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洋河股份开启“走心营销”体验

来源:未知 时间:2020-03-24 11:40 浏览量:
洋河股份开启“走心营销”体验


今年初以来,受新冠肺炎疫情影响,宅在家成为百姓常态。居家隔离期间,致使消费者将社交方式转移到线上,且借助网络空间释放自己内心的情感。而洋河股份的“春暖花开第一约”活动一经上线,便受到了消费者的广泛参与与好评,上线首日就有超过5万人发起邀约。

网友的“厨艺大赛”作品及线上约酒小程序。

抓住“创新”二字,赋予社交场景新玩法

“从过年到目前为止还没和亲朋好友聚过一次餐,洋河‘春暖花开第一约’小程序让我体验了久违的约酒快乐,关键是通过‘约酒’还抽到了一瓶梦之蓝M6+产品。”南京消费者张先生表示。苏酒集团(洋河股份)品牌部员工李某在小程序上成功邀约组局后,兴奋的说,“疫情后,我打算第一次聚餐就用这个小程序约酒了。”

正如“春暖花开第一约”活动细则描述的那样:是时候把错过的酒补上了!如此简单而美好的呼唤,正是消费者内心最直接的声音。对此,有行业营销专家评价道:“正是抓住‘创新’二字,赋予了社交场景的新玩法,洋河才既打动了消费者的心,也为白酒行业树立了营销标杆。”

据悉,“春暖花开第一约”互动活动以相聚不易为情感点,邀请消费者自主选择场景模板和一句想要说的话创建活动,生成邀请函且邀约好友,当应邀人数达到3人时即可参与抽奖,抽取“梦之蓝M6+、梦之蓝定制酒具及天之蓝小酒礼盒”等奖品。

此外,近段时间,洋河股份还在自家的公众号“梦之蓝社区”组织厨艺大赛,每天都有各类菜品呈现。网友“云之彼岸”留言道:“在家当了一次大厨,给家人做了一桌大餐,好菜配好酒,梦之蓝必须亮出来!”“还没到可以撒欢的时候,宅家小酌也别有情趣”。除了厨艺大赛,洋河股份还在疫情期间引领了“云喝酒”的潮流......

疫期苦练内功,迎接市场恢复性增长

据悉,新冠肺炎疫情之下,洋河股份一边在做有温度的营销,一边趁着这段时间苦练“内功”。2020年企业绘就了“12633”战略蓝图,而此次疫情无疑是对战略目标达成的一次压力测试。为此,洋河一手抓抗疫,一手抓运营,有条不紊地布局生产和营销工作,激发企业内生动力,持续推进战略目标落地落实。

在企业的“12633”战略目标中,“绵柔品质革命”是重心。一直以来,洋河股份始终坚持产品领先战略,致力于为客户提供高端品质和体验。洋河股份党委书记、董事长王耀表示,“不符合品类本质和品牌承诺的体验,我们不会去做;围绕消费者的核心需求,我们都义无反顾、不惜代价地去做。”

2020年初,洋河股份专门成立了双沟销售公司,深度推进“洋河+双沟”双品牌战略,全面激活双沟品牌营销势能,稳步释放双名酒优势。

最近洋河推出的新品“梦之蓝M6+”,除了对品质、规格、形象和防伪进行“四重升级”外,还提出“更好的时代,值得更好的你”的品牌诉求,以全新的品牌内涵将战略目标直指“新一个十年”;同时重新布局经销体系。对此,证券市场多份研报显示:“梦之蓝M6+”产品将会成为洋河股份发展的一大推力。

另外,疫情期间,洋河因时制宜对全体营销人员进行了多场次多轮次的线上培训,内容涉及市场销售政策、专业技能、激励措施等多项内容,为疫后向消费者提供更多标准化、个性化兼具的服务体验

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