《玛蒂尔达》提前登顶音乐剧票房年冠
来源：未知
时间：2019-12-30 16:04
浏览量： 次
《玛蒂尔达》提前登顶音乐剧票房年冠
“When I grow up——”
伴随着动人的歌声，演员们飞身跳上秋千，高高荡起，几乎要越过前排观众的头顶，瞬间，上汽·上海文化广场被惊叹和掌声充满，彻底沉浸入奇幻、炫丽的魔法世界。
有观众在结束后说：感觉自己的心也要跟着飞起来了。
由曾出品音乐剧《悲惨世界》的英国皇家莎士比亚剧团出品的《玛蒂尔达》，取材自英国国宝级作家罗尔德达尔的同名原著，自2011年在伦敦西区一经上演，便取得了巨大轰动，被媒体誉为“近十年最成功的音乐剧”“《狮子王》之后最好的音乐剧”，不仅一举夺得了英国戏剧最高奖奥利弗奖的7项大奖，更是在之后几年里，在世界范围内收获了86个音乐剧、戏剧类权威奖项，并夺得“获奖最多音乐剧”的吉尼斯世界纪录。
而2019年，由北京保利剧院管理有限公司和七幕人生联手引进、出品的《玛蒂尔达》国际巡演中国站，也不出意料的点燃了中国音乐剧市场。
票房破亿，连创纪录，闯入中国音乐剧领地的黑马
如果从国内音乐剧市场整体票房来看，道略文旅有这样一组统计数据：2018年，中国音乐剧票房收入达到4.28亿元，较上年同比增长92.8%，近五年复合增长率达到28.5%。其中《猫》票房收入超过1亿元，成为中国演出市场上首部票房过亿的音乐剧目。
反观玛蒂尔达的成绩，12月1日，《玛蒂尔达》北京站落幕，2周14场演出的平均上座率达到惊人的99.3%。12月6日开始的上海站更是连破纪录，首演当日，累计巡演总票房就突破亿元大关。据上汽·上海文化广场年报数据显示，2018年的《摇滚莫扎特》为上座率91%，法语音乐剧版音乐会《悲惨世界》上座率93%。而《玛蒂尔达》上海站4周30场演出尚未全部结束，平均上座率已超过95%，单站票房已经超过同年在上海的几乎所有其他音乐剧，提前预定年度票房冠军毫无悬念。
强强联手，精耕细作，创造票房奇迹
虽然取得了如此辉煌的成绩单，但实际上在2019年初《玛蒂尔达》刚刚开票时，这个剧目并不被业内看好。在过去几年里，尽管中国音乐剧市场处在飞速发展阶段，演出和观众的数量都在激增，但真正能在票房上取得上佳表现的剧目，大部分还是中国观众熟悉的“大IP”，或者是有明星艺人参演的作品。
从这两点看，《玛蒂尔达》都有先天的劣势，尽管罗尔德达尔在英语国家家喻户晓，但在中国，并不是具备国民知名度的作家，首演与21世纪第二个十年的音乐剧，也没有足够的时间在中国大众心中形成广泛认知，巡演团队卡司质量世界一流，但并无流量明星或知名艺人。而《玛蒂尔达》的主角更是一位只有五岁的小女孩，很容易被不了解内容的观众贴上“儿童剧”的标签——这在国内认知中不仅是“粗制滥造”的代名词，而且儿童观众过多，“观剧环境极差”的印象更是让年轻观众望而却步。
如何让这样一部在中国认知度并不高、甚至存在误解的剧目能够吸引大众的注意力，并说服其买单？
首先，北京保利剧院管理有限公司、大麦网旗下演出品牌MaiLive、上汽·上海文化广场、广州大剧院等联合出品方的加入，为整轮巡演注入了第一剂强心针。有了头部院线多年本地运营的会员积累、来自阿里大数据及全渠道的宣发资源支持，《玛蒂尔达》中国巡演的首轮开票就有了一个开门红。随后，七幕为《玛蒂尔达》制定了尽可能针对多元观众需求的精细化运营计划：比如对于家庭观众，通过教育类媒体传播、邀请校长、老师等教育工作者提前观剧，更多向家长和孩子展示剧目中“寓教于乐”的意义；对本身是音乐剧爱好者，则更多展示《玛蒂尔达》的背景制作水平、成人观众能够读出的更为复杂的隐喻；而在对音乐剧更为陌生的大众群体中，则更多科普音乐剧的形式、内涵和表演，让《玛蒂尔达》成为引导其了解音乐剧的第一步。
