QQ音乐成为Z世代最强音乐平台靠什么？
2019年夏天，国际在线音乐服务平台Spotify与一家研究机构合作，抛出一份针对Z世代和千禧一代文化趋势的报告。
这个报告横跨美国、英国、法国等8个国家，调研了数千位年轻人，最终从情感、社会意识、潜意识吸引等多个维度定义了下一代的主要文化消费趋势。
最有代表性的是几组数据：51％的Z世代和千禧一代认为视觉刺激过多，音频提供了很好的解脱途径；53％的Z世代和千禧一代表示，音频已经从他们只关注的事物，转变为完全围绕日常生活的常态。
55％的千禧一代和Z世代注重个人表达，他们这代人会分享深厚的感情，包括悲伤和孤独在内的深刻感受；而78％的千禧一代和Z代人认为音乐可以使人们彼此联系，并在不同的文化之间产生交流。
这份关于全球Z世代年轻人的洞察适用于中国吗？
答案是肯定的。Z世代们的特性是共通的，他们聚集的音乐平台，国外是Spotify，国内则是QQ音乐，同属于Z世代的年轻娱乐互动社区。
但是伴随Z世代乐迷的崛起，单纯的“听歌”早已不能满足这群追求多变的“后浪”。B站和知乎忙着出圈，抖音和快手争夺洗脑神曲，而QQ音乐则带着巨大的内容优势，穿过版权的窄路，进入更高维度的音娱生态。
血战多年的音乐战场，正在进入换档期。
从Z世代到拇指一代
法兰西学士院院士米歇尔•塞尔写过一本小书《拇指一代》。
这位享年88岁的老人，在生命最后的时光里致敬了年轻的“拇指一代”们，他乐观的确信，年轻的拇指一代，在一个数字化自由链接的世界里，将获得认知上空前的解放。
他们依靠数字技术，摆脱以往的负担和束缚，个性自我的小拇指们的诞生，预示着一个新的、富有创造性和想象力的全球社会的到来。
如果说我们熟知的“Z世代”是一个年龄层的泛指，那么“拇指一代”则是对互联网一代年轻人最形象的代称，具体到娱乐经济里，BGM就是最好的表达。
过去一年，QQ音乐为原创音乐人打造的开放平台向全网输出诸多“现象级BGM”，不论是《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》，还是《像极了》《那男孩还好吗》等"S制造"的作品，都是在QQ音乐内走红，占领榜单，而后被短视频用户喜欢，被翻唱演绎成不同版本，进而火遍全网。
因而，有人戏称，QQ音乐已经是热门短视频BGM 的"独家供应商"。
这也是Z世代独特之处，不需要再像过去一样费力找寻好音乐，因为好音乐已经通过音乐产品、短视频等各种形式渗透到他们的生活之中，只要动动拇指，生活中的BGM随处可听。
就像音乐人永彬Ryan.B，在QQ音乐“S制造”的支持下，多首单曲先在站内霸榜的表现，而后做客站内Live Show直播、《见面吧电台》等QQ音乐自制热门节目，亮相短视频、微博等社交媒体。
近期还在QQ音乐独家合作的综艺《青春有你2》中，由练习生进行演绎，再次引爆。就在上周，永彬Ryan.B登上“蓝台”音乐热综《天赐的声音》，与董又霖合作改编经典歌曲《小镇姑娘》。
