老名酒再发力，双沟瞄准新赛道超车
近日，一则讲述中国式父子关系的短视频，刷爆了朋友圈。虽说剧情简单，动情的对白却又能够直抵人心，不禁让人想在工作之余，拿出更多的时间去陪伴家人。直至视频的最后，才发现这是双沟珍宝坊·封坛酒的宣传视频，就这么一杯酒，似乎比自己更懂这个年纪的男人。
众所周知，早在2010年洋河、双沟便实现强强联合，共同致力于中国酒都建设。两大品牌的战略整合，快速诞生了中国白酒第三极，成就了今日“茅五洋”市场格局和地位。或出于发展侧重的考虑，整合后的洋河大举进军全国化市场，而双沟很长一段时期都处于相对平稳期。
双沟珍宝坊作为双沟主导产品，在沿袭双沟酒体一贯的高品质同时，更多了几分明代皇家贡酒的高贵。作为中国名酒，不仅有极其悠久的历史，“三沟一河”的称号更让江苏人对其印象深刻。记忆中父亲酒桌上的“常客”，也证明了作为老名酒的双沟，品质素来受到消费者的肯定。
据了解，双沟珍宝坊·封坛酒作为双沟酒业销售公司的主导产品，是一款集双沟特色酿酒工艺与明代老窖池资源于一身的高品质白酒。早在2019年上市之初，市场推广的反响就很好，消费者在品鉴后更是好评如潮，或正是出于良好的市场反应，推动洋河着力第二增长极的布局。
近年来，随着产业集中和市场竞争的加剧，“品质珍宝·美好苏酒”双沟品牌发展峰会在南京应时举行。历经20多年的高速发展，洋河经完成全国化渠道布局和模式化、组织化升级，坐拥强大的平台能力。而站在“巨人”肩膀上谋突破的双沟，也将由此正式启动名酒化战略变革。
面对激烈行业竞争，双沟品牌能否成为洋河股份新增长极？未来双沟酒业将如何快速发展？苏酒集团贸易股份有限公司副总经理兼双沟酒业销售公司总经理张学谦，在峰会现场发表题为《谋势而定，乘势而上，聚势而强——奋力开创双沟品牌发展新篇章》的主题演讲，回应了行业和消费者心中的存疑。
双沟复兴的名酒化战略变革简言之，即“名酒化、全国化、模式化、组织化”四大变革。重点是坚持和围绕“品牌做高、彰显品质；产品做精、结构向上；市场做透，渠道扁平”24字总体战略方针。同时，围绕“新名酒、全国化、优结构、做超品、新航道、强IP、讲好品质和品牌故事”，积极做好新赛道超车准备。
长久以来，业界对于“中国名酒”的复兴似乎情有独钟，对其关注和话题更是从未间断。究其根源，不仅仅因为老名酒的品牌号召力强，文化底蕴深厚，而是在品质为上和健康为先的新时代，老名酒更具优势。“品牌基因”是白酒不可复制的稀缺资源，竞争的核心是品牌比品质更重要，率先走出调整期的品牌，也绝大多数是“老名酒”，诸如双沟、全兴等等。
此次，老名酒双沟复兴的战略性重启，不仅将助力洋河百尺竿头更进一步，也将放大中国名酒的价值所在。从白酒发展规律来看，行业、企业经营都会有起落，但是历史著名白酒品牌一定是一只不死鸟，品牌里沉淀的优势基因越多，品牌生命力就越强大，不同的只是品牌拥所者在更换，这是由中国老名酒的民族特色所决定的。
