音乐娱乐集团“大玩+ ”获得更多女性用户青睐

近日，基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台用户的音乐行为数据，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下“由你音乐榜”正式发布了《华语数字音乐2019年度报告》（下称，由你年度报告），对2019年的音乐行业进行了多维度全面复盘。在由你年度报告中，渐入佳境的“游戏+音乐”拥有了独立姓名，游戏音乐在2019年获得了相当大的突破。而腾讯音乐娱乐集团专注游戏音乐领域的项目——“TME大玩+”在其中的表现更是出色：2019年度热门游戏音乐TOP10中，“TME大玩+”作品占据6席；更有《王者荣耀》四周岁主题曲《千灯之约》及《庄周》英雄主打歌成功进入2019年度中国风TOP20榜单。用数据证实了“TME大玩+”在游戏音乐领域的实力。

近两年，游戏音乐发展势头持续向好，得益于中国游戏行业近年来的稳定增长。根据最新发布的《2019游戏产业报告》，2019年中国游戏市场实现销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。其中，移动游戏收入1581.1亿元，同比增长18.0%，占整体游戏收入68.5%，单此一项便远超电影院线等线下内容产业的全年收入，成为我国经济多元化发展的强大引擎。

随着游戏行业日益成熟，以及腾讯音乐娱乐集团“大玩+”这样的头部“音乐玩家”的入局，游戏音乐市场优质作品频现，并且更多地走到了大众面前。根据由你音乐榜数据显示，2019全年，收听游戏音乐的用户群数量呈持续攀升趋势，在4月、8月、11月更达到峰值，全年的增长率达333%。由此可见，当前阶段游戏音乐拥有巨大的成长空间，游戏音乐作品呈井喷态势，播放量也呈强劲增长趋势，尤其是类似其中“TME大玩+”以数据洞察指导制作、以优质内容为核心的精品游戏音乐更是能够打破圈层，影响更多玩家和大众群体。

游戏产业趋向“精品化” 音娱联动开启新共生

随着游戏产业规模的不断扩大，中国游戏产业也通过游戏IP化的专业化发展路线，实现了游戏产品品质和文化价值的共同提升。在消费升级的大趋势之下，音乐、动漫、文学、音效等周边生态链百花齐放，多种文娱方式的相互叠加、共融，大大拓展了游戏IP的边界，共同促进游戏产业向“精品化”道路迈进。

去年12月，《王者荣耀》与中国交响乐团达成合作，一场《王者荣耀》游戏原声交响音乐会，不仅让年轻人感受到了交响乐的魅力，更是通过音乐将游戏的影响力进一步扩大至更为广泛的圈层。以交响乐和游戏原声音乐结合的跨界创新形式，共同打造中国原创的数字文化IP。越来越多人意识到，作为当下IP泛娱乐文化最重要的两大分支——音乐与游戏，总能在精神契合的情况下，碰撞出滚烫炽烈的火花。音乐是打造游戏文化的重要支撑，同时也是巩固游戏群体、强化社群互动的核心载体，更是延长游戏生命周期的重要介质。精品化的游戏音乐不仅可以赋予游戏更为强大的生命力，同时还可以促使玩家与游戏产生更为紧密的情感连接，并达到IP深度开发的绝佳效果。

而去年全年在由你音乐榜中上榜新歌里，游戏歌曲占据2%，占比明显高于热门综艺音乐，这也直观表现出，处于快速崛起状态中的游戏音乐正不断实现大众化，其发展力不容小觑。而在游戏音乐中，中国风音乐同样体现出了近年来的强劲势头，作为最热门的曲风类型，一枝独秀占比高达34%。

腾讯音乐娱乐集团大玩+ 赋能游戏音乐新未来

在由你年度报告中可以看到，腾讯音乐娱乐集团“TME大玩+”系列作品如：《乱世王者》手游玩家故事主题曲《烽火成书》、无限王者团成团觉醒曲《Wake Me Up》，均在2019年度游戏音乐前三甲之列。

而随着“TME大玩+”与《王者荣耀》的深入合作，其IP价值在不断外延。“TME大玩+”携张靓颖、霍尊、陈雪凝等头部歌手，联合《王者荣耀》持续为游戏中的英雄推出同名英雄主打歌，获得了游戏玩家与音乐爱好者的共同认可；而现象级虚拟偶像团体——无限王者团的听众数量也一路上扬，在TME腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的累计粉丝量突破214万。2019年，“TME大玩+”交上了一份漂亮的成绩单。

1. “TME大玩+”成为精品保障 赋能游戏IP长久生命力

数据显示， 在由你音乐榜2019年度热门游戏音乐TOP10中，“TME大玩+”出品占比高达60%。在QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大游戏单曲中，“TME大玩+”傲视群雄，独占5席。在游戏歌曲的“塔尖”上，“TME大玩+”游戏歌曲表现出色，均占据半壁江山或以上，可见，“TME大玩+”打造爆款游戏歌曲的能力更加突出。可以说，无论是市场份额，还是爆款歌曲，“TME大玩+”呈现出“量质齐飞”的强劲发展势头。

近年来，游戏歌曲的“破圈”融合是音乐产业关注的焦点之一，“TME大玩+”一份“硬核成绩单”为游戏歌曲破圈发展提供了最好的注脚。无限王者团的《千灯之约》勇登QQ音乐2019歌曲热评第一名，其由你传播指数表现打败一众流行歌手独占鳌头，歌曲下评论和弹幕数量突破46万，作为“TME大玩+”联合《王者荣耀》推出的四周岁主题曲，其创纪录的玩家和乐迷参与度及收听热情，彻底打破了游戏歌曲的圈层壁垒。