节前消费市场炽热 旅行野外引领多元晋级

节前消费市场炽热 旅行野外引领多元晋级 

每年的五一假日，都是旅行和消费市场的开展机会，也是调查职业开展和全年消费趋势的窗口，京东消费及工业开展研究院近来发布《2023年五一假日消费趋势调查》，经过对节前消费数据的剖析，调查这个五一假日旅行和消费出现出的全新趋势。

五一小长假迎来野外活动和旅行出行高峰时段，很多顾客会提前在线上选购出行的相关产品，从四月中下旬开端，京东旅行出行、假日放松类产品和服务的成交额就出现显着的上扬，防晒衣成交额同比增加10倍，轿车服务订单环比增加100%。

五一前后也正值家电、家装等品类的传统旺季，不少商家会在这期间打开促销活动，让顾客购买到愈加实惠的质量好物。居家休假的顾客在放松身心的一起，也使用假日增加新品，家电家居、健身器材和运动服饰在节前迎来了出售的小高潮，家庭服务订单同比增加近1倍。

除了旅行出行和家电家居的购物消费外，本年五一还出现出了消费结构愈加多元化的趋势，健康休闲成为一大特点，体会和服务在消费挑选中的价值得到充分表现。

旅行出行： 体会需求出现细分趋势

在机票、酒店、门票等传统产品外，以体会为中心的旅行服务产品占比不断提高，近年来，以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅行和定制旅行获得了更多游客的欢迎，河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额别离同比增加两倍以上，26-35岁用户是旅拍服务的主力人群，占比超越50%。继主题乐园外，各地的音乐节成为年轻人重要的旅行目的地，25岁以下年轻人人群占比达到44%。

*偏好指数=该人群该品类成交额在所有旅行服务消费中的占比/全人群占比，指数越高，说明该人群越偏好该品类产品服务

京东数据显现，4月中下旬，旅行订单、签证服务和机场服务均取得了显着的增加，其间宁夏、广西、甘肃等西部省份旅行服务消费成交额抢先全国。不同年龄段的人群出现出了显着的差异化需求，经过对京东购物人群的剖析，可以看到青年用户群体对旅拍、美食体会及机场服务等服务类产品的需求更高，而中年用户境外游的主力人群，对定制旅行产品也愈加偏好，银发族用户则更倾向周边和当地旅行。

野外出行：防晒衣同比涨10倍，烧烤假日占C位

近年来，以精致露营、野外运动、亲子游乐为代表的野外休闲业态热度居高不下，经历了一冬的蛰伏，野外爱好者们天然不会放过这个假日，4月下旬，京东野外配备品类增速显着，防晒衣较2022年同期同比增加10倍，登山包、渔夫帽、旅行包成交额翻番，太阳镜同比增速67%。

尤其值得重视的是，作为深受年轻人喜爱的传统服饰，节前汉服和秀禾服也取得了超越8倍的同比增加，这个假日，咱们可以在景点遇见更多身着传统服饰的小哥哥小姐姐。同样，作为出行必备的拍摄器材也是需要提前购买的产品，拍立得和微单相机的成交额较去年同比翻番，手持稳定器和储存卡也取得了超越50%的增加。

在淄博烧烤热潮的带动下，烧烤成为这个假日的C位关键词，4月中下旬，京东 “淄博烧烤”查找量环比增加9倍，“烧烤”查找量也环比增加38%，“烧烤食材“和”烧烤炉“增加40%，表现在消费上，野餐相关的野外产品最受欢迎，在增幅前5的品类中占据了三席，烧烤用具、野餐用具、野外餐车将在各地的露营营地中一展身手。

自驾游是假日出行的主要方式之一，节前，京东轿车用品和轿车服务出现快速增加。京东轿车安全保证服务、清洗美容订单较4月初环比增加100%和90%。轿车用品方面，出行相关的产品增速抢先，遮阳品、车载冰箱、保温箱、车载床等配备在节前迎来了出售的小高潮。

居家休假：增加新品需求旺 图书运动增速快

在出行一票难求的五一假日，也有很多人挑选居家休闲。养花读书、运动健身，陪伴家人不仅是度过假日的最轻松方式，还能为节后的作业日子积蓄动力。他们也在假日前为家庭增加新品，或许经过预定专业上门服务让居家日子变得更舒适适意。

京东数据显现，4月下旬以来，运动服饰和健身的出售迎来了一个小高潮，家用走步机、倒立机和运动T恤、泳衣成交额较中旬都有大幅提高，网球服和乒乓球服成为最受欢迎的运动服饰。深受银发族用户喜爱的太极服饰环比增速也达到了50%。野外休闲家具如秋千摇椅、懒人沙发则较去年同期取得了数倍的同比增加。

五一节前，京东图书儿童英语、名人勉励、心理健康、小语种图书和经典军事著作等类型的图书成交额均同比增加超越100%。山西、宁夏和天津的用户在节前将更高份额的花销用在了图书上，而天津、黑龙见和吉林的养分补养用品消费份额超越全国其他省市。

每年的五一前后都是传统的消费旺季，很多品牌和商家会也会在这期间打开促销活动，让顾客购买到愈加实惠的质量好物的一起迎来增加。本年五一前，解放双手的烘干机、衣物护理机和擦地机器人都取得了超越两倍的同比增加，。节前，京东家政保洁、家居装置和服装洗护订单别离同比增加145%、93%和69%。

旅行热情高涨，野外出行品类高速增加，居家休闲消费增加势头进一步康复和稳固，这个节前，消费市场表现出了可喜的增加势头，并出现出多元化和质量晋级的趋势。环绕健康、舒适的消费理念，服务和体会的价值将在假日经济的中得到愈加充分的表现。