腾讯霸占，阿里音乐何去何从？

日前，国内著名音乐人高晓松卸任阿里音乐董事长，专任阿里娱乐战略委员会主席。这被解读为，阿里的大文娱板块将有大动作。而刚刚在今年9月以7亿美元投资网易云音乐的阿里音乐，也再次回到公众视线。

目前，国内在线音乐市场可谓腾讯一家独大。尽管阿里不断地合纵连横对抗腾讯，仍无法撼动其“铁王座”。高晓松全身而退后，如何解开阿里音乐的困局，成为阿里音乐新负责人的最大考验。

阿里的音乐梦

阿里最早做音乐，要从一位离职员工王皓说起。

王皓，2003年进入阿里，先后担任资深程序员和需求分析师。后来辞职创业，于2006年创办了虾米网，这是国内最早数字音乐付费平台之一。

2013年1月，阿里收购虾米网，同时进行组织架构调整，下设音乐事业部，包括王皓在内的虾米网创始人（注：虾米网五位创始人中四位来自阿里）回归阿里。

这是阿里正式进入音乐产业的开端。随后，阿里又收购了音乐播放器天天动听。

2015年3月，阿里将虾米网与天天动听组建成为阿里音乐，并尝试推动音乐人扶持计划，于当年7月邀请了音乐界的两位流量级人物加盟——高晓松任董事长、宋柯任CEO，主持人何炅也受邀加盟担任阿里音乐的首席内容官。

当年，在线音乐市场群雄逐鹿，腾讯、百度、网易、阿里都在同一起跑线。

2016年，为了把音乐行业线下的从业者和服务要素全部引导到阿里音乐，高晓松将天天动听升级成了阿里星球。

这是一款囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP。

然而，由于功能太多、太杂，反而大大削弱了用户体验，负面评价接憧而来。仅7个月，成绩“惨不忍睹”的阿里星球宣布全面停止音乐服务，天天动听团队则集体请辞，诞生十年有余的天天动听成为了历史。

而彼时，由于阿里星球是阿里音乐发展的重心，作为阿里音乐仅存的播放器虾米在运营和维护上被忽视，致使其迅速丧失竞争优势，用户大量流失，版权方吸引力更无从谈起。虾米音乐创始人王皓被转岗到了钉钉。

而在2014年时，天天动听的市场份额为14.1%，虾米达到了3.1%。

2016年，阿里调整了管理层，时任优酷土豆总裁的杨伟东开始主管阿里音乐。2019年2月，新一轮架构调整下，成为大文娱创新业务总裁的朱顺炎接手了此前杨伟东负责的阿里音乐。有业内人士称，虾米在阿里内部已经更换了多个团队，作为子业务已沦为边缘。

另有知情人士称，阿里大文娱现在的重心放在优酷，在对外合作的谈判上，阿里影业董事局主席兼CEO樊路远甚至提出过用出售虾米音乐来换取优酷流量的政策，只是没有成功。整个2019年上半年，阿里大文娱一直在寻找“赶走”虾米的机会。

值得一提的是，2016年，在高晓松专注“音乐电商”时，数字音乐发生了一件大事，酷狗音乐宣布与QQ音乐合并，成立了腾讯音乐集团。两年后的2018年12月12日，这个总月活超8亿的音乐巨头，正式在美国纳斯达克上市敲钟。

而阿里音乐几经折腾，已被腾讯音乐远远甩在了身后。

今年6月，阿里进行新一轮组织架构的调整，音乐业务被划出大文娱板块，进入创新业务事业群。音乐业务在阿里，似乎越来越边缘化了。

今年9月，阿里投资网易云音乐后，在线音乐重新成为BAT之间的游戏，阿里百度联手对抗腾讯，形成双寡头格局，但腾讯音乐依然遥遥领跑。

在线音乐版权之争

2015年之前，国内在线音乐市场格局混乱、争论较多，用户的版权保护意识还很薄弱，侵权现象时有发生。

2014年，在线音乐行业迎来第一次版权大战，参战方主要是腾讯音乐与阿里音乐，那时网易云音乐才刚刚上线一年。

2015年，国家版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》（号称“史上最严版权令”）。

最严版权令的出现，极大改变了国内在线音乐产业的发展生态：随着音乐正版化时代到来，版权成为在线音乐平台发展的根本。这需要强大的资本作为支撑，大量缺乏实力的中小玩家被洗出牌局，百度甚至也因此一度缺席。