顶级制作 极致口碑 成就现象级演出
作为一部以儿童为主角的剧目，《玛蒂尔达》中的儿童演员们展示出惊人的演技。著名编舞，代表作是《Billy Eliot》的 Peter Darling为本剧设计的舞蹈编排，连有着多年舞台经验的成年演员都连呼“太难了!”，但6-12岁不等的孩子们，把花式侧手翻、字母歌、跳桌子、荡秋千、滑板车等令人惊叹的高难度舞蹈场面，统统漂亮地完成了，而女主角玛蒂尔达的扮演者们，也在中国收获了大批忠实粉丝。
剧中舞美对结构和色彩的大胆运用，舞台上无数机关与剧情转折的绝妙配合，以及能让无数观众瞬间泪目的、高高荡起的秋千，都成了《玛蒂尔达》的标志性元素。
除了华丽的视觉效果、令人惊叹的高难度表演、超越想象力的奇幻剧情，玛蒂尔达的故事内核也十分丰富，对于女性主义、原生家庭、校园霸凌、独立与反叛精神等深刻议题的探讨，被包裹在令人眼花缭乱的舞台呈现和不断反转、颠覆的故事发展中，让观众同时带着激动与思考走出剧院，更让不少观众为了探究剧中各种“彩蛋”，反复观看。
《玛蒂尔达》一路巡演，也吸引了大批明星名人亲自抢票到现场观剧。小陶虹、谭维维、张歆艺、叶一茜、李静等，观演后都在自己的微博安利起了《玛蒂尔达》。“太过瘾了!”、“好看到爆炸”、“让孩子们看到了勇敢和读书的力量”……一时间，《玛蒂尔达》每经一地，都会成为城中热事，在上海长达一个月的驻演，更是在年底彻底点燃了舆论热度，成就了年度现象级演出，
伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》演出信息
上海站 即日起至2019年12月29日 上汽·上海文化广场
购票：上海文化广场官网，大麦网/大麦APP
西安站 2020年1月4日-1月11日 陕西大剧院
购票：陕西大剧院官网，大麦网/大麦APP
南京站 2020年1月16日-1月22日 南京保利大剧院
购票：南京保利大剧院官网，大麦网/大麦APP
“When I grow up——”
伴随着动人的歌声，演员们飞身跳上秋千，高高荡起，几乎要越过前排观众的头顶，瞬间，上汽·上海文化广场被惊叹和掌声充满，彻底沉浸入奇幻、炫丽的魔法世界。
有观众在结束后说：感觉自己的心也要跟着飞起来了。
由曾出品音乐剧《悲惨世界》的英国皇家莎士比亚剧团出品的《玛蒂尔达》，取材自英国国宝级作家罗尔德达尔的同名原著，自2011年在伦敦西区一经上演，便取得了巨大轰动，被媒体誉为“近十年最成功的音乐剧”“《狮子王》之后最好的音乐剧”，不仅一举夺得了英国戏剧最高奖奥利弗奖的7项大奖，更是在之后几年里，在世界范围内收获了86个音乐剧、戏剧类权威奖项，并夺得“获奖最多音乐剧”的吉尼斯世界纪录。
而2019年，由北京保利剧院管理有限公司和七幕人生联手引进、出品的《玛蒂尔达》国际巡演中国站，也不出意料的点燃了中国音乐剧市场。
票房破亿，连创纪录，闯入中国音乐剧领地的黑马
如果从国内音乐剧市场整体票房来看，道略文旅有这样一组统计数据：2018年，中国音乐剧票房收入达到4.28亿元，较上年同比增长92.8%，近五年复合增长率达到28.5%。其中《猫》票房收入超过1亿元，成为中国演出市场上首部票房过亿的音乐剧目。
反观玛蒂尔达的成绩，12月1日，《玛蒂尔达》北京站落幕，2周14场演出的平均上座率达到惊人的99.3%。12月6日开始的上海站更是连破纪录，首演当日，累计巡演总票房就突破亿元大关。据上汽·上海文化广场年报数据显示，2018年的《摇滚莫扎特》为上座率91%，法语音乐剧版音乐会《悲惨世界》上座率93%。而《玛蒂尔达》上海站4周30场演出尚未全部结束，平均上座率已超过95%，单站票房已经超过同年在上海的几乎所有其他音乐剧，提前预定年度票房冠军毫无悬念。
