市场销量破千亿，时尚潮流5大新趋势了解一下
杨天真在小红书直播中推出以舒适、精致为名的“大码女装”，引发大众对女装时尚的关注与热议。
图片来源：杨天真微博
在主流消费群体逐渐年轻化的时代，女性对美和时尚的理解也正在发生巨变。当代女孩的衣橱是怎么样的？在她们眼中何为“潮流”？女装品牌们又在打出哪些新玩法？
8月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《解码年轻人群的时尚态度——女装时尚消费趋势洞察报告》（以下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整报告），从CBNData消费大数据出发，解码女装时尚消费的新群体、探究时尚品牌的发展与主张。
七成消费者坦白是“颜控”
年轻人时装单品均价700元
随着生活水平的提高和消费观念的升级，年轻群体成为线上消费的主力军。
追求颜值与时尚的年轻人群俨然已经成为了时尚品牌的宠儿。根据CBNData《报告》显示，Z世代的线上消费增加明显，对时装消费单品购买平均价702元，平均每年购买15次，对时装SHOW、直播、种草等话题的关注较多。年轻群体对时尚的追求与关注也带动着女装市场的持续发展，预计2019年女装市场销量破千亿。
图片来源：《女装时尚消费趋势洞察报告》
“颜值即正义”不是随口一说的玩笑话，CBNData《报告》指出，72%消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常时期，许多消费者对形象的塑造和追求依然不减。
随着疫情形势逐渐平稳，在疫情期间被压抑的购物欲也在逐渐复苏，超一半的消费者表示在疫情过后会更加关注外表。对女装时尚来说，疫情影响下，大量的新消费者从线下转到线上，未来市场依旧充满期待。
女装品牌battle场上
设计感成核心竞争力
时尚消费已经成为全民潮流意识。CBNData《数据》发现，女装市场蓬勃发展下，一二线以下城市女装市场消费者占比在逐年增加，占据一半以上市场，与此同时，下沉市场的趋势也也发明显。
线上女装品牌的数量激增带来了女装市场的激烈竞争，而“设计感”正在逐渐成为核心竞争力。
CBNData《数据》显示，2013-2019年天猫女装畅销TOP5排行榜中，具有独特设计感的时尚品牌一直受到年轻消费者的欢迎。根据全网数据（以天猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续7年销量领先，一直占据天猫女装畅销品牌排行榜前三，吸引超5000w年轻消费者的关注。
图片来源：《女装时尚消费趋势洞察报告》
今年，韩都衣舍又与潮牌男装8ON8设计师龚力、95后鬼马插画师孙佳艺、韩国灵魂设计师朴桓成、新锐艺术家那小先等名流新秀展开联名合作，各种联名系列的推出已是品牌常态，而亮眼设计和高性价比也为联名系列迎来了好评。
国风、经典IP、艺术家联名…
“有个性也不盲从”的时尚新主张
从时装周大SHOW专场线上直播到各种潮流跨界的玩法升级，女装时尚也在成长中宣扬自己的时尚主张：潮流出海、国风当道、与艺术家“联姻”、复用经典IP、明星同款成为五大重要趋势。
CBNData《报告》发现，2020年天猫“时装周”同款女装对比前两年消费可观，消费规模急速上涨，具有独立经济来源和较小生活压力的90前群体成为时装周女装消费的主力军。
