超级电视回归 无生态加持前景不明

近日，乐融集团在乐视超级电视品牌沟通会上宣布，“乐融超级电视”品牌将改回“乐视超级电视”，与此同时，“919乐迷节”重新回归。

乐视超级电视在经历了多次更名与和乐视品牌进行切割后再度回归，然而，乐视电视方面相关负责人表示，乐视超级电视只是一个品牌，已经不代表资本意义。

从2013年推出第一款互联网电视至今，乐视超级电视已经走过6个年头，曾实现年销量600万台的目标，成为互联网电视第一品牌。然而，目前乐视超级电视已经脱离了乐视网，此外，其“内容为王”的产品优势已经不复存在。

如今互联网电视行业已经历多番洗牌，乐视电视未来是否还会继续走“硬件免费，内容补贴”之路?面对互联网电视厂商与传统电视厂商的强大竞争，乐视超级电视的发展前景几何?

经历多次更名，乐视超级电视已不代表资本意义

2012年，乐视首次发起“919乐迷节”，在国内彩电业掀起了波澜，此后“919”一直是中国彩电行业的促销狂欢节日。次年5月7日，乐视发布了第一代超级电视，成为第一个制作电视硬件的互联网公司。随后，乐视逐渐丰富超级电视的产品线，乐视超级电视的销量也水涨船高，并掀起了一股互联网电视风潮。

一时间，爱奇艺电视、小米电视、暴风TV、微鲸、PPTV、看尚等在互联网电视领域刮起一阵旋风。2015年，乐视电视销量达到300万台，2017年年报披露，其完成了2016年既定的600万台目标。

不过，随着乐视体系陷入资金链危机，乐视电视业务开展也受到波及。自2017年后，乐视超级电视产品迟迟不见新品更新，其市场份额也迅速被小米、酷开等互联网电视品牌所蚕食。随后，乐视电视经历了多次更名。

2017年12月，乐视电视业务运作主体乐视致新更名为新乐视智家。4个月后，乐视电视母公司更名为“乐融致新”，同年引入京东、腾讯等战略股东及合作伙伴。彼时，乐视方面没有披露更名的具体原因，但业内人士表示，变更后的名称里显然打上了融创的印记。

融创在去年年底竞拍获得乐融致新的控股权，从2018年12月31日起，乐融致新不再纳入乐视网的合并财务报表范围。剥离后的乐融致新被纳入了融创文化板块。

5月7日，互联网电视Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”，同时发布了全新品牌logo与电视新品。业内人士分析表示，乐视已然成为品牌形象的负资产，乐融不断强调自己是独立的公司，尽力在和乐视做切割。

然而，时间仅过去4个月，在9月9日的品牌沟通会上，乐融集团宣布，“乐融超级电视”名字改回“乐视超级电视”。

“在消费者的心目当中，乐视超级电视要比乐融超级电视更响亮的多，我们在这两年过程当中，纠结于到底用哪个品牌，纠结了很久，最后还是决定用乐视超级电视这个品牌。”乐视电视方面相关负责人表示，由于股东的更换，乐视超级电视跟原有的乐视有非常清晰的区别，乐视超级电视就是一个品牌，已经不代表资本意义了，它的股东是融创文化，乐视超级电视是融创文化旗下的品牌，这是一个根本性的区别。

对于此次乐视超级电视品牌名称回归的原因，资深产业经济观察家梁振鹏表示：“乐融这个品牌对于很多消费者来说是比较陌生的，很难推广。而乐视超级电视这个品牌知名度是比较高的，有很多用户基础。”

内容版权已无优势，“硬件免费，内容补贴”路难走

乐视电视自推出以来，一直采取“硬件免费，内容补贴”的策略，并提出“生态电视”的概念。2016年，乐视推出414硬件免费日活动，宣称要“引领硬件免费的新时代”，买会员送硬件，用户为内容和服务付费，而承载内容和服务的硬件电视机或手机“不需要花钱”。一时间，“硬件免费”策略在互联网电视领域掀起一阵风暴。

彼时，智能电视备受市场看好，电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态。2016年，互联网电视品牌的发展达到巅峰。奥维云网数据显示，2016年第二至四季度，互联网电视品牌销量份额的市场占比分别为22%、23%、21%。

而乐视电视在推出“生态”概念的同时，也在行业内掀起了“价格战”。2015年到2016年，肩负代工费、版权费等各种成本的互联网电视厂商开启了多番价格战，硬件价格无底线下探。65英寸的大屏电视价格一度下探至两千元。

梁振鹏表示：“价格战在极大程度上损害了彩电行业的正常发展，把彩电硬件的利润压得很低，给消费者提供的其实是品质不高的商品。”

好景不长，进入2017年之后，面对上游液晶面板涨价压力，互联网电视品牌的低价模式不堪重负，市场份额也不断下滑。奥维云网全渠道推总数据显示，2017年第一季度互联网电视品牌的市场份额跌至11%，与2016年12月相比，下降10%左右。如今，互联网电视品牌已经历了多番大洗牌，看尚电视、暴风TV等互联网电视品牌相继折戟。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆曾在CRC 2019年上半度彩电行业研究发布会上表示，近年来，中国彩电处于市场竞争阶段，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。