从素人到近2000万粉丝的歌手速成，奇树有鱼的音乐新商业模式探索
来源：网络整理
时间：2021-06-10 12:19
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这并不容易。一方面，网生内容所聚集的用户粘性、活跃性普遍较低，难以对内容形成长期依赖；另一方面，内容产品“小而精”的趋势愈发明显，竞争难度在不断加码。
除了使音乐人可以更高速、更有效、更直接地面对市场，短视频还提升了音乐的传播效率，降低了音乐人的“试错成本”。
“我们没有视频运营和推广团队”，徐亮介绍，相较于精心打造人设，“发力人音乐”更愿意由红人自身携带的特质出发，进行艺人声线的开发和编曲的设计，完全通过内容获取用户的喜爱。
入局不到两年，“发力人音乐”已成为抖音MCN音乐垂类第一，全网总粉丝量破2亿。“短视频＋音乐”的新商业模式和优秀成绩，也从另一个侧面显示，奇树有鱼自全面布局影视业务后，再一次入局新业务领域，并将以长线思维，持续进行商业模式的创新、探索和实践。
03｜新未来：从孵化到原创
基于数据化的精准预估与推测，“我们在一定概率下可以推火一首音乐作品”，董冠杰介绍，而如何将庞大粉丝资源与数据化预测相整合，以强化短视频背景下的新宣发手段与策略，成为发力人音乐下一步的工作重点。
据了解，除了在既有的网络影视领域，采用“用户付费”的创新商业模式，奇树有鱼还发力音乐赛道，探索「短视频孵化」模式。
早期快速制作爆款内容的做法被摒弃，取而代之的，是以十年甚至更长远时间为计量的长线发展战略。董冠杰强调，优质内容的长期输送，一方面可以将厂牌、品牌、口碑理念对用户进行植入。另一方面，内容所携带的价值观被放大、传输，在此过程中，与用户形成“长久的连接”成为可能，从吸引用户的注意，到占领用户的心智。
一个典型的例子是林一，他2019年签约“发力人音乐”，作为公司签约的首批素人，仅仅两个月，林一的全网粉丝数即突破两百万，目前全网粉丝全网已突破600万。
为了解决这些问题，奇树有鱼在长达六年的行业探索中，形成了自成一套的“方法论”。
音乐依旧是“发力人”的核心，短视频平台则成为自孵化的渠道，用"短视频孵化模式"来孵化新型音乐人与爆款歌曲，是“发力人”的底层逻辑。
同一天下午，在第九届中国网络视听大会的网络视听新商业模式与资本论坛上，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰，联合创始人、COO徐亮分享了“奇树有鱼”的创新商业模式探索和实践。
董冠杰认为，音乐作为艺术的一种分支，可以拥有更全能的表现。而盈利模式则在根本上决定着短视频＋音乐的商业形态是否能做得更成熟，规模更大。董冠杰强调，“短视频＋音乐的模式必须能赚到钱，并且能够慢慢地保持增长才有意义”。
通过短视频+音乐的双赛道运营，林一从热爱唱歌的素人小女孩，成长为百万粉丝量级的达人，短视频在为素人提供“被看见”的机会的同时，也赋予音乐行业新的成长空间。
除了使音乐人可以更高速、更有效、更直接地面对市场，短视频还提升了音乐的传播效率，降低了音乐人的“试错成本”。
“我们没有视频运营和推广团队”，徐亮介绍，相较于精心打造人设，“发力人音乐”更愿意由红人自身携带的特质出发，进行艺人声线的开发和编曲的设计，完全通过内容获取用户的喜爱。
入局不到两年，“发力人音乐”已成为抖音MCN音乐垂类第一，全网总粉丝量破2亿。“短视频＋音乐”的新商业模式和优秀成绩，也从另一个侧面显示，奇树有鱼自全面布局影视业务后，再一次入局新业务领域，并将以长线思维，持续进行商业模式的创新、探索和实践。
03｜新未来：从孵化到原创
基于数据化的精准预估与推测，“我们在一定概率下可以推火一首音乐作品”，董冠杰介绍，而如何将庞大粉丝资源与数据化预测相整合，以强化短视频背景下的新宣发手段与策略，成为发力人音乐下一步的工作重点。
据了解，除了在既有的网络影视领域，采用“用户付费”的创新商业模式，奇树有鱼还发力音乐赛道，探索「短视频孵化」模式。
早期快速制作爆款内容的做法被摒弃，取而代之的，是以十年甚至更长远时间为计量的长线发展战略。董冠杰强调，优质内容的长期输送，一方面可以将厂牌、品牌、口碑理念对用户进行植入。另一方面，内容所携带的价值观被放大、传输，在此过程中，与用户形成“长久的连接”成为可能，从吸引用户的注意，到占领用户的心智。
一个典型的例子是林一，他2019年签约“发力人音乐”，作为公司签约的首批素人，仅仅两个月，林一的全网粉丝数即突破两百万，目前全网粉丝全网已突破600万。
为了解决这些问题，奇树有鱼在长达六年的行业探索中，形成了自成一套的“方法论”。
音乐依旧是“发力人”的核心，短视频平台则成为自孵化的渠道，用"短视频孵化模式"来孵化新型音乐人与爆款歌曲，是“发力人”的底层逻辑。
同一天下午，在第九届中国网络视听大会的网络视听新商业模式与资本论坛上，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰，联合创始人、COO徐亮分享了“奇树有鱼”的创新商业模式探索和实践。
董冠杰认为，音乐作为艺术的一种分支，可以拥有更全能的表现。而盈利模式则在根本上决定着短视频＋音乐的商业形态是否能做得更成熟，规模更大。董冠杰强调，“短视频＋音乐的模式必须能赚到钱，并且能够慢慢地保持增长才有意义”。
通过短视频+音乐的双赛道运营，林一从热爱唱歌的素人小女孩，成长为百万粉丝量级的达人，短视频在为素人提供“被看见”的机会的同时，也赋予音乐行业新的成长空间。
