爱马仕将在2023年提价，疫情以来的新高
爱马仕将在2023年提价，疫情以来的新高
给出一份领跑职业的财报后，爱马仕更有提价的底气了。
爱马仕集团财务执行副总裁Eric du Halgouet近来接受媒体采访表示，爱马仕计划在2023年对旗下产品进行调价，涨幅在5%至10%之间。汇率动摇和继续上涨的出产本钱是导致新一轮提价的主要原因。
疫情开始后，爱马仕现已进行了数轮调价，但单次涨幅均未高于5%。在2022年年头，爱马仕等待产品价格平均上涨约4%；更早之前几年的平均价格涨幅在1.5%至2%之间。
作为对比，路易威登和香奈儿等其它头部奢华品牌在疫情后的价格涨幅更高。2022年2月，路易威登在全球范围内进行新一轮调价，其中Capucines手袋价格涨幅20%。而香奈儿在2021年秋冬对经典手袋价格进行调整后，中号Classic Flap在欧洲的定价超过爱马仕Kelly手袋。
提价在奢华品职业现已成为常态，“只能涨不能跌”是奢华品牌保持高端定位的重要手法。关于顾客来说，越贵重的奢华品反而越能凸显经济实力和社会位置。而疫情导致的人工和材料本钱上涨，也助推了奢华品牌提价潮。
但如果说疫情初期的提价行为是奢华品牌出于运营平稳而为，那么这之后一轮接一轮的提价则显然更侧重于将本身定位拉上金字塔顶端。
以香奈儿为例，2021年总营收到达创纪录的156.4亿美元，多轮提价是主要原因，而最新的行动是顺势宣告将为亚洲尖端客人开设私人精品店。
界面时尚曾报导，殷实人群有着更高的复购频率，遭到疫情影响较小。因而入门价越高且越是依靠殷实人群的奢华品牌，在疫情重复之下反而可以保持营收的稳定增加。而中产群体则受冲击最大，出于削减风险的考虑，逐步削减奢华品消费。
不过，尽管殷实顾客的人数体量不大，奢华品牌增产的决计却没有削减。多个奢华品集团的财报显示出，仅仅是殷实人群，就现已可以贡献出足够多的销售额。
以爱马仕为例，它在2022年3月宣告将在法国夏朗德省和吉伦特省建设两家新的出产工坊。而自2010年以来，爱马仕在法国现已接连新增了9家皮具工坊。
着重稀缺性让爱马仕保持着奢华品职业金字塔顶端的位置，但反过来也会成为阻止增加的绊脚石。在2021年第四季度，爱马仕集团营收增加11%，但产能缺乏让皮具部分收入下滑5.4%。该财报发布后，爱马仕股价一度跌落8.4%，创下过去5年来的最大跌幅。
值得指出的是，奢华品牌增产并不意味着稀释稀缺性。
部分奢华品牌即使增开新的工作坊，制造的也是对工艺技巧较高的产品，对大规模进步产值的意义并不大。
比如，路易威登2022年新开的两家手工坊均倾向于出产用珍稀皮革制造的手袋，价格也较常规款式更高，面向的仍是一批小范围内收入极高的顾客。
另一方面，奢华品牌增产品类并不局限于手袋产品。
事实上，许多奢华品牌为了规避过度依靠单一品类带来的风险，会选择引进新的品类，以增强竞争力并寻找新的增加点。关于现在着力招引殷实顾客的奢华品牌来说，可以提供更多不同品类也是进步复购率的重要手法。
