰卖到淘宝平台热度第一；体操运动员同款口红成热门；#马龙带货失败了#登上微博热搜……在带货之外，网友们也开始为运动员们的商务代言操起了心，呼吁各类品牌重点关注运动员们。

今年的奥运会，大众的关注没有集中在个别明星运动员身上，而是分散在了各个项目中的团体及个人中，他们其中有年轻的新人，也有曾经一直默默无闻的“战将”，民众的呼声像一支催化剂，催动着品牌方与运动员们的加速合作。随着市场上商务合作方式的不断拓展，未来奥运健儿们的商业之路将会越走越宽。
图片来源：新浪财经

整体来看，赞助涉及食品饮料、运动服饰、互联网等多个品类。值得一提的是，相较上一届里约奥运会，今年选择赞助中国体育代表队的汽车企业明显减少，红旗汽车以中国女排官方合作伙伴的身份出现，别克的合作对象也仅为两位高尔夫选手。

根据CBNData不完全统计，以代言、赞助为主要形式布局东京奥运会的品牌达35+，其中包括赛事赞助常客安踏、特步、可口可乐、伊利等国民品牌，也不乏韩束、自然堂、燕之屋等新鲜面孔。

 图片来源：广汽传祺官博
获得女子重剑个人金牌的孙一文，早在2016年就开通了小红书，不定期发布一些好物推荐。目前来看，她的小红书还没有商业推广类型的笔记，但是她的长期“种草分享”也为以后接洽该类的商务合作打下基础。因颜值走红的女篮球员杨舒予，也在奥运会期间开通了小红书，目前仅发布3条笔记，其粉丝量级就达到了61万。以杨舒予为例，一些运动员在赛程中开始着重经营起自己的社交平台，在保证曝光量的同时，不断扩充的粉丝池也成为他们的无形资产。

东京奥运会之前，37岁的吕小军已经连续参加过两届奥运会，分别取得冠亚军的好成绩。此前在在国内体育界并没有什么名气的他，随着今年网民的高度关注，终于成为了家喻户晓的“举重明星”，店铺销量增长的同时，也带动了他商业价值的高涨。

一向走在营销前列的美妆品牌这次也没有放过机会。从吴亦凡事件中完美脱身的韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴；护肤品牌自然堂携手9名女性运动员发布了一支广告片，就女性运动员多元美话题展开讨论。最为另辟蹊径的要属完美日记，借着奥运之势，其与中国国家男子体操队携手，全新推出了男士理容系列产品，打开了新品的知名度。

种种迹象表明，体育运动员的商业价值正随着民众的关注而不断提升。在明星处处“塌房”的情况下，根正苗红的运动员们似乎又为市场带来了新的希望。国家体育总局也在就运动员商业活动的有关政策做出新的调整。
在役运动员把直播带货当成了训练外的日常通告，而一些退役的冠军们，已经真正投身于直播事业成为了专业主播。如体操世界冠军邢傲伟，十年前就已经退役的他于今年6月份开始在淘宝进行直播带货，这也是第一个转型做主播的奥运冠军。

另一车企广汽传祺则借由代言人苏炳添抓住了营销先机。8月1日，广汽传祺影豹宣布以9.88万的价格正式上市，当天苏炳添以打破亚洲纪录的成绩进入百米短跑决赛，创造了历史。乘胜追击的影豹在第二天顺势将原本定价为9.88万元起的售价，改为了9.83万元，呼应了苏炳添所创造的亚洲人最快百米纪录，这一迅速的反应也为品牌赢得了不错的舆论反响。

作为备受瞩目的国际性赛事，奥运会一直是诸多品牌的营销必争之地。本届东京奥运会，围绕着为国出征的奥运健儿们，品牌们打出了不同的组合拳。有人提早布局，有人见缝插针，奥运营销战好不热闹。

此外，在“平台营销”盛行的当今，运动员们也在不断追赶风潮，活跃在各类社交平台。今年奥运会赛场上有不少年轻的选手备受网友关注。尤其在抖音平台，一些选手的账号粉丝数激增。荣获中国第一金的00后小将杨倩，其抖音粉丝接近900万，短短一周的时间，粉丝增量达到769万。抖音平台还专门为她上架了“杨倩同款好运发卡”的特效，目前已有7.5万人使用过该特效。

这之中，奥运健儿们的表现和幕后故事成为网友们津津乐道的焦点。热度堪比流量明星的运动员们，也让外界开始再次审视他们的商业价值。
据知瓜数据显示，邢傲伟目前进行过10场直播，售卖商品涵盖美妆、食品、日用品等多个品类。对比在役运动员的直播盛况，邢傲伟直播间的实际销量情况却较差，观看人数也始终维持在百位数。虽然荣誉仍在，但时间磨平了他的冠军光环，并没有为他的直播间带来实际的转化加成。

在10月17日国家扶贫日当天，奥运冠军李珊、女排国手王媛媛、李盈莹等女排队成员们海参与了一场“公益比赛+直播带货”的新模式活动，持续4小时的“体育+扶贫”直播吸引了521.37万人次观看直播，线上成交额达611.28万元。

虽然外界一度为其冠上了“史上最冷”的称号，但连日来热搜排行榜上刷屏的相关词条和醒目的“爆”字表明，这届奥运比想象中热。根据微热点大数据研究院统计，从7月23日东京奥运会开幕式起，相关热议不断，最高热度指数一度超过99。