影院迎来暑期观影潮 暑期档累计票房已达37.7亿元

影院迎来暑期观影潮 暑期档累计票房已达37.7亿元 

 

全国各地气温居高不下，电影暑期档则刚刚迎来升温。依据猫眼专业版数据计算，截至7月19日，2022年暑期档(6月1日起)累计票房已达37.7亿元。朱一龙主演的电影《人生大事》凭借强论题、强心情成为档期内最大赢家。《独行月球》《明日战记》等影片定档，有望在8月将暑期档面向高潮。

影院迎来暑期观影潮

“外面天气太热了，电影院里边吹空调边看大片多爽呀！”7月17日成龙耀莱影城慈云寺店大堂内，观众张先生刚看完电影《神探大战》。他笑言，这个夏天自己几乎“住”进了影院，凡是有热度尚可的影片，他都会第一时间观影。

自7月以来，随着全国疫情局势好转，电影商场继续升温，《人生大事》《神探大战》《外太空的莫扎特》等多部要点影片上映，影院迎来暑期观影热潮。依据灯塔专业版数据，截至7月18日，全国经营影院总数为9918家，经营率到达81.5%，现已连续一个多月保持在80%以上。

“最近的影院真有点暑期档炽热的感觉，终于不像上半年那么冷清了。”广安门电影院商场司理张淼说，从现在局势看，现已过半的暑期档体现还不错，《人生大事》《侏罗纪国际3》《神探大战》贡献了大部分票房，且口碑均保持较好，票房长尾效应明显。“《人生大事》应该是暑期档自始至终最大的赢家，各个影院现在都靠它顶大盘。但如果按上座率看，文艺片《隐入尘烟》也算黑马，别看场次少，体现却超出咱们预期。”张淼泄漏，“之前每天可能就给它两场，现在加到五场了，周末预售也比较高。”

强论题强心情显优势

《人生大事》成为内地影史家庭片票房冠军，跻身我国影史票房前50名，或许连主创都没料到这部电影能获得这么好的商场反响。该片原本方案清明档上映，后由于疫情撤档，终究挑选暑期上映，没想到成为档期内的黑马。

“这部电影早在清明档之前就累积了不错的热度，观众想看指数很高。实际主义题材，主打亲情，朱一龙本身自带流量，扮演也没翻车，所以无论在粉丝圈仍是路人圈都被广泛重视。再加上出品方联瑞影业宣发做得好，并且档期内没有竞争对手，现在票房卖到14亿元，也是情理之中。”影评人井润成剖析。

近两年，主打强论题、强心情的实际主义题材著作在引起观众共识、引发讨论热度方面体现出较强的优势。《人生大事》出品方联瑞影业，此前曾打造出《送你一朵小红花》《我的姐姐》等爆款影片，俨然把握了这一类型的“财富暗码”。

“这几部著作有点我国特色家庭片的意思，跟好莱坞那种合家欢影片风格还挺不一样。”井润成剖析，这类家庭片走实际主义创作路线，往往会挑选一个观众比较有共识的痛点作为论题，比如以《送你一朵小红花》为代表的病痛论题，以《外太空的莫扎特》为代表的“鸡娃”论题，以《我的姐姐》为代表的重组家庭论题，以《人生大事》为代表的死亡论题。这类影片在心情上也会做到极致，这样一方面观众觉得有论题性，很新鲜，另一方面也简单被影片营造的心情所打动。

不过，井润成直言，虽然这几部成功案例有共通之处，但影视创作仍是不能只靠“模式化量产”，一旦数量泛滥，也极易引发观众恶感。

见缝插针赢得时机

虽然商场继续向好，但“片荒”依然成为观众和影院的共同感受，也成为影响暑期档终究体现的一大重要隐患。

“跟去年暑期档比较，本年一个很大感受就是没有片子，不像曾经很多影片一起上，竞争很剧烈。”电影产业专家蒋勇说，作为全年时间跨度最长的档期，暑期档最好是能确保每周至少有一两部要点影片上映，但由于疫情原因，不少影片不敢定档，导致商场片源缺乏。“其实现在仍是有不少待映影片的，但可能现在不敢推。”

蒋勇主张，在疫情防控常态化局势下，片方要学会“见缝插针”定档上映，不要过火迷恋抢手档期。“像曾经那样提早大半年定档可能不太实际，现在往往是提早两个星期紧迫‘空降’档期。其实只要影片质量在及格线以上，观众口碑马上就能出来，《人生大事》《神探大战》勇于上映，就获得了很好的票房。”

7月19日，开心麻花出品的科幻喜剧片《独行月球》宣布定档7月29日。这个消息一出，或许预示着暑期档即将在8月迎来全面爆发。接下来还有香港知名导演联合创作的《七人乐队》、主打机甲的科幻片《明日战记》等要点影片上映，有望将暑期档面向高潮。