西安是新零售价值洼地？“真快乐”打破线上线下商业边界
来源：网络整理
时间：2021-06-17 18:05
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西安既然能打造成“网红城市”，那么“真快乐”也能在西安打造“网红地标”。在6月11日到20日期间，“快乐ZAO城”市集活动空降西安，开辟了美食、颜值、交换、直播、潮玩等众多沉浸式体验空间，并将物联网、5G等新技术完美应用于线下消费场景中，不仅赋能西安城市消费升级，更吸引了各路网红前来直播宣传，实现了1+1>2的声量放大。
激发内容消费新势能 迎合新生代需求
为此，党小兵列举了生动的例子：“现在冰箱都可以干湿分储，把一块三文鱼放进去冷藏，通过视频肉眼可以直观看到三文鱼的鲜活，加上专业人士的讲解，就可以让消费者产生升级换代的欲望”。这让以往“人找货”的传统模式变成了“货找人”，缩短了商品触达潜在用户的链路，并通过娱乐化交互方式增强与消费者的黏性。
在互联网时代，短视频的传播力给了西安向世界宣传的另一个渠道，迅速将其塑造成了网红城市，而视频的本质是内容。在新零售领域，通过场景化与内容化的直播带货也是“真快乐”迅速出圈的不二法宝。
根据党小兵的介绍，目前“真快乐”在西北布局十分广泛，仅陕西地区新零售门店就多达46家。而在今年上半年的国美全球投资人会议中，国美创始人黄光裕制定了18个月内门店扩充至6000家的目标，其中被党小兵称作“合伙人模式”的加盟店十分关键。在前端，加盟店会与直营店“同级”经营和管理，在后端，加盟店可共享供应链、大型仓储与配送能力。仅“零资金占用”这一优势，便吸引了大批地方零售商纷纷“转投”国美。
整个618大促期间，“真快乐”接连举办了五场主题各异的线下沙龙活动，深入北京、武汉、成都、上海、西安五大城市，为新经济时代的零售变革把脉，助力区域经济重返“快车道”，同时国美也积极履行作为企业公民的社会责任，成为内循环背景下促消费的先遣军!