阿里音乐与龙头位置的失之交臂，与版权的丢失也有着重要关系。

但阿里并不是因为缺乏资本，而是因为傲慢犯了发展路线上的错误。

还是刘春宁时期，阿里音乐签下了滚石、BMG、华研、寰亚唱片、相信唱片公司的独家版权。

五月天、S.H.E、林宥嘉、丁当、信等时下乐坛中坚力量，白安、严爵、OliviaWang、MP魔幻力量、卓文萱、八三夭等乐坛新生代以及刘德华、张学友、周华健、张震岳、李宗盛、梁静茹、任贤齐、刘若英等华语乐坛一哥一姐所有经典歌曲，一度被虾米垄断，中文歌曲的版权占到了60%。

后来入主的宋柯底气十足，“别人急于去谈转授权，是因为不谈以后就没有可播的东西了。阿里不是，我们有可播的东西，我们拥有半壁江山，才敢以开放的心态跟大家谈判。”

2016年，几番折腾，经历了阿里星球等转型失利后，阿里音乐旗下产品逐渐被边缘化，这个曾经拥有用户、版权、资金的重要玩家，因为战略层面的摇摆失误，已经失去了昔日辉煌。

国内的在线音乐格局就此被彻底改变。阿里音乐的大量用户流向酷狗、QQ音乐等平台，还有一部分流入了2013年才上线的网易云音乐。在巨头的厮杀中，网易云音乐慢慢崛起。

此时，网易也意识到了版权的重要性。在2017年其完成7.5亿元的A论融资后，迅速跑马圈地。

而当时的腾讯，版权市场占还远远不及如今的85%。

也是在这一年，在线音乐行业第二次版权大战爆发，腾讯音乐和网易云音乐正式在版权战场上相遇。

据公开报道，网易云音乐在这一年先后拿下了爱贝克斯(avex)、米漫传媒、Kobalt、丰华唱片和天娱传媒的独家版权合作，但这些与腾讯娱乐的版权储备比起来不值一提。

彼时，腾讯方面凭借巨额资金广撒网，大捞鱼，仍在音乐领域动作频频。2017年，腾讯宣布与中国音乐集团合并QQ音乐业务，将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等收为麾下。

合并后，QQ音乐、酷狗、酷我等品牌仍旧保持了自主发展，为用户继续提供多元化的音乐选择，国内音乐市场也逐渐形成了腾讯音乐一家独大的局面。

直到2018年2月国家版权局介入，促成腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作，但核心关键曲库留在不授权的1%范围内，版权之争仍在进行。

2018年上市成功的腾讯音乐仍没有减缓在版权上的布局。腾讯音乐公布的数据显示，截至2019年3月31日，拥有超过3500万首歌曲，比去年第四季多出500万首。

在知识产权意识觉醒的时代，“有版权者为王”，版权仍然是把控在线音乐的绝对命脉。

目前，音乐平台中，排名前三的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都是腾讯旗下，他们最大的优势是，有独家优质版权。有用户在社交平台上发言称，喜欢网易云音乐的氛围，但因为要听周杰伦的歌，他只好去了QQ音乐。

在线音乐双寡头格局能否形成？

目前，在腾讯系音乐强大的版权“城墙”之下，行业格局“稳如泰山”。

而腾讯音乐也因领先地位受到关注。今年8月27日，有媒体报道，国家市场监督管理总局发起反垄断调查，正在调查腾讯音乐与国际三大唱片公司的独家合作。

在腾讯音乐遇到反垄断传闻之际，9月6日，阿里巴巴7亿美元投资网易云音乐尘埃落定，被外界视为二者联手对抗腾讯音乐。

众所周知，网易云音乐作为行业的新入局者，2013年4月才正式上线，不过凭借歌单、评论、个性化推荐及独特的社区氛围、优质的原创音乐土壤，形成了差异化优势。目前，网易云音乐总用户数超8亿，成为中国在线音乐第一阵营中唯一的非腾讯系选手。

根据2019年一季度数据显示，中国在线音乐APP达到亿级活跃用户的共有4个，前面3个均属腾讯旗下，领先的酷狗音乐月活用户为2.94亿，QQ音乐月活用户2.72亿，而网易云音乐位列第四名，月活用户为1.4亿。而阿里旗下的虾米音乐，用户不到5000万，完全不是腾讯的对手。