新消费品牌大爆，或将为实体商业注入新活力
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当线上流量成本不断攀升，资本和品牌都将目光转移到了更具创新性和体验感的新消费品牌线下空间。
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和府捞面：一年融资两轮，合计金额达 12.5 亿元
同时，Z 时代逐渐成为消费主力军后，他们惯用抖音、小红书、微博分享好玩、好看消费品的习惯，加大了品牌线下店曝光的可能性，让线下获客变得更加容易，「墨茉点心局」便是典型案例之一。
盘点：
因此，应运而生的新消费品牌，例如我们所熟知的喜茶、泡泡玛特、元气森林、完美日记等，以一种超越常规的速度，融资拓店迅速占据市场。其中，近期尤为火热的投资赛道，当属线下新消费品类。
编辑 | 锐裘
于是，资本将注意力转移至线下空间，这个场景更能够满足 Z 时代重体验、重社交、个性化的消费偏好，并且已经普及数字化技术可标准化管理。
除去上述四个典型品牌案例，还有如 7 月上旬完成超 1 亿元融资、单店价值达 2000 万的「遇见小面」，获字节跳动数千万元投资、今年 2 月刚开出线下首家门店的手打柠檬茶饮「柠季」等，更多线下消费品牌在近期获得大额融资，并计划将之用于未来线下门店的加速拓展之中。
上海网红地理的 " 宇宙中心 " 是怎样形成的？消费者在网络上发布线下门店打卡图
近期获大额融资的线下新消费品牌
当然，要警惕的是，资本是 " 双刃剑 "。从 1 家店到 10 家店，和从 10 家店到 50 家、100 家店，难度系数是完全不一样的，品牌们在获得融资开启狂奔模式的同时，需时刻警惕企业自身的良性成长；而从线上起家的新消费品牌来到线下时，也需花更多精力研究零售经营，要知道，零售并不只是一个曝光的渠道，而是一件实实在在的、需要花大量成本的生意。
新锐咖啡连锁品牌「M Stand」拿下近期咖啡赛道最大规模的 B 轮融资，投后估值达 40 亿元；新式茶饮头部品牌「喜茶」将迎来新一轮融资，投后估值刷新茶饮类历史记录，高达 600 亿元；火锅连锁品牌「巴奴毛肚火锅」完成第二次融资，融资金额显著提高，达 5 亿元。
近日，投资界频频传来新消费品牌的 " 好消息 "。
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从去年 3 月到今年 7 月，短短一年时间，新式茶饮品牌「喜茶」估值近乎翻了 4 倍，从 160 亿元飙升至 600 亿元，再次刷新中国新式茶饮历史记录。按照全新估值计算，喜茶 839 家门店（据官网数据）平均单店价值超 7000 万元。Manner 获得最新融资，从街边小店走向商业世界商务合作、文章转载、读者群申请等事宜，
墨茉点心局：开业仅一年，单店估值已达 1 亿
当然，作为城市商业自媒体，我们还是很高兴看到越来越多新品牌将在线下出现，为实体商业注入新的活力，让消费者有更多的选择。
融资的关注使得有更多有潜力的品牌获得更多拓展新线下空间和新产品的机会，循环往复，新消费品牌及其线下空间的数量也会随即潘升，这也增加了线下品牌多样性的可能。因此，我们看到越来越多的新消费品牌开始推出各种模式的线下体验店，如美妆品牌「完美日记」在 2019 年首次开出线下旗舰店、内衣品牌「Bananain 蕉内」在 2020 年正式布局线下零售等。
Seesaw：喜茶入股，融资超亿元人民币
据不完全统计，今年 5 月新消费领域融资过亿的品牌数量就已经超过 2020 年全年。6 月，新消费品牌领域融资数量再创新高，共完成 67 起融资事件，融资金额超 60.43 亿元人民币。而拥有线下门店的新消费品类，更是斩获大额融资，甚至一家门店估值 1 亿已不再稀奇。
资本大量涌入的背后，是市场对新消费品牌长期发展的认可与期待。与传统消费相比，依托于数字化等新兴技术，采用线上线下结合等新商业模式，并基于新媒体等新传播渠道而驱动的新消费，更能满足 Z 时代个性化的消费需求。
思考：
喜茶：估值达 600 亿元，单店价值超 7000 万元
新消费品牌集体进入线下，意味着什么？
加速狂奔的新式茶饮，似乎不再讲空间故事