强强联手，精耕细作，创造票房奇迹
虽然取得了如此辉煌的成绩单，但实际上在2019年初《玛蒂尔达》刚刚开票时，这个剧目并不被业内看好。在过去几年里，尽管中国音乐剧市场处在飞速发展阶段，演出和观众的数量都在激增，但真正能在票房上取得上佳表现的剧目，大部分还是中国观众熟悉的“大IP”，或者是有明星艺人参演的作品。
从这两点看，《玛蒂尔达》都有先天的劣势，尽管罗尔德达尔在英语国家家喻户晓，但在中国，并不是具备国民知名度的作家，首演与21世纪第二个十年的音乐剧，也没有足够的时间在中国大众心中形成广泛认知，巡演团队卡司质量世界一流，但并无流量明星或知名艺人。而《玛蒂尔达》的主角更是一位只有五岁的小女孩，很容易被不了解内容的观众贴上“儿童剧”的标签——这在国内认知中不仅是“粗制滥造”的代名词，而且儿童观众过多，“观剧环境极差”的印象更是让年轻观众望而却步。
如何让这样一部在中国认知度并不高、甚至存在误解的剧目能够吸引大众的注意力，并说服其买单？
首先，北京保利剧院管理有限公司、大麦网旗下演出品牌MaiLive、上汽·上海文化广场、广州大剧院等联合出品方的加入，为整轮巡演注入了第一剂强心针。有了头部院线多年本地运营的会员积累、来自阿里大数据及全渠道的宣发资源支持，《玛蒂尔达》中国巡演的首轮开票就有了一个开门红。随后，七幕为《玛蒂尔达》制定了尽可能针对多元观众需求的精细化运营计划：比如对于家庭观众，通过教育类媒体传播、邀请校长、老师等教育工作者提前观剧，更多向家长和孩子展示剧目中“寓教于乐”的意义；对本身是音乐剧爱好者，则更多展示《玛蒂尔达》的背景制作水平、成人观众能够读出的更为复杂的隐喻；而在对音乐剧更为陌生的大众群体中，则更多科普音乐剧的形式、内涵和表演，让《玛蒂尔达》成为引导其了解音乐剧的第一步。
顶级制作 极致口碑 成就现象级演出
作为一部以儿童为主角的剧目，《玛蒂尔达》中的儿童演员们展示出惊人的演技。著名编舞，代表作是《Billy Eliot》的 Peter Darling为本剧设计的舞蹈编排，连有着多年舞台经验的成年演员都连呼“太难了!”，但6-12岁不等的孩子们，把花式侧手翻、字母歌、跳桌子、荡秋千、滑板车等令人惊叹的高难度舞蹈场面，统统漂亮地完成了，而女主角玛蒂尔达的扮演者们，也在中国收获了大批忠实粉丝。
剧中舞美对结构和色彩的大胆运用，舞台上无数机关与剧情转折的绝妙配合，以及能让无数观众瞬间泪目的、高高荡起的秋千，都成了《玛蒂尔达》的标志性元素。
除了华丽的视觉效果、令人惊叹的高难度表演、超越想象力的奇幻剧情，玛蒂尔达的故事内核也十分丰富，对于女性主义、原生家庭、校园霸凌、独立与反叛精神等深刻议题的探讨，被包裹在令人眼花缭乱的舞台呈现和不断反转、颠覆的故事发展中，让观众同时带着激动与思考走出剧院，更让不少观众为了探究剧中各种“彩蛋”，反复观看。
《玛蒂尔达》一路巡演，也吸引了大批明星名人亲自抢票到现场观剧。小陶虹、谭维维、张歆艺、叶一茜、李静等，观演后都在自己的微博安利起了《玛蒂尔达》。“太过瘾了!”、“好看到爆炸”、“让孩子们看到了勇敢和读书的力量”……一时间，《玛蒂尔达》每经一地，都会成为城中热事，在上海长达一个月的驻演，更是在年底彻底点燃了舆论热度，成就了年度现象级演出，
伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》演出信息
上海站 即日起至2019年12月29日 上汽·上海文化广场
购票：上海文化广场官网，大麦网/大麦APP
西安站 2020年1月4日-1月11日 陕西大剧院
购票：陕西大剧院官网，大麦网/大麦APP
南京站 2020年1月16日-1月22日 南京保利大剧院
购票：南京保利大剧院官网，大麦网/大麦APP
