要在热爱音乐的印度搞音乐了
日前，字节跳动筹谋已久的音乐流媒体终于“千呼万唤始出来”——Resso，这个字节跳动旗下面向海外市场的音乐流媒体平台，正式在印度首发上线了。
就在Resso上线后的随后不久，3月12日，字节跳动在创立8年之际宣布公司组织架构调整，张一鸣转任“全球CEO”。他在公开信中称自己接下来将花更多精力完善字节跳动全球管理团队，公司“全球员工人数今年将达到10万人”，意图将公司打造成一家“超大型全球化企业”。
这些都意味着字节跳动向外界明确并强调了它未来的主战场——全世界。
从2019年11月中旬传出将要推出音乐流媒体的消息，到12月在印度和印尼试运营Resso，再到3个多月后的今天Resso正式上线，字节跳动的每一步，都格外受到国内外同行的关注。尤其是在国外，因为字节跳动顶着“TikTok母公司”的身份，不少人都好奇，这家公司是否能在音乐流媒体领域制造出另一个全球爆款。
这当然是字节跳动的梦想，也让Resso的国外竞争者们隐隐不安。这些竞争者，就包括了2019年2月才进入印度市场的、全球最大的音乐流媒体平台Spotify，印度本土最多人用的音乐流媒体平台Gaana，2019年年初重组而生的本地重要玩家JioSaavn，以及看中了印度这块宝地的YouTube Music、Apple Music等等国际知名玩家。
让他们不安的，是Resso看起来如此不同——在一些印度当地YouTuber上传的评测视频中，能看到除了和Spotify、Apple Music等等平台一样有歌曲搜索、分类推荐等等常规功能外，Resso对歌曲播放界面做了很大革新，该界面被放在了App首页，占据整个屏幕，用户可以直接在播放界面的醒目位置看到随音乐实时滚动的歌词，还可以根据喜好变换播放界面的背景——不论是静态图像，GIF动图还是视频片段（这个功能被叫做“Vibe”）；界面下方则设计了转评赞按钮，用户可以评论歌曲，并将喜欢的歌曲连同歌词、背景生成分享卡片转发到其他社交平台；另外，Resso的切歌方式也不像一般的音乐流媒体那样需要左右滑动或是点击切歌键，而是上下滑动切换。
Resso的“Vibe”特色功能
看上去，Resso像极了一个突出音乐本身而弱化了视觉呈现的音频版抖音。就像抖音那样，打开Resso，你不必先选择要播放的歌曲，就可以听到一首随机推荐——当然Resso不是一个纯电台类的音乐流媒体平台，你是可以选择的，选择搜索自己想听的歌手或歌曲，又或是选择听一个符合你心情状态的算法生成的歌单等等。
考虑到Resso还没能拿下三大唱片公司中环球音乐的版权（后者是全球市场份额第一的唱片公司，腾讯在2019年年底收购了环球音乐10%的股份，是其最大的投资者之一），目前这种算法推荐为主、检索为辅的听歌方式，倒是可以弱化版权的影响，弥补曲库的不足。
某种程度上，Resso也在试图改变如今大多数人的听歌方式，这种改变不只局限在单一功能，而是整个系统，它让音乐变得更生动，更有分享的乐趣。
Resso展现出的新特点让一些从业者印象深刻。比如Spotify前CFO Barry McCarthy，Resso拥有“非常聪明巧妙的社交功能”，担任过Spotify早期咨询师的美国金融咨询公司雷恩集团合伙人Fred Davis则，“音乐行业太需要新平台了，对我来说，Resso是我继Spotify之后见过最好的音乐平台，我希望行业能接受它，也希望字节跳动不要被一系列复杂的版权问题吓退。”
这也是Resso让竞争对手们紧张的地方，在国外，还没有哪个主流音乐流媒体像Resso这样能和用户建立一种如此紧密的联系，何况在依靠社交获取用户方面，字节跳动有的是经验。
