大数据下的女性消费：平衡之道，做家庭与自我的端水大师
2020年，女性用户线上购物主力军仍集中在26-45岁，同时16-25岁、46岁以上年龄段群体的占比持续提升，女性用户的年龄分布更加均匀。
其中，“三十而已”的女性学习积极性最高，京东大数据显示，从消费占比来看，26-35岁的女性最偏好玩具乐器，36-45岁的女性最偏好图书和教育培训。
而对于“另一半”，绝大部分女性用户对于礼物有着更为实质性的期待。不到1/3的女性用户选择了“你若安好，便是晴天”，对礼物近4成的女性用户期待的礼物是“房子车子”和“珠宝首饰”，10%的女性用户对“电脑/手机数码”这类礼物也格外期待。男同胞们加油呀！
如果可以穿越回妈妈的青春年代，您希望给还是花季少女的妈妈带回去什么礼物？京东大数据研究院通过京洞察针对女性用户发起了一项调查。“贾晓玲”们的回答与电影《你好，李焕英》如出一辙，给妈妈带去“新的人生”！其中，有直接带硬通货回去的，如“钱”、“比特币”、“黄金”；有带回“致富信息”的，如“赶快去买房”、“茅台股票”、“福利彩票”；也有让妈妈变美变漂亮的礼物，如“翡翠吊坠”、“珍珠项链”；也有浓厚弥补遗憾情绪的礼物，“带妈妈去旅行”、“听妈妈的话”、“可以让妈妈上学的钱”、“健康的身体”；更有实用型的礼物，如“电烤箱”、“洗衣机”……“妈妈马上就能享我的福了”是天下所有女儿最质朴期望。
京东大数据研究院&京洞察的《女性用户调研》以妈妈和女儿为主线来看女性的消费趋势和偏好，结果折射了两个重要的女性角色——母女之间的真挚情感。
一荤一素，一啄一饮，“老母亲”最爱舌尖上的美食
从消费金额的占比来看，46-55岁和56岁以上的女性用户是购买食品饮料、生鲜和厨具的主力人群，一荤一素，一啄一饮，“老母亲”用烧烤、蒸煮、煎炒……把味觉深植在孩子的记忆中。
女性消费热情持续释放 下沉市场女性偏好“值得妈妈信赖”的产品
2020年，从整个线上零售市场来看，年青一代和中高龄人群强劲增长，这一趋势在女性用户中尤为显著，后浪和银发族日渐释放消费潜力。
